流量时代，全民营销。
不管是网红达人，还是草根素人，大家都在或多或少地参与营销这一项玩法五花八门的行动。
当然，这种人人营销的局面，也造成当下营销的出彩破圈之路不再容易。既然如此，我们不妨跳出当下，穿越岁月，在历史的长河中寻找启发与灵感。
近期刚好读完《文艺复兴三杰》，在领略西方艺术魅力的同时，也在营销思路上获得不少领悟与体会。
三种人生境遇
被后人尊称为“文艺复兴三杰”的列奥纳多·达·芬奇、拉斐尔、米开朗基罗，三人在绘画艺术领域的成就不相上下，但他们的人生轨迹与命运却尽不相同：
列奥纳多·达·芬奇，百科全书式天才人物，不仅擅长画画，还通晓解剖学、建筑学、几何学、数学、工程学、力学、天文学、动物学、音乐等多学科领域，并留下了大量研究手稿，其天才般的研究造诣让后人膜拜不已。但还有一点让后人饶有兴趣的，是达·芬奇的私生子身份，以及这种身份（或者说是原生家庭的影响）在他部分作品中的隐喻与表达，甚至是基于这个身份对他真实经历的种种猜测与考证。可以说，达·芬奇终其一生都没有逃脱这个身份的影响。
拉斐尔，家境优越，他的父亲是一位充满创造性的画家和洋溢着人文气息的作家。拉斐尔从小深受熏陶，“不仅是一位无所不能的画家，还是人类的诗人”，明明可以凭颜值却偏偏还有强大的实力。虽然只活了短暂的37年，拉斐尔却是“三杰”中完成作品数量最多的，并对20世纪先锋艺术和当代艺术产生了不容小视的影响。
米开朗基罗，拥有最富激情的创作风格，打破传统对神性的崇拜，主张对人对崇拜，从圣母到大卫，创造的雕像无一不具阳刚之美与英雄气魄。而现实生活中的米开朗基罗身形佝偻，其貌不扬，性格冷酷甚至无情，难以相处，过着有如苦行僧般的生活，给世人留下的是“孤独的身影”，直到80多岁与世长辞。
营销视角启发
从“三杰”身上，后人可以挖掘出很多话题，如出生起点与原生家庭、家庭教育与个人成长、生命长度与宽度、专一与多元，等等。而本文将聚焦于营销视角，从历史巨人的生命历程和艺术成就中探寻我们想要的智慧瑰宝：
1、创新。将创新个性化、标签化，将获得穿越时间空间的力量。
如列奥纳多·达·芬奇在他的作品中创新使用了自己发明的“芬奇结”、“达芬奇花式”等图案，不仅将自己的画作赋予了创新和创意的内容，更给作品增加了趣味，让后人主动模仿学习和分享应用，任时光荏苒，作品流派更迭，这个专属创新依旧深深地烙上了达·芬奇的标签印记。此外，后人在考证作品的作者和真伪时，这个创新的应用就是很好的证明。还有达·芬奇用左手写的镜像文字，也是独树一帜的。可以说，这些个性化的创新应用，让达·芬奇在后人眼里不仅是个天才，还是个有趣的天才，更受喜爱。
2、极致。将自我优势做到极致，这就是独一无二的个人品牌DNA。
如列奥纳多·达·芬奇将自己擅长科学研究的理性思维和多项技能，充分融合到绘画作品这一载体，最终成就不一样的艺术风格和创作成就：闻名于世的《蒙娜丽莎》是绘画技艺的完美和创作过程的完美追求，《最后的晚餐》是天才般的艺术构图与创作表现，而那些以绘画手稿呈现的科学思考与研究，更是让人叹为观止。
米开朗基罗则是把对人体美的表现做到极致，成就不可逾越的人体雕塑艺术，把自己的名字与大理石雕塑艺术建立了类似代名词的超强关联。
3、好玩。把严肃的事情注入好玩的元素，将产生超乎预期的传播力。
高颜值的拉斐尔在创作时有个“小癖好”，喜欢“偷偷”把自己画进创作的作品中，让观者在欣赏画作的时候还意外获得了看图找人的乐趣，这不仅让他的作品广受关注和流传，也让他本人充分露面，尤其是对一代又一代的后人“混了个大大的脸熟”。
就连冷酷的米开朗基罗也“小玩”了一次。在他有生之年的最后一幅画作《圣彼得的磔刑》的画面下方，有位站立的老人，被认为是米开朗基罗的自画像。
4、借势。善借外在因素，个性表达内在诉求。
从当下的视角来看，“三杰”的身份实为三名专业的自由创作者，他们基于客户的委托，创作指定主题的作品，并以此获得相应的收益。因此，他们在创作时，面临着作品主题，创作空间、时间和形态等多种因素限制，是一道戴着镣铐跳舞的难题。而这种难题的解答方式，一方面取决于自身的技艺功底，另一方面更取决于自己破解命题的切入点和呈现视角。
如列奥纳多·达·芬奇在《最后的晚餐》中，充分借助圣玛利亚修道院餐厅墙面的实际情况，进行创意构图和极具张力与情绪感染力的画面内容表现，从诸多同主题作品中脱颖而出，成为最负盛名的艺术杰作；米开朗基罗在《圣母哀悼基督》作品中，将死亡的基督创作为睡着的表情，表达肉体死亡后灵魂的自由与解脱，将哀伤之情升华，也使得作品成为经典。
营销方式千万条，什么才是第一条？
从“文艺复兴三杰”的作品成名与后人赞誉中，我们可以看到，彰显创作者个性与风格特色越鲜明，其作品越具有识别度和影响力。不论营销方式如何变化，只有这些承载专业实力与个性特色的好作品，才有实现人气长红的可能，穿越时间的考验，跨过文化的差异，闪耀于人类历史。
有实力、有个性的产品（基因），这是营销的起点；而实力与个性背后的价值主张、精神理念，则是营销的终点。
书籍基本信息
《达·芬奇》作者：（意）亚历山德罗·委佐齐
《米开朗基罗》作者：卡罗·佩德雷蒂等
《拉斐尔》作者：克劳迪奥·斯特里纳迪
译者：潘源文
出版信息：人民东方出版传媒，东方出版社，2019年2月第1版，2019年8月第2次印刷
书籍金句
达·芬奇：
生命美好的逝去将荣耀生命本身。
度过非常充实的一生后幸福地死亡，就像忙碌了一天后幸福地睡了。
米开朗基罗：
真理的路上没有真理，只有对真理的想象。
我短促的生命行将终结，在历经大海的波涛汹涌后，我，扁舟一叶，来到了人类共有的港口，人人都要在这里，总结自己的一生，无论好坏。
拉斐尔：
时候已晚，夕阳已落入山谷，可第二轮旭日，岂不是在你的明眸？
克劳迪奥·斯特里纳迪：
抛开文艺复兴，艺术史是残缺的；而撇开米开朗基罗，文艺复兴也是不完整的。
英雄的痛苦——在战胜敌人后，自己失去了战斗的动力，成为了被胜利征服的失败者。
书籍思维导图
《文艺复兴三杰》思维导图 / 书熊
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