【一字群】阿布老师分享【六】IP成长

哈喽，大家好，我是阿布。

我的小分享又来了。

昨天，我做了一件我以前从来没有做过的事情，就是通宵的工作。因为，最近跟千聊达成了一个合作，要出一套视频的教程，昨天开拍，一直不顺，我从昨天上午的十点多一口气儿拍到今天早上的五点半，真的是特别考验。

今天下午又看到了我们的学委小猪扑满拍的形象照，加在一起，我就忽然想到了一个“IP成长”这么一个主题。

【一字群】阿布老师分享【六】IP成长

什么是IP呢，最早这个IP的意思是知识产权的感觉，后来慢慢就是指那些各个领域里面的知识大咖。

2015和2016这两年，应该说是知识付费的元年，好多的知识型IP诞生了。后来，古典又提出来了一个理念，叫做“超级个体”，不只是个体啊，其实背后是一个团队。

IP这个词，用途是越来越广，在去年又出来的一个词，也是从IP里边提炼出来的，就叫做“个人品牌”。

那接下来呢，我就说一下知识型IP，它所应具备的一些基本的能力，今天就先说三个力，那三个力呢？就是魅力、精力和魄力。

【一字群】阿布老师分享【六】IP成长

魅力，指的是外在的魅力和内在的魅力。内在就是指，某个赛道，他的专业知识特别的丰富，做到了专、精，有专业度，这个是内在。外在就是形象。首先我们就有一张合格的、漂亮的形象照，还要有一个精准的，能够反映你个人魅力的一个简介。

关于知识型IP的这个照片，以前我们沈阳的晓峰老师曾经给做过一个分享，他说：“知识型IP的形象照，不需要做到越漂亮越好。”为什么呢？知识型IP大多是在线的知识付费产品，所以不必见到你的真人，形象照出来的就是真的是特别漂亮。今天下午我用张萌做了一下例子，张萌的那个照片做的是真的是特别的漂亮，跟本人是有那么一些差距，就是她的形象照就抓的是她最美的时刻。

所以在知识浪潮冲击下，各种产品都在一起的时候，一张靓丽的形象照会让你脱颖而出，像张萌那个就是，包括她的简介，她的故事都是非常吸引人的。有的时候，人的消费，不是很理性的，有很多时候是感性的，尤其是在那种大促，大型的这种促销活动，忍不住就会下手去买了。我们也是在各种大促中屯了好多的课，是不是？

【一字群】阿布老师分享【六】IP成长

第二点呢，叫做精力。一个知识性IP，真的精力要旺盛，其实我还是想说张萌，你看她说她早上四点多起，我也是她的好友，我看她的朋友圈，早晨基本是在五点前起床，她会发一个“跟萌姐一起早起”的这么一个卡，有很多朋友早晨起来干嘛呢？都是刷朋友圈，但是她说她是利用早起到七点钟左右，这三个小时的时间来学习，来让自己充电，这样的话，她才能在其他地方做分享，张嘴就说。她的演讲力也是相当的强的。

不只是有早起的，还有晚睡的，像张萌是一般在十二点左右睡。在我的朋友圈儿里边儿有两点、三点、四点睡的，其实我加了一次这种夜班，我就觉得累得不行了，但是很多人是把这种夜班儿当成常态的。

【一字群】阿布老师分享【六】IP成长

第三个就是魄力。要想成为一个IP，他的格局要大。不能说只看眼前，要看得很长远。还有一点就是，个人的修养方面也要有魄力。

今天我给大家提了个问题，说：“你紧张吗？当众讲话的时候你紧张吗？面试的时候、谈判的时候，或者说是一些电视台采访的时候、各种讲话的时候，你紧张吗？要做一个IP的话，应该说面对各种的事情，这个时候你的胆魄一定要提升起来。

作为一个IP可能有很多的讲话的机会，讲课的机会。线上的还好，线上的可能说一两次你就挺过来了，但线下，每一次环境都不一样，那底下的观众也不同，比如说观众都是大领导，你紧不紧张？某一天，下边都是学生，他们根本就不理你，你讲得再有意思，他们都没有反应，你紧不紧张？所以，做一个IP，一定要多上台，不放弃任何一个上台的机会。

我是从今年四月初就参加极致践行者大会，那是第一次走上大舞台，底下三百多人。当时真的是特别紧张。然后七月份第二次的时候，底下也是三百多人，那一次就好多啦，心态就平和了，因为我感觉逐渐的喜欢上这个感觉了。然后九月份，我登上了TEDx沈阳的舞台，底下也是三百多名观众，当天特别紧张，你知道为什么吗？就因为那天那个稿是3600字，我之前的稿都是1200字，那就不一样了，内容不同，强度不同。所以那天的稿子，我是一直是没太背会。有的时候，我们之所以上台，就是因为对自己的期望太高，但是对自己的要求太低，结果就会造成紧张，有时候你期望不要太高，你要想“我的表现不一定能别人好，就那么回事儿吧“，就是说放平心态。这个叫做期望低，但是要求要高。这个稿件一定要背个十遍、二十遍，甚至五十遍，这样的话，你心中有数了，上台自然就能够掌控。

十一月初，我做一个主持人登上了BetterMe大本营三周年的舞台，久违的紧张感又回来了。因为这个是一个陌生的领域，怎么主持呢？开始确实是按着稿来念了，后来慢慢地就找到感觉了：首先要感谢，并且跟那个嘉宾做一个互动，然后引出下一位嘉宾。一个主持人就是能穿针引线，活跃现场气氛，并且能为嘉宾做服务的一个人。

本来我觉得，经过了这么多次，我应该说越来越放松，越来越不紧张了吧，但是，昨天面对这个摄像机的镜头，我又有点儿语无伦次，头脑不清醒，其实我觉得，这里面就跟我们刚刚说的第二条精力有关。我们要做好自己的精力管理，你的精力不到位的话，你没法集中精力去做事情，也会造成你的紧张。

缓解紧张的方法其实有很多，心态上要调整，多去关注自己的内心。技术上的也可以调整，稳下来、慢下来，要有节奏、有控制，这样的话心态就好了。还有更重要的一点，就是稿子一定要背熟。最后就是多登台，一定要多次尝试，尝试得多了，也就自然了，你的舒适圈大了，也就不怕这种挑战了。

OK，以上就是我今天跟大家做的一个小分享，关于IP养成阶段中，我们应该具备的三项能力：魅力、精力和魄力。

专注汉字之美，分享写字的快乐。

我是阿布，非常感谢您的收听，谢谢。