文案课 23《如何提升文案的逻辑感》

文案课 23《如何提升文案的逻辑感》

看到之前星球里有一个提问「如何提升文案的逻辑感？」，其实对广告文案而言，逻辑感更多是一种必要条件，符合逻辑未必是好文案，但不符合逻辑，一定是有问题的文案。

短文案不要有明显的逻辑错误，长文案要围绕主题，不要偏离主张诉求，俗话讲不要写飞了、写飘了。

前者比如那句著名的地产文案“一家三口，三代同堂”，就有明显的逻辑硬伤。

后者我们看那些经典的长文案，无论是哪种创意形式，篇幅如何，它们无一例外都是在围绕一个主题展开，或是层层递进，或是分类讲解，不管怎么整活，总是会顺着一条逻辑主线，这应该就是文案的逻辑感了，举个例子比如蔡萌最近给蕉下做的新广告“蕉下春分《回户外》”（链接：蕉下回户外_腾讯视频）

创意脑洞大开，把“去户外”创造性解读为“回户外”，视频先正着放，讲人去到户外的故事，完后同一个视频再倒着回放一遍，形象的表达出人其实是“回到户外”，创意很没边，但视频文案却是严格把着一条逻辑主线来写，下面看看文案全文。

整个文案围绕着一个核心主题展开：人不是去了户外，而是回到了户外

文案：

人很讨厌

做什么事都需要意义

但是最好别把意义带出门

在户外

有意思就够了

如果走路

不必计算步数

如果骑车

记得享受风

如果露营

怕黑就回家

如果钓鱼

有没有鱼都挺好

所有微小的快乐

到了户外都会被放大

看起来真幼稚

玩起来真开心

在天地间吃东西

每一口都是自由的味道

在户外你能看得更远

人与人也会变得更近

户外之所以那么快乐

是因为 走在山海之间

你的内心会不断提醒你

人不是去了户外

而是回到了户外

※字幕：回到户外，也是回到生活

（配合画面倒放，文案又重复了一遍）

蕉下·轻量化户外

为了诠释这个主题，文案分为两个部分层层递进，一是人在户外要的是意思而不是意义，然后列举了四种场景，走路、骑车、露营、钓鱼；二是讲在户外快乐会被放大，人变得更童真、东西更美味、看的更远、人跟人也更亲近，之所以一切快乐都被放大是因为当人站在天地之间，内心深处会告诉你——人不是去了户外，而是回到了户外，回到了人原本应该在的地方。

无论是讲话、写作还是创意，我们总在强调逻辑，主要是因为“逻辑”符合人大脑的认知规律，只有符合逻辑的表达，才能让人理解，达成传播的目的。

就写作的“逻辑感”说来，看起来复杂，但简单来讲，其实就两个东西：顺序和类别。

1、顺序：

写东西要按顺序来，有层次的说，不能没头没尾，想啥说啥，而是要遵循一条特定的主线，空间上从左到右，从上到下，由远到近；时间上：从古至今，从白天到黑夜；认知上：由浅至深，由表及里，从现象到本质。比如《回户外》里先讲在户外要的是有意思而不是有意义，然后讲在户外所有快乐都会被放大，原因就指向了结论，之所以一切开心在户外被放大是因为人不是去到户外而是回到户外，回到了自己应该在的地方，所以更加自在。

2、类别：

人物是一类，动物是一类，食物是一类，景物是一类，比如《回户外》里把露营场景分类为徒步、骑车、露营、钓鱼，把在户外的快乐放大分类为人更童真、东西更好吃、看得更远、人和人的关系更近……

按顺序、分类别——写作的逻辑就是这么简单，如此一来信息就是连续的，符合大脑认知规律的，更容易被理解的，所以如何提升文案的逻辑感，就是把你要写的主题、相关内容准备好，然后按顺序、分类别、开始写即可。

根据以上内容，总结提升文案逻辑感的要点如下：

一、理解逻辑感在文案中的重要性

必要条件：逻辑感是广告文案的必要条件，符合逻辑未必是好文案，但不符合逻辑一定是有问题的文案。

避免错误：短文案不要有明显的逻辑错误，长文案要围绕主题，不要偏离主张诉求。

二、掌握文案逻辑感的核心要素

顺序：

遵循特定主线：写东西要按顺序来，有层次地说，不能没头没尾，想啥说啥。

空间顺序：从左到右，从上到下，由远到近。

时间顺序：从古至今，从白天到黑夜。

认知顺序：由浅至深，由表及里，从现象到本质。

类别：

分类清晰：人物、动物、食物、景物等应分类清晰。

内容归类：将相关内容归类，如场景、情感、效果等。

三、实践提升文案逻辑感的方法

准备主题和内容：明确文案的主题和要传达的内容。

按顺序写作：按照逻辑顺序（空间、时间、认知）开始写作。

分类别阐述：将内容按照类别进行分类，并逐一阐述。

审查与修改：完成初稿后，审查文案的逻辑性，确保没有偏离主题或逻辑错误，并进行必要的修改。

综上所述，提升文案的逻辑感需要理解其在文案中的重要性，掌握核心要素（顺序和类别），并在实践中运用这些方法。通过准备主题和内容，按顺序写作，分类别阐述，以及审查与修改，可以有效提升文案的逻辑感。