1.营销工作本质是对企业战略的“翻译”，优秀的策划工作就是将企业战略翻译成大众能听懂的“语言”。
2.有些人会问是文案重要还是设计重要？
对营销有高认知的人知道最重要的永远是核心策略，也就是一个企业一个产品如何与消费者沟通的问题。核心策略外的一些工作，只不过是实现核心策略目标的手段，是核心策略的延伸，是一颗营销大树的枝蔓。
3.营销人员不应该沉溺在脱离战略核心的战术动作上，典型是抠某个字眼、磨某一个画面。要站在高一维度看营销，比营销更高一纬度的位置是经营，当你用经营的思维看营销，对所有事无巨细的策划设计内容会有截然不同的体悟。
4.执行层面的品牌文案、广告创意、营销活动、媒体投放、品牌VI、产品设计都是为了配合企业既定策略的战术动作，没有重要不重要，只有需不需要的问题，要基于品牌的核心策略展开。
文/品牌大侠
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