民族的文化形象是一个国家文化传统、文化创造、文化实力的集中体现，是一个国家和地区的居民素质和精神风貌的显著表征，也是一个国家国际影响力的重要尺度。良好的文化形象，是一个国家宝贵的无形资产，是加强国际交流与对话、提升民族形象的重要载体。孔子文化是中华文化的重要组成部分，是华夏文明几千年历史文化的积淀，对于构建以孔子文化为主的文化产业基地，是使南宁这座既有深厚传统底蕴又有现代发展活力的东盟博览会城市形象，成为国际化、现代化会议永久会址，具有巨大的推动作用。
一、东盟文化产业基地构建的意义
（一）制订发展战略，构建核心价值 随着时代和经济的迅速发展，文化事业大发展随之而来，在中国，可以说从中央到地方都在积极规划和建设文化事业。“弘扬中华文化，建设中华民族共有的精神家园，中华文化是中华民族生生不息、团结奋进的不竭动力。要全面认识祖国传统文化，取其精华去其糟粕，使之与当代社会相适应，与现代文化相协调，保持民族性、体现时代性，加强中华优秀文化传统教育，运用现代科技手段开发利用民族文化丰厚资源”。为应对新的发展形势，制定并实施《东盟文化产业基地》，建设国际化、现代化东盟永久会址，把建设新南宁作为提升城市影响力的重要路径，把提炼、塑造、发挥区域文化软实力，提升文化形象辨识度和影响力，是作为打造东盟博览会价值实现的关键环节，让传统文化经过现代理念和思想的包装而焕发出新的光彩，让独具魅力的传统文化成为博览会的新形象、南宁市的新品牌。 （二）实施民族特色，凝固传统文化 孔子文化是中华民族文化的重要组成部分，孔子文化对东盟十国自古以来影响极大。“在马来西亚，我们称孔子学院为‘Ｋｏｎｇｚｉ Ｃｏｌｌｅｇｅ’，之所以采用直接音译，是因为‘孔子’这个名称对于大多数马来西亚人而言太熟悉了。”这是马来亚大学校长曾经在贵阳举行的“中国—东盟教育交流周”上说的一段话。而在泰国，“泰国王宫官员也要学汉语”这一消息一度被传为佳话，早在2008年1月12日，泰国历史上第一个专门为王宫官员开设的汉语学习班在首都曼谷大王宫就正式开课。随着中泰两国各方面交流与合作的不断加深，中文已成为泰国人学习的第二大外语。对于汉字，与越南历史更是紧密联系在一起。越南传统文化与中国文化有着共同的渊源，汉字是其重要组成部分。19世纪以前，越南一直使用汉字，越南许多史学、文学著作均是用汉字写成的。所以，建设一个东盟文化产业基地，对于南宁这个东盟博览会城市拓展区域文化旅游、城市建设项目、公共文化服务体系建设、文化创意产业和文化品牌活动，无论是实施民族特色，还是凝固传统文化，都会起到一个良好的促进作用。 （三）主打文化产业，推进形象提升 迄今为止，南宁已成功举办了八届东盟博览会，第九届博览会也将于2012年9月21日—25日在广西南宁国际会展中心举办。就其城市形象来说，成绩是骄人的。2005年，中国—东盟博览会被评为中国十大知名品牌展会，博览会常设机构——中国—东盟博览会秘书处荣获中国会展业特别贡献奖。2006年，中国—东盟博览会荣获“2006年中国十大最具影响力的政府主导型展会”称号。2007年，中国—东盟博览会获得“2007年中国十大最具影响力的国家级品牌展会”称号。2008年，中国—东盟博览会在第六届中国会展节事财富论坛上被评为“2008年度十大会展”。2009年，中国—东盟博览会在第七届中国会展业高峰论坛上被评为“2009年中国十大国家级品牌展会”等等。 （四）搞活文化建设，树立品牌形象 近年来南宁先后荣获全国卫生城、全国城市环境综合整治优秀城市、全国绿化模范城市、中国优秀旅游城市、全国妇女儿童工作先进市、首届中国人居环境奖、全国“两基”工作先进市、全国科技进步先进市、中国地方政府创新奖、国家园林城市、联合国迪拜国际改善人居环境良好范例、全国双拥模范城市、全国“青年文明社区”示范城市、全国再就业工作先进城市、中国关注未来先锋模范城市、中国最具竞争力会展新锐城市、全国民族团结进步模范集体、全国城市标准地名标志设置工作先进城市、中国国际友好城市工作贡献奖、全国人民防空先进城市、全国发展散装水泥示范市、中国优秀会展城市、全国残疾人就业先进城市、全国创建文明城市工作先进市、全国精神文明建设先进城市、全国法制宣传先进城市、水环境治理优秀范例城市、全国厂务公开工作先进单位、全国社会治安综合治理最高奖“长安杯”。 早在2007年10月，南宁就荣获了人居领域全球最高奖——联合国人居奖。此外，绿城南宁还四次荣获全国双拥模范城市，其中望州南社区获得“全国和谐邻里建设示范社区”，武鸣县大皇后村荣获全国“民主法制示范村”称号等等。（五）打造文化产业基地，展现非遗魅力 东盟文化产业基地不仅仅展现的只是孔子文化，孔子文化只是其中的一部分。作为文化基地，她应该是一个具有多元性、开放性、历史性的文化园区。在2012年8月29日由中国—东盟中心、中国非物质文化遗产保护中心和联合国教科文组织亚太地区非物质文化遗产国际培训中心，联合举办的“中国—东盟非物质文化遗产保护研讨会”在北京召开。东盟十国驻华外交官，文化部非遗司和外联局相关负责人，广东、广西、云南、海南等省区文化厅及非遗中心的负责人、非遗领域的20余位专家等出席会议，文化部副部长王文章会见了与会人员。研讨会上，与会代表围绕中国—东盟非物质文化遗产研究和保护工作在国家层面上的进展情况以及《保护非物质文化遗产公约》相关问题两大主题展开探讨和交流。会议期间还举办了中国—东盟“人类非物质文化遗产代表作项目公益性图片展”和蒙古族长调、昆曲、古琴等人类非物质文化遗产代表作项目的小型演出。此次研讨会的召开是中国—东盟中心、中国非物质文化遗产保护中心和亚太中心，在区域性非物质文化遗产保护领域的首次合作，今后，3个中心将继续加强沟通与合作，努力为推动和拓展该区域内非物质文化遗产保护事业作出贡献。
二、当前东盟博览会存在的不足
（一）对文化资源的挖掘、利用有待加强。从已经举办的八届东盟博览会来看，主要特色有六点，分别是：
1、进口与出口相结合，以进口为特色，强调对东盟市场开放，做东盟商品进入中国的桥梁。
2、投资与引资相结合，以中国企业“走出去”为特色，做中国企业投资东盟的平台。
3、商品贸易与服务贸易相结合，以旅游服务和中小企业技术创新成果转让为切入点，培育中国与东盟经贸合作的新增长点。
4、展会结合，相得益彰。中国—东盟商务与投资峰会和博览会同期举办，二者有机结合，相互促进。“两会”期间，既有实实在在的经贸活动，又有政府、企业、专家学者的相互对话与交流。
5、经贸盛会与外交舞台。博览会既是一次经贸盛会，又是一次多边国际活动，增进了了解，充分体现了中国与东盟睦邻友好、建立面向和平与繁荣的战略合作伙伴关系的宗旨和意图，务实地推动了中国与东盟国家区域经济合作的深入发展。
6、经贸活动与文化交流相结合。博览会期间同时举办“风情东南亚”晚会、广西民歌节开幕晚会、“中华情”晚会、“高尔夫”名人赛、“网球之友”名人赛、时装节、美食节等，五彩纷呈的文化体育活动穿插其间。
（二）缺乏统一协调机制，资源整合有待加强。东盟博览会最初的定位是“以促进中国—东盟自由贸易区建设，共享合作与发展机遇为宗旨”，围绕《中国与东盟全面经济合作框架协议》以双向互利为原则，以自由贸易区内的经贸合作为重点，面向全球开放，为各国商家共同发展提供新的机遇。博览会的内容是“商品贸易、投资合作、服务贸易、高层论坛、文化交流”。从成功举办的博览会成果上面不难看出，无论是商品贸易、投资合作，还是服务贸易、高层论坛方面，都取得每年不断递增的好成绩。而唯独在文化交流这一块上，实质性建设还不是有一定不足之处。现在，由于国家对房地产业的调控，对开发商有一定的影响，而房地产开发商手上有资金，他们需要的是有机的引导，如果政府部门统一协调、统一认识、统一工作、统一机制，以形成文化产业构建的合力，其效果是可想而知的。
