来源：Global Web Index, YouGov, Chicago Tribune, The Auburn Plainsman, Media Update, Business 2 Community, Girl Talk HQ, Study Breaks, Fortune等
作者： Hoang Nguyen, Nicole van Wyk, Greetje den Holder, Katie Young, Leanne Hoagland-Smith, STEPHANIE TUNNELL等
编译：苟于清
Vlog是一个将Video（视频）和Blog（博客）结合在一起的词，也就是说，它用视频的形式来“写”博客，常被用来记录日常生活或分享个人观点。可能最开始大家只是自娱自乐，但如今已有许多vlogger晋升网红，在享受观众注目的同时，也吸引了品牌方的注意。那我们不禁要问，Vlog到底怎么玩？
Vlog很火吗？
或许不看数据你也能感受到vlog火了，但它究竟有多火呢？根据Global Web Index 2016年的报告，全球有44%的互联网用户观看vlog，也就是说，如果你没看，可能地铁上坐你隔壁的老铁就在看。作为互联网场景中相对较新的内容，vlog这一波抵达率已经非常可以。16-24岁的年轻群体最热衷vlog，约53%的人每月必看，甚至哪怕是40多岁的人也没掉队太多。
（Global Web Index面向全球五大洲45个国家和地区做调查，数据显示16-36岁的网民中超过一半人都曾观看过vlog，图源globalwebindex.com）
相比欧洲和北美地区等更成熟的市场，拥有大量年轻人、城市居民和积极受众的发展中国家是vlog的最佳舞台——在亚太地区和拉丁美洲，一半的人都曾在接受调查前的一个月内观看过vlog。
为什么大家要看vlog？
奥本大学的媒介研究助理教授Andrea Kelley认为，vlog其实并非新鲜事物，在电影刚诞生的时期，主要内容便是普通人的日常生活，而随着观看的屏幕越来越小，人们对内容的需求愈发趋向于个性化的互动。
Vlog为许多人带来了归属感，因为许多vlogger都是“普通人”，犹如观众自身的投射。比起某位名人的私人飞机有多壕，还是买菜蹦迪这些鸡毛蒜皮的小事与大众的联系更紧密，无论细节多平凡，可能都有人爱看。
2018年底，市场调查公司舆观YouGov在美国开展的一项调查显示，61%的非裔美国人都看vlog，西班牙裔（57%）的热衷程度也相差不多，白人（48%）则看得相对较少。家里是否有孩子，可能也会受到影响，调查显示，父母（62%）比非父母（48%）更爱看vlog。
在各种主题的视频中，教学类和产品点评类的vlog最受欢迎，分别有85%和67%的观众会看，旅行（56%）、美容、健身和时尚（53%）及生活方式类（51%）的vlog也能吸引到过半的人观看。
（YouGov调查显示，教学类vlog是观众的最爱，八卦类的则较难唤起人们的兴趣，图源yougov.com）
为什么做营销要做vlog？
做vlog还是不做vlog，这已经不是一个问题了。过去几年里，视频在内容营销中的份额不断增加。视频营销公司WireBuzz指出，观众看完视频后，能记住其中95% 的信息，而如果是阅读文本的话，能记住的则仅有10%。Vlog的优势在于，你或许只需要花上几分钟就能录完一条，节省很多成本；而个人故事的形式又容易让人信服，还能获得即时的用户反馈。另外，发布vlog对搜索引擎优化（SEO）也很有用——62%的Google搜索涵盖视频内容，vlog有可能在搜索结果中排名更靠前。
YouGov的调查印证了，vlog能在人们选择产品的决策过程中起到积极作用。在那些每周至少看一次vlog的人中，44%的人“经常”或“几乎总是”会搜索在vlog中看到的产品，而相应的购买占比也达到了23%。
（YouGov调查显示，vlog日常观众在看到视频中出现的某款产品后，“有时”、“经常”或“几乎总是”会购买的比例高达57%，图源yougov.com）
那么，怎么成为一个合格的vlogger？
无论是对前沿技术趋势侃侃而谈，还是分享新鲜的旅行经历，想成功？先做自己吧。毕竟人设虽然好用，却终究难逃被拆穿的命运。
想成为一名合格的vlogger，你需要具备以下几个条件：
1.拥有必备的科技产品。工欲善其事，必先利其器。你需要的包括但不限于电脑、摄像设备（手机也算）、灯光、话筒等，为了提升成品的质量，当然还需要学习视频编辑软件的操作技巧。
2.找到适合你的垂直领域。网上视频那么多，别人为啥要看我？真实又独特的内容往往才能让人驻足。可以先看看vlog界前辈们的选择，确定合适的方向再放手去做。
3.精心打磨视频。虽然有些拍完就上传的视频也能火，但更多的都凉凉了。按理来说，经过剪辑、带有封面和背景音乐的作品更容易成功，再起个吸睛的标题岂不美哉？
4.自我营销，做自己的推销员。在这个时代，营销能力简直太重要了，一味专注内容反而可能被埋没。如果在视频平台的人气低，为啥不试试在别的社交媒体也发一发呢？多点开花，慢慢经营，世界才会看到你的光芒。
成为vlogger后的进阶教程
对媒体而言，“内容为王”这几个字已经说腻了，但做vlog也躲不过这句口号，无奈的是到了实际操作的关键时刻，往往仍是脑洞紧锁，那才是最气人的。以下这些点子，或许能给你一些启发：
1.反向思考，在观众身上做文章。选一个离你挺近的观众，联系好之后去拍摄他/她的一天，这样不仅有了内容可发，还能展现出你对观众大人的重视程度，美滋滋！
2.尝试新事物，吃的、化妆品、运动啥的都行。因为你之前从未接触过，当“开始你的表演”时，反应一定很坦诚，观众最喜欢看这种没有剧本的秀啦。记得吗？真实是vlogger最应该具备的特色。
3.谈些严肃的事。一般来说，vlog都是较为轻松的内容，但如果你想聊聊自己热爱的东西、曾经克服的困难或是当下存在的问题，这反而可以展现出你的另一面。诚实地展示你的脆弱和坚强，对于自己和观众来说都很有意义。
4.参与一个时兴的挑战。社交媒体上类似冰桶挑战这样的活动层出不穷，找一个你最感兴趣的去做，再把过程分享出来，玩得开心的同时，“蹭热度”也完美达成。
4.选礼物小能手上线！一年到头总有送礼物的契机，从生日、周年纪念日到毕业典礼、母亲节，许多人都是选礼物的苦手（编者注：苦手，表示在某方面不擅长），这不就到了你出场的时候了吗？另一方面，这种话题也意味着与品牌合作的机会。
迫不及待要去拍了？等等，还有几盆冷水
并非所有vlog都能让世界更美好——在上述YouGov的调查中，近七成观众（69%）都上过点击诱饵的钩，即被误导性的标题或图片欺骗，点开vlog，实际看到的内容却不符合预期。二三十岁的人（77%）尤其容易被骗，毕竟还是“图样”啊。
（YouGov调查指出，从未被vlog的点击诱饵欺骗的观众仅占31%，在18-34岁观众中的比例更低，图源yougov.com）
随手录制家庭vlog可能造成童年阴影——家长爱看vlog，也可能把自己的家庭生活拍下来放到网上，但在家长的镜头前，孩子并不能决定自己是否要出镜，未来他也许会因幼时的一段视频感到羞愧，或在学校里被人取笑，甚至影响到潜在雇主的录用决定。YouTube规定的用户年龄是13岁以上，许多家庭vlog中的主人公显然不符合这一条。如果家庭vlog的内容重点是为人父母的经验，而不是将孩子作为唯一卖点，这样可能更好。
还有一点，大部分想赚钱的vlogger都是竹篮打水：在美国，成为一个vlogger网红，已经是很多00后的目标职业。然而，奥芬堡应用科技大学教授Mathias Bärtl的一项研究显示，高达96.5%的vlogger赚的钱，比美国的贫困线收入还低，根本无法养活自己。如果你的视频能进入最受欢迎的那3%的行列，一年大概能拿到16800美元的广告收入，而这个数字相比每人年均12140美元的贫困线，只是刚好脱贫。当然啦，人气更高的vlogger还有其它的花式收入，但普通人最好想都别想，而且赚钱还越来越难：2018年2月，YouTube宣布提高用户靠广告赚钱的门槛，他们必须要有1000人以上的订阅者，以及4000小时的被观看时长，才能有钱入账。
结语
从明星效应，到大众标签，作为视频品类的一种，vlog已逐渐突破小众圈层，成为新的流行风向标。随着移动互联网用户迅速增长以及国内短视频行业爆发式发展，越来越多的人开始用vlog这种“视频+博客”的方式记录和分享自己的生活。
怎么样，你也想来拍个vlog么？
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