鲁迅先生曾发表过一篇名为“拿来主义”的文章，并不是说‘懒’的，但是“拿来主义”这个词，是从这里开始的，在今天也有了新意。
经常看见贴吧或则论坛等地，很多帖子在求各种总结好的资源，这是互联网时代的恩惠，并没有什么不妥。同时，也有很大一批帖子在骂“伸手党”太多。“伸手党"顾名思义就是，自己不作为等着分享别人辛苦获得的资源或知识，”伸手党“中的很多就是典型的”拿来主义者“，他们寻求各种资源去解决工作、生活和学习的问题，用过即弃，下次遇到同样的问题，只记得还会来找资源，这种资源并没有内化成他的知识。
为什么会这样？因为【懒】，懒是人类的天性。懒是人类进化过程中保留下来的，远古时代食物稀缺，我们的祖先为了保存体能，用尽一切方法，最后发现只要不动，就会节省很多体力，于是【懒】的基因就合理的存在了。因为人懒于去收集各种繁杂的信息，懒得去整理和总结，于是想要别人总结好的资源，最好还要是免费或廉价的。知乎上收藏了大神的回答，微信的收藏里放了许多所谓的”干货“。
那让我们看看，【懒】是如何被营销玩转的，套路不深，只是你懒而已。
有的平台，如微信、微博等，用资源鼓励受众转发、分享，截图作为凭证获得资源的链接，还有的就是要留下邮箱号，打着给你发送资料的幌子，收集你的用户信息，为以后发送广告灯做好铺垫。
有的平台，如论坛等，隐藏最核心最关键的信息，用户需要像是注册账号、分享邀请别人、才可以看到完整版的答案。许多论坛都有打卡制度，鼓励用户经常打开，以实现自身等级的提升，获得更多更高级的资源。
有的平台，如百度文库、豆丁等，直接接受虚拟货币来获得资源，虚拟货币并不虚拟，它需要你用真金白银买，做任务获得的虚拟货币永远只是个零头。知网、超星等知识资源型平台，直接收取会员费或者包月、包年费，付费用户可以获得权限范围内所有的资料。
这对营销者的启示是，帮助解决用户【懒】得做的事就具有一定的市场推广潜质。解决方法中你要提供资源，也要提供工具，看的不如听的，静态的不如动态的，网页版的不如文档版的，纯文字内容的不如有链接和释义的，因为你的用户很懒，懒得浪费宝贵的【懒】的时间。
信息爆炸年代，有了解决用户【懒】得做的事的方法，营销才真正开始，这时营销要想尽办法，降低用户的搜索成本，用户搜索成本高了，他需要一条条看一页页翻，那么资源在怎么精华，也不太容易迅速获得用户好感，流传开来。
进行SEO搜索引擎优化是必要的，但是免费的seo需要营销者具有制造新闻、制造话题的本领，因为【懒】，所以，我们看到针对同一事物不同的标题下全是几乎相同的新闻。你将要或者正在执行的一切最好能让用户、媒体持续关注你，不然你高成本整合的资源或制造的话题只会是明日黄花。
用户懒，媒体懒，但营销不能懒，营销必须迎合他们的懒，帮他们把懒得做的事持续做到位，如果还不能成功，就是我写得有问题。
文／吉小兑（简书作者）
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