今天高考放榜,你考到985,211了?
你还记得考试的题目了?不管你记不记得,但你一定记得下面的标语:
有来路,没退路,留退路,是绝路
进清华,与主席总理称兄道弟;入北大,同大家巨匠论道谈经
没有高考,你拼得过富二代吗
要想成就传奇霸业,请先搞定高考学业
不学习 如何养活你的众多女人
吾日三省吾身:高否?富否?帅否?
是,滚回家
否,滚去学习
不学习的女人只有两个下场:
逛不完的菜市场,穿不完的地摊货
不学习的男人只有两个下场:
穿不完的阿迪吊丝,捡不完的破瓶烂罐
为什么这些标语,基本上是从来没有过时,热度经久不衰,并在每年固定时间掀起一个小高潮。
总结以下三点
首先,简单易记;
其次,看完痛心疾首;
第三,内容紧贴生活。
这些文案是有华丽的辞藻吗?还是明码标价了“只要998”?还是配了大明星的美图?
都没有,那为什么它吸引人呢?为什么它就能做到让你看一遍就血脉喷张呢?为什么它能够做到经久不衰呢?这就涉及到如何撰写一个有效文案的问题了。
什么才是好的文案?什么样的文案才能打动受众,给受众留下深刻印象呢?
一、就是要赤裸裸的画面感。
文笔够好就能写文案,辞藻优美的文案就是好文案,那是文学家,让他去吧。我们要的是感觉,要变现,举两个例子“甜过初恋”、“绅士的演讲就应该像女士的裙子,越短越迷人 ”,这两个文案,第一个来自街边卖水果的商贩的招牌;第二个是林语堂先生在一次演讲上说的,这次演讲林语堂先生只说了这一句话便结束了发言,原因是演讲时间恰逢午间,与会者饥肠辘辘。
这两个例子,来自生活,来自临场随机应变,都没有大段的描述也没有优美的辞藻。但是赢在了贴近生活,从受众角度出发,足够形象化,此简短文案一出,受众脑海中第一时间就勾出了一个具体的形象。
二、你是写给老师看打分还是写给客户看收钱
写文案之前,不仅要了解写作的目的,还要清晰对谁说?(受众),在哪里说?(沟通渠道),由谁来说?(传达者)。只有把这些准备工作做足了,才能做到“下笔有神”,快速与目标群体建立起信任,成交变现。
三、寻找幽默,化繁为简
大卫奥格威曾说过:“顾客不可能因为看到无聊或无趣的文案或广告,而跑去购买你的产品。”信息爆炸时代,时间就是生命。
长文案变短文案,字数最好不超过十二字。便于人记忆,也利于传播。
四、文皱皱我看不懂
这就是说一个好的文案,不是辞藻的堆砌更不是修辞方式的精确,更主要的是,要讲事实,引人入胜;要热忱、友善并使人难以忘怀。
所以高考的标语一直引人探讨,又吸引卖货文案纷纷效仿。要想知道自己写的文案是否够好、够吸引人,可以从这几个方面进行自我检测:
是否有精简、是否能有直入人心、是否有独特创意、是否有多余的形容词、是否能有画面感、是否口语化、是否具有趣味性、是否具有戏剧性、是否与他有关。(以上几个方面,越多威力越大。)
留言互动一下,“现在的你,想对当年参加高考的自己说点什么呢?”
你说你想成为航海家,却不愿意学习游泳;
你说你想成为一个作家,却不愿意看书;
你说你想成为超级模特,却连手里的鸡腿都不愿意放下。
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