（三）文化建设是一项长期的工作。文化建设不像其它经济工作容易出成绩，但是文化却是能够改变几代人的重点工程。孔子文化的核心是“仁者爱人、和谐中庸”，我们说“培养一个女孩改变一个民族”，这也是大力弘扬孔子文化，以此达到修身养性、平和矛盾、改善治理、进而彰显中华文化几千年的繁荣和辉煌。
三、关于《东盟文化产业基地》构建的思考
文化产业基地是区域产生吸引力、影响力和竞争力的重要手段，是通过具有本国、本地和他国特色的文化遗存、文化理念、文化活动、文化制度等对外展示出来的文化软实力，是联系联盟国家的核心内容之一。作为广西政治文化中心，加强地标性文化形象构建对于促进城市发展、提升城市竞争力，赢得发展机遇，推进城市国际化、现代化建设进程具有重大意义。 （一）把握“东盟博览会”，彰显文化特色 党的十七届六中全会提出“发展面向现代化、面向世界、面向未来的，民族的科学的大众的社会主义文化，培养高度的文化自觉和文化自信，提高全民族文明素质”。“一个国家的前途，不取决于它的国库如何殷实，不取决于它的公共设施如何华丽，而取决于它的公民的文明素养。这才是一个国家的力量所在。”对一个城市来说，何尝不是这样！（二）坚持政府主导，形成构建合力 文化产业基地构建，是一项复杂的系统工程，政府要积极发挥主导作用，调动本区域内的各种积极因素，为构建工作凝聚力量、设计方向，并广泛发动居民群众参与，使形象构建的效果达到最优。一是要提高认识，把文化形象构建作为一项促进区域发展的战略任务摆上重要议事日程。根据孔子文化对东盟各国的影响，特别要下大力气挖掘孔子文化的内涵，“为天地立心，为生命立命，为往圣继绝学，为万世开太平”，打造一个不一样的文化品牌，把绿城——南宁打上文化的烙印，不断提升南宁在全国乃至世界的知名度。二是要整合部门力量，建立文化产业基地形象构建的协调机制。三是要按照我区文化强区战略部署，制定文化产业基地构建的长远规划，找准发展定位，形成文化形象构建的长效机制，把文化基地做实做大做强。 （三）培育文化品牌，借鉴成功案例 “他山之石，可以攻玉”很多年以前，浙江进行了如火如荼的一系列轰轰烈烈成功改革。其中杭州市主打“天堂硅谷”与“休闲之都”双“鸟”齐飞。培育好“天堂硅谷”和“东方休闲之都”这两只“好鸟”，一是把提高自主创新能力作为结构调整的中心环节，把节约能源资源作为优化结构的重要目标，加快发展以信息、新型医药和环保、新材料为重点的高新技术产业，做大做强通信、软件、集成电路、数字电视、动漫、网络游戏等6条产业链;二是引导和促进以景观、文化、产业为支撑，依托观光度假、文化娱乐、风味餐饮、特色购物、体育健身等领域为重点的“东方休闲之都”建设，力争分别到2010年和2015年，城区和县市的服务业增加值占GDP的比重均达到50%左右。在这里，之所以杭州为例，一个它也是省会城市，另一个原因就是杭州其实近年来正在积极努力地打造各种各样的文化产业基地。所以说，响亮的文化品牌对于提升区域文化形象和区域知名度具有强大的推动作用。 “树高千尺，有根支撑。水流万里，有源簇拥”。文化是城市发展之根，是城市凝聚力与创造力之源，根深才能叶茂，源远才能流长。绿城南宁以“东盟博览会”为契机，以文化产业基地建设锻造品质，必将重塑形象，助推整个广西的繁荣发展！（柅兵辛卯中冬）
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