我是品牌创始人为什么要了解品牌营销？
我是时尚买手为什么要知道营销？
我是买手店主理人买买卖卖就好了为什么要了解品牌营销？
Balabala........
因为，很简单，品牌对于创始人或零售从业者来说，
·品牌有助于促进产品销售，树立企业形象
·注册的品牌（注册商标）可以保护企业合法权益
·品牌有助于扩大产品组合
品牌对于消费者来说
·品牌便于消费者辨认、识别、选购商品
·品牌有利于维护消费者利益
·品牌有利于促进产品改良，有益于消费者
关于品牌本身的概念
品牌
它是一种信息，用让大众来识别出某个企业产品或服务。它可以是一个名称、一个图案或它们的组合等等。
示例品牌名称：星巴克、Apple、LV
品牌营销
用市场营销方法，让客户形成对企业品牌和产品的认知。
品牌定位
在市场定位、产品定位之后，确定品牌的文化特点、个性特点。
为了区别于百事可乐和可口可乐，七喜汽水将自己定位为“非可乐”
品牌承诺
说清楚品牌是什么、能为消费者做什么。
品牌联想
消费者对品牌、产品的联想。
说道Nike就会想到“just do it”
品牌故事
品牌创立和发展中出现的、有意义的新闻。
品牌创始人托马斯·博柏利讲述Burberry的故事
品牌声量
某段时间内，品牌被提及数的总数。
品牌战略
公司将品牌作为核心竞争力获取利润与价值的战略。
品牌元素
可以识别出、区分出品牌的特殊设计。很多品牌都使用多重品牌元素。
LV monogram的老花设计即使是master合作系列消费者还是依旧可以认出来
品牌共鸣
顾客对品牌产生共鸣、感觉“同步”的程度。
品牌人格化
用类似人的性格、态度，表达产品或服务的特点。
说道Apple就想到乔布斯，提到乔帮主就会想到三宅一生为他专门定制的高领衫
品牌背书
三方用明显或隐晦的方式，确认或赞扬某个品牌对消费者的承诺。
飘柔、海飞丝这些品牌的背书品牌是宝洁，而宝洁的背书者就是美国
四川的酒非常出名，在市场上受到消费者的青睐，因此许多四川的中小酒厂在作推广时也在利用川酒这一整体概念，实质上也是在积极地利用背书品牌概念。
品牌知名度
如果人们很容易就能想到某个品牌属于某类产品，那么这个品牌的知名度高。反之，知名度低。
看到辣条就会想到卫龙
看到欧舒丹，很容易就想到护手霜，那么欧舒丹在护手霜产品中知名度高
品牌美誉度
市场中人们对某一品牌的好感和信任程度。
发生“萨德”事件后，乐天品牌在中国信誉度迅速降低几乎为零，中国民众普遍抵制韩国产品甚至韩国
品类分化
按照商品的某一要素，进一步划分商品所在的品类。针对不同的细分品类，使用不同的品牌营销策略。
在面包这个品类中，可以划分为“健康好吃”型面包，譬如原麦山丘；“松软可口卖相不错”型，如好利来、金凤成祥等。针对这种不同的细分品类，采取不同的品牌营销方法。
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