I.T，以潮流圣地屹立近三十年的老牌集团，包含世界一线时装代理品牌跟自营品牌的高级时装零售屋，市值数十亿捕嗅风尚的时装王国，在8月15日凌晨官宣吴亦凡成为首位&唯一一位集团全球代言人 。
作为集演员、歌手、音乐制作人于一身的新生代当红小生，吴亦凡每次的举动都可以引爆话题。因其在参演电影和综艺，连续两年参加NBA全明星赛后，其受关注度愈见愈涨，代言的品牌也愈来愈多。
据统计，吴亦凡既有双奢品牌代言：burberry品牌代言人、宝格丽品牌代言人；最近还成为小米5X、麦当劳代言人；还是国内潮流电商YOHO！集团代言人；更是史上首位且目前唯一一位五大女刊五大男刊封面大满贯得主。不仅在中国具有相当的影响力，在国际上也有一定的影响力。
8月15日，继去年担任I.T首席设计顾问后，I.T正式签约吴亦凡为其首位代言人。
而此次I.T邀请吴亦凡担任其品牌代言人，可谓是借势营销。也将成为吴亦凡与I.T结合后的首秀。在UNDER GARDEN首季Lookbook中吴亦凡更是亲身上阵。
吴亦凡&I.T合作升级：
2016年8月，I.T运通卡代言人
2016年10月，I.T首席设计顾问
2017年8月，I.T首位&唯一一位集团全球代言人
一个闷热的雨夜，充满复古味道的拍摄现场，敞篷车、旧电视、霓虹灯…吴亦凡仿佛置身于主场舞台，跟着音乐节奏，开始演绎他的时尚，这就是吴亦凡（KrisWu）和I.T大结合后的时尚新概念。
吴亦凡代言香港潮店I.T受内地市场刺激 一季度业绩持续上涨
I.T此次签约吴亦凡，亦可成为其提升在香港的销售。毕竟，因香港零售的持续低迷，I.T在香港也不好过。
之前一季度期内，I.T Limited 香港市场同店销售重现跌幅，下滑5.0%，较上年2.0%跌幅加剧;而中国内地市场同店销售增幅4.9%较上年同期6.6%放缓；日本市场同店销售继续强势表现增幅达34.5%，与上年同期32.9%的增幅相若。上述三大市场首季毛利率分别为62.9%、63.6%及71.2%，其中香港和中国内地毛利率分别增长250个和210个基点，唯日本市场录得30个基点跌幅。
这也是为什么品牌急需要一个新的刺激剂让市场复苏起来。
鉴于香港市场的亏损，赚钱的重任自然落于大陆市场。
2017财年，集团大陆市场营业利润大涨31.5%至3.449亿港元，营业利润率在营业成本费率改善180个基点的情况亦获得改善，唯毛利率下跌50个基点至60.9%。
I.T Limited 称内地市场消费者时尚触觉日益敏锐，为集团提高了良好的营商环境，亦发挥旗下时尚、多元化概念的品牌组合优势。小编私自猜测，也许吴亦凡的加盟也某种程度上刺激了大陆的营业额。
截止2月底，I.T Limited 共运营品牌超过300个，其中自营品牌收入占比约六成。周二收盘I.T Limited (0999.HK) 股价报3.87港元，大涨2.93%，该股今年迄已经大涨24.84%，过去12个月涨幅高达50%。
大牌都握手小鲜肉代言，“流量”是否可以扭转市场疲态？
吴亦凡现象并不是一个个例，大牌和小鲜肉的组合已经成为目前“流量”市场的常态。继倪妮斩获GUCCI大中华区眼镜的代言后，胡歌也被宣布成为阿玛尼大中华区及亚太区的代言人。
李易峰有瑞士泰格豪雅手表和全球最大钻石供应商de beers旗下的forevermark的代言傍身。鹿晗是卡地亚的品牌挚友，杨洋是华伦天奴的品牌挚友，井柏然是积家的品牌挚友和LV的品牌好友。
市场低迷，奢侈品牌正试图使用更年轻、更有影响力和号召力的代言人吸引目标客群。在全球经济不景气、奢侈品销量逐年下滑的情况下，因为“流量王”的代言，所有的简直可以用“欢欣鼓舞”来形容——“买买买”的希望被寄托在了新兴的中国市场，尤其是中国年轻人身上。而这，铺就了国内小鲜肉、小花旦们的代言之路。
一个偶像让一个品牌起死回生不是什么传奇故事，比如一众业内人士都认为，Michael Kors近两年在国内新增那么多门店，多半要归功于其品牌挚友杨幂的倾情安利；而早年YSL因为经营惨淡，都从中国市场撤柜了，没想到全智贤一部《来自星星的你》让“星你色”火遍亚洲。Burberry北京SKP专卖店，吴亦凡走秀所穿的Trench风衣不多时就被抢购一空，此前这款风衣并不被看好，但自从吴亦凡代言后，不少消费者进店直奔风衣区购买，要知道此款风衣售价为1.65万元。
对品牌来讲，“讨好”千禧一代显然可以让财报数据变得好看一点，也能让古老的品牌保持活力。行业人士有人分析，奢侈品牌早在几年前就加大了对年轻消费者甚至“二次元”消费者的吸引力度和重视程度。
所以对于这样的现象，各位时尚买手，你们怎么看呢？
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