关键词匹配模式：
又叫关键词匹配方式，
网民在搜索时，系统自动挑选对应关键词展示，将推广结果展现给网民；
企业可以通过设置匹配方式，来决定网民搜索词与关键词的对应关系。
关键词匹配分类模式：
广泛>短语>精确，三者为包含关系
精确匹配：
完全匹配时触发；
匹配方式:
匹配关键词本身
优劣分析:
大型帐户中所有关键词都使用精确匹配，优化难度较大
核心关键词点击多出价高，需要精准定位，保证投放效果
长尾关键词点击少出价低，精确匹配能保证效果，但也带来了多余的工作量
适用范围:
核心关键词
短语匹配（精确包含、同义包含、核心包含 ）：
关键词完全包含，同义词包含或顺序颠倒，核心关键词包含时触发；
精确包含:
匹配方式:
匹配面较窄，支持包含形式
优劣分析:
一般核心关键词由2到3个词组构成，可辅助扩展相关词
匹配面较窄，不适合词组较多的长尾关键词使用
大型帐户中所有关键词都使用短语-精确，优化难度较大
适用范围:
核心关键词
同义包含：
匹配方式：
匹配面较广，支持颠倒，插入，同义等形式
优劣分析：
匹配范围比短语-核心小一些，降低无效关键词的匹配机会
适用范围：
所有关键词
核心包含：
匹配方式：
匹配面较广，支持包含关键词核心部分及其插入等形式
优劣分析：
匹配到长尾关键词的同时也会匹配到一些无效关键词
如果配合否定/精确否定关键词适用，就能将效果发挥到最大化
适用范围：
长尾关键词
广泛匹配：
搜索词与关键词高度相关时触发，包括短语匹配触发条件、相关词和特殊变形（错别字或拼音）。
匹配方式：
匹配面非常广，支持包含、颠倒、插入、变体等形式
优劣分析：
核心关键词在使用广泛匹配时，会匹配到大量无效词，造成浪费
长尾关键词单次点击价格低，可以使用广泛匹配
当企业的目的是提高知名度时，可以利用广泛匹配增加曝光
适用范围：
长尾关键词
每一种关键词的匹配模式都是双刃剑，包含利弊。使用精确匹配关键词无法保证覆盖所有潜在用户，使用短语匹配、广泛匹配又会遇到大量无效词。
那么有什么方法能够提高优势，降低风险呢？这时候就要用到否定关键词了，包含否定关键词与精确否定关键词两种。
否定关键词：
否定关键词，当搜索词完全包含否定关键词时，推广结果不会展示。
匹配方式：
当且仅当网民的搜索词中完全包含否定关键词时，您的推广结果将不会展现
在推广计划和单元中添加
数量:
可以添加400个否定词
所在推广计划可添加200个
所在推广单元可添加200个
适用范围:
使用短语/广泛匹配的关键词
选择否定词的步骤：
优先考虑单字否定词
随后考虑多字否定词
精确否定关键词：
精确否定关键词，当搜索词完全等于精确否定关键词时，推广结果不会展示。
匹配方式：
当且仅当网民的搜索词与精确否定关键词完全一致时，您的推广结果将不会展现
在推广计划和单元中添加
数量：
可以添加400个否定词
所在推广计划可添加200个
所在推广单元可添加200个
适用范围：
使用短语/广泛匹配的关键词
要注意的是，否定关键词和精确否定关键词只在短语和广泛匹配时生效；否定关键词和精确否定关键词可在推广计划和推广单元中设置；一个推广计划或推广单元是可以设置200个否定关键词和200个精确否定关键词。
关键词匹配模式衍生出许多新的问题：
预算花不完，是因为账户内关键词匹配模式为精确匹配；
账户很快下线，预算不够，是因为关键词全部默认设置为广泛匹配；
点击次数很多但转化率极低，是因为账户内关键词匹配模式大量设置为短语匹配或广泛匹配。
只有将关键词布局熟练掌握后，再进行否定关键词的组合布局才能将一个网站做到好。
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