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重读李叫兽1:做市场的人,不一定知道什么才是“市场”

重读李叫兽1:做市场的人,不一定知道什么才是“市场”

作者: 蚂蚁骑兵团 | 来源:发表于2017-10-12 19:30 被阅读75次

    读了李叫兽的这篇深度文章,觉得自己以前可能真的不知道什么叫市场。

    市场是我们经常提起的一个概念,但是李叫兽却对市场进行如此深入的拆解、细分,分析,并且还能出新意。让我们对市场以及如何进入一个新的市场,有了新的理解。

    什么叫市场呢?很多人理解市场是一个宽泛的概念。

    引入市场渗透率的概念,去划分市场的几个阶段,和产品的几个时期类似。

    我们要进入市场,主要是集中在导入阶段,临界点阶段这2个时期,也是本篇讨论的内容。 

    定义首批消费者。这是本篇最新奇的地方:一群消费者使用类似产品满足类似需求,并且相互讨论。一群消费者形成“同一市场”!(自创)

    这个相当于是《精益创业》里找种子客户,如何对市场的第一批种子用户进行画像:专业、客户对产品相互讨论,其实就是在圈子里进行传播。这个圈子的定义既可以是物理的,比如同一个小区,也可以是虚拟的,比如微信朋友圈。

    定义市场。作者说了不能根据产品属性,不能根据群体等,要根据“产品如何满足目标用户的需求”来定义市场。我理解的是“根据场景来定义市场,并且场景越具体越好!越具体,产品越能抓住客户痛点,才能击中客户!”我们的产品围绕场景,才能精准地抓到人群,这才是市场聚焦!

    如何判断市场到了临界点?作者给出了一个新的概念:消费者密度。

    在“同一市场”,消费者密度在10-20%的时候,会形成传播,“20%渗透率,是一个引爆点”,跨过临界点,开始进入市场快速增长期。(混沌大学,《互联网创业投资机会选择》朱啸虎)。

    总结:

    1.市场不是孤立存在,需要加入产品、消费者去立体理解;

    2.导入市场时期,引入《精益创业》概念,寻找第一批用户,寻找”同一市场“

    3.本篇新论点”“产品如何满足目标用户的需求”其实可以用“具体场景具体需求”来理解。互联网时代,市场变化太快,场景在不断离析,重构,新的市场不断形成,这其中有很多机会。 

    4.结合自己的事情来看,新媒体,社群,用“同一市场”去定义,需要创造新的场景,去激活用户。

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