移动互联网：年轻的老年市场，蓝色的“银发经济”

中国移动互联网经历过三波人口红利：第一波是由PC端转战移动端的核心互联网用户；第二波是在城镇化过程中成长起来的80、90后小镇青年；而第三波将是年龄超过45岁的中老年人群。

如果在你的认知中，进入智能时代的爸妈们还在使用老人机，他们的生活仍然只是打太极、跳广场舞、打麻将、溜孩子，那你就错了。

腾讯上半年发布的《老年用户移动互联网报告》数据中显示，目前，国内老年网民数量已经高达8028万，占老年人口比例20%，也就是说每5位老年人口中就有1位使用手机上网，且在近五年来，老年人触网速度是整体移动互联网普及速度的1.6倍。老年人正在用智能手机拥抱移动互联网生活。

报告中还显示出，全民K歌、美颜相机、抖音等年轻人喜欢的潮流APP，老年用户同样喜欢。在养生健康方面，老年人也非常善用APP来帮助自己。

曾几何时，我们的爸妈还需要我们不厌其烦地教授才能够使用手机的简单功能，转眼间，他们就带领着一批小程序和APP走上了人生巅峰，不知不觉中已经快要取代核心互联网用户，成为互联网新经济的最新发动机了。

人口老龄化日益加剧

“银发经济”方兴未艾

据联合国定义，当一个国家或地区65岁及以上老年人口数量占总人口比例超过7％时，就意味着这个国家或地区进入老龄化社会。

来自全国老龄工作委员会办公室的数据显示，2017年，中国人口中65周岁及以上人口15831万人，占总人口的11.4％。中国的老龄化程度现在还不算特别严重，但是老龄化的速度却是全世界最快的。发达国家老龄化进程一般长达几十年，甚至100多年。例如，法国用了115年，英国用了80年，美国用了60年，而中国仅仅只用了18年。

随着我国老龄化程度的持续加深，“银发浪潮”正滚滚而来，必将对经济社会发展产生深刻影响。不过，就像一枚硬币有其两面一样，“银发浪潮”带来新挑战的同时，也蕴含着新的机遇。

据《中国老龄产业发展报告》，2050年，我国老年人口数量将达到4.8亿，2014-2050年间，我国老年人口的消费潜力将从4万亿增长到106万亿元左右，占GDP的比例将增长至33%，成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。

麻辣娱投（ID：malayutou001）记者就我国人口老龄化的背景下“银发经济”的机遇采访了某业内人士，他表示，面对我国当前人口老龄化形势，针对老年人开放的产品越来越多，以广场舞为例，有了专门的服务机构，获得了资本的关注。从微观角度分析，很多企业都有着新的机遇，比如医疗健康、电商服务、娱乐活动、旅游出行等。

并且现在老年人市场存在着差异化的需求和消费升级的问题。现在六十多岁的老人大概是50后、60后，再过十几年70后也步入这个年龄段，他们的消费情况是不同的，面对老年人差异化的需求，人工智能将能运用在很多场景中；老年人现在对娱乐、健康、个人情感的话的消费都在升级，这也给“银发经济”带来了很多的市场机会。

由此可见，人口老龄化的“新常态”推动了“银发经济”的繁荣。

年轻的老年市场

蓝色的银发经济

“银发经济”是指围绕老年人群体展开的一系列消费行为与经济现象。

按照法国巴黎索邦大学热拉尔·弗朗索瓦·迪蒙的说法，如今大多数人能活到70岁，这部分老年消费者在社会中的比例逐渐增加，他们比过去更加富裕，健康状况也更好，参与工作的时间也将更长，因而他们会花钱，也愿意攒钱，这些都直接创造了“银发经济”。

权威的数据机构Questmobile公布的数据显示，中国目前约1/3人口是银发人群（年龄超过50岁的人群），移动网民中银发人群规模已超过5,000万，每8个银发人群中有1个是移动网民，远低于全体网民水平，增长空间大。随着数量庞大的60后集中进入退休、70后步入50岁，银发人群整体文化水平提升，预计渗透率将继续提升，是不容忽视的蓝海。

马云想知道他们怎么花钱

在今年一月，阿里巴巴就发布了一条“年薪40万聘请资深60岁以上产品体验师”的招聘信息。招聘启示中，阿里巴巴开出年薪35万元至40万元，招聘两名淘宝网资深用户研究专员。

这则招聘中的关键词有三个：年薪35万到40万，60岁以上，广场舞KOL（意见领袖）优先。这件事除了在宣传上比较吸引眼球，可以引发社会关注之外，背后其实有阿里自身更深层次的考量。

首先仔细看一下此次阿里需要的目标群体，不仅仅是广场舞大妈大爷，而是那些会网购、能表达、并且拥有多个团队同时又能做主的人，简单点说就是广场舞大妈大爷中的“扛把子”。

而这些能说会道的广场舞大妈大爷中的“扛把子”进入阿里的意义，就是淘宝试图锁定的新应用场景——全面围绕中老年消费群体的需求，推动定制化的亲情体验，打通家人之间互动，运用精准运营实现更加立体、复合的千人千面服务能力。

简而言之，这次招聘的主目标就是，从他们的实际情况出发，提出更好的建议，让阿里和淘宝更好服务中老年人需求。

另一大互联网巨头腾讯近年也在逐渐重视老年人对于App的使用需求。在五月，腾讯应用宝推出了“长辈关怀”功能，让异地子女通过远程协助，帮助解决父母手机使用问题。

种种迹象显示，这群曾经被互联网公司视为圈外人的高龄用