摘要：一代“鞋王”的坎坷电商之路，迎来鼎晖投资57亿美元的收购，看看百丽躺着的电商坑，你的下一步电商热潮应该怎么走？
又一实业大王“跪”了，一代“鞋王”百丽国际或许遭遇了史上最大变故。近日，鼎晖投资以57亿美元（442亿港币）“礼金”成功把百丽给“娶”了。百丽在2013年曾市值超过了1400亿港元，如今以57亿美金的收购金额“嫁”给了鼎晖投资，竟然还低于百丽停牌前444亿港币的市值，这让不少人唏嘘不已。
“鞋王”到底怎么了？
百丽，从代工小厂起家，征战20多年的“鞋船”印证了古语“船大难掉头”。鼎盛时期，平均不到2天开一家新店，每年净增1500～2000家门店，成功奠定百丽国际的“江湖地位”；去年6-8月内地关了276家门店，相当于平均每天关店3家，以远超开店的速度来抑制亏损。
据业界专业人士分析，主要由三方面导致如此困难的局面：
1、产品越来越“土”。MCmore小麦随便问了公司几位女同事，她们在过去一年，大多未买过百丽的鞋子，其中一两位“95后”根本就没买过。虽小调查不具代表性，但不得不承认年轻女性的偏好正在发生改变，受韩潮、新兴高端品牌的影响，百丽的门店与产品的时尚度略显下风。
2、渠道越来越“乏力”。截止2017年2月28日，百丽在中国共设20716间零售店铺，其中13062为鞋类店铺，7654间为运动、服饰店铺，线下线上渠道竞争激烈，线下渠道模式的价值定位受到较大冲击。百货商场、购物中心和城市中合体等线下实体店客户量一直在下滑；另外，电商迅猛发展，既分流了部分看重便捷的客户，同时对价格敏感的人群提供了更多选择。这些冲击让百丽受了“一百点的伤害”，庞大的渠道航母正在成为百丽的最大的累赘。
第三方面也跟近几年来的火热话题“电商”相关，正借“鞋王”的电商案例，我们来聊聊。
MCmore小麦带你看看百丽的电商轨迹：
较早一批在天猫开设旗舰店的传统品牌企业；
同时建立电子商务仓库，逐渐开拓当当网、京东商城、凡客V+等渠道平台；
拥有品牌商官方电商网站“淘秀网“，是一个针对自由鞋类品牌的B2C平台；
“舍不得孩子套不住狼”，百丽拥有强大的线下销售渠道，为平衡线上线下渠道冲突，百丽许多品类都是特供专柜，不供线上。同时，老款产品集中在线上处理，线上电商渠道很长一段时间，仅单纯充当处理库存的平台；
不得不说百丽拥有了风口的机遇，却没准确把握住电商市场红利。不仅错失了市场，而且没有打破线下为主、线上为辅的销售格局，线上线下成为互搏的左右手。百丽在进行多渠道运营的初期，进行了多平台统一运营，简单来说，平台只是百丽的订单量来源，所有货单由同一个电子商务仓统一发货，电子商务每年都得体前订货、备货，系统与仓库对接。与此同时，好乐买、名鞋库等鞋类垂直B2C电商相继获得融资，徒增了线上竞争压力。
另一个重要的方面，百丽忽略了消费者的购物体验、个性化需求。随着消费者选择成本越来越低，市场的多样化，电商增速的放缓，百丽在线上的品牌优势慢慢被淡化、消磨，不再成为其核心优势，再加上性价比、款式等消费者购买决定性因素的落后，这就成为他们所最难以接受的“电商冲击”。
线下渠道是电商发展的累赘？瞎扯蛋！
一些实体业的企业家评论：“百丽知道“病症”在哪里，但又无法去“医治”，这也是许多传统企业转型做电商的“痛苦”所在。”
MCmore小麦认为：“对于传统企业转型电商来说，线下渠道可能成为阻碍，但更多的，却是它们最核心的竞争优势。“新零售”浪潮正酝酿翻腾，你准备好了吗？”
许多的线上淘品牌开始瞄准开拓线下渠道，原因如下：
1、经济大环境不景气，电商增速放缓，再加上电商平台的流量已经到顶了，且线上搜刮消费者成本越来越高，难度越来越大，甚至不比线下低。
2、开设线下实体店有利于提升电商平台的品牌形象，有实体保障的平台更容易获得消费者信任，从而增强购买信心，这也是拥有强大线下渠道的传统企业转型电商的核心优势所在。
3、增加品牌线下消费者体验能力，通过线上信息化、价格优势与线下客户体验的联动，增强用户体验与粘度，将“忠诚客户”牢牢掌握在自己手里。
MCmore助你线上线下有效结合，走上电商正道！
一部分人在说“电商正走向灭亡”，如果你也如此认为，那真是离“被淘汰”的命运不远了。互联网仍旧处于高速发展的趋势，经济大环境不景气，电商增速放缓，获取线上消费者成本越来越高，难度越来越大，互联网推广技术要求越来越高，技术人才严重缺失，消费者越来越看重内容和消费体验。
对于百丽来说，我并不认为它会一蹶不振！相反，只有经历过真正的困境，才会下定决心去改变。依托强悍的线下渠道，百丽要敢于突破既有的模式，紧跟市场形势而变化，重症还需重药！
跨境出口独立站米兰网CEO徐源表示：“除了经营全球大的第三方平台，未来的世界永远是平台+独立站并存的趋势。有大商超也会有小市场，线上是这样，线下也不例外，不会有一天全部的人都去沃尔玛或者家乐福。”潜在意思表示，除了大型平台运营外，及早建立属于自己的商城平台成为领跑优势。
而对于许多的传统企业来说，电商已经不是做不做的问题，而是如何去做！如何去挖掘自身的电商发展模式！MCmore为无论O2O、B2C、多用户、PC商城、Wap商城，还是各式定制化商城，都能为你结合自身的企业优势，挖掘属于符合实际情况的电商发展道路，随着发展而逐步升级商城平台，正确理性的迎接电商下一轮的热潮。
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