原创： hcx_ang 今天
判断一家公司好坏的10条标准！
前几天和一位做一级市场投资的朋友聊天，向他学习了他们是如何给一家公司做估值的，聊完之后很受启发。
其实，判断一家公司估值多少和判断这家公司未来能赚多少钱、有没有发展前景，其实是一个道理。
今天我就给你分享一下：判断一家公司价值的10个标准！
这10个标准我们也可以用在选择创业项目上，非常实用！
第一个：周期性
这个比较好理解吧，有些行业会有行业周期，也就是会有消失的那一天。
周期性是一家公司难以改命的硬伤，那这种公司就要在估值上扣分。
第二个：资产模式
一家公司的运营分为轻资产运营和重资产运营，轻资产运营的公司估值就比较高，重资产运营的公司估值就比较低，因为后者需要投入更多嘛。
所以，你看像互联网公司就属于轻资产模式估值一般都比较高，而加工制造业就属于重资产模式，估值一般就比较低。
第三个：产品模式
看这家公司经营的是有形资产还是无形资产，简单来说就是，是赚产品的钱还是赚品牌的钱！
举例：同样一双运动鞋的成本可能只要60块钱，一个不知名的品牌零售价卖128元一双，这就是赚产品的钱。
但是耐克呢，卖698一双，这就是赚品牌的钱，很显然后者就比前者要值钱。
第四个：财务模式
财务上有没有用杠杆，也就是需不需要负债经营。
从一家公司的负债程度，就可以看出这家公司经营健康的程度。
如果负债率太高，一旦遇到行业淡季或者是经济不景气，就会怎么样？
风险就高，就容易倒闭。
所以，负债率高的公司不值钱，负债率低或者没有负债的公司就相对值钱。
第五个：盈利模式
也就是看一家公司赚钱赚的辛不辛苦。
每个行业不同，有的行业赚钱就容易，有的行业赚钱就辛苦，还有一些行业躺着都能赚钱！
具体怎么看呢，看成本利润率！
举例，中石化每赚一块钱需要投入8毛钱，茅台呢每赚一块钱只需要投入2毛钱就够了，其它的钱就可以分给股东。
同样是赚1块钱，中石化比茅台付出的代价要大，所以茅台的估值就会比中石化要高！
赚钱的难易程度还可以通过看净利率。
一个产品的净利润低，通常者是因为公司为了卖产品，而花费了大量的营销成本。
举例：我们在超市里经常看到的伊利牛奶和海天酱油，你觉得这两家公司哪家公司赚钱更容易呢？
其实光凭感觉我们是很难判断出来的，但是我们从净利率上就能看得出来。
海天酱油的净利率是25%，而伊利牛奶只有8%，很明显海天赚钱更容易一些。
为什么海天、伊利都是知名的大品牌，赚钱的差距会这么大呢？
因为伊利有很大一部分成本都用到了促销上，而海天则不需要。
你看我们到超市经常会看到牛奶的促销员，却很少看到酱油的促销员，为什么？
因为产品保质期不一样，酱油的保质期很长一年半，牛奶的保质期最多只有半年，有的才一个月甚至是7天。
所以卖牛奶的必须要促销，不促销就过期了就要丢掉了，那促销就需要成本。
所以，两家公司赚钱的难易程度不一样，估值也就不一样，海天就要比伊利估值要高。
第六个：竞争模式
简单来说就是，公司的产品是同质化还是差异化，是属于竞争激烈还是趋于垄断。
这决定一家公司的产品好不好卖，也就决定一家公司的估值大小。
第七个：需求模式
就是看消费者能不能离开这个东西。
越是刚需的产品客户越会自动购买，越不是刚需的产品就越需要增加公司的营销成本和获客成本，也就是会削弱公司的盈利能力。
那假如产品能让消费者上瘾那就更厉害了，比如香烟，都不用打广告，消费者自己就上门购买。
第八个：重消模式
就是看你这个产品有没有重复消费属性，重复消费的周期是长还是短。
举例：我们用的手机平均一两年就换一次，我们用的电脑呢平均三五年才换一次，所以做手机的公司就比做电脑的公司要值钱。
第九个：增长模式
也就是一家公司通过哪些方式实现增长？
是通过提高产品价格呢，还是通过扩张门店呢（也就是提量），还是通过产品创新增加盈利点呢？
这几种方式付出的代价一不一样？不一样！
所以增长模式也要考虑。
第十个：定价模式
一家公司产品的定价是自己说了算还是市场说了算，是属于主动还是处于被动？
能主动定价的具有定价权的公司就值钱，不能主动定价的看天吃饭的公司就差一些。
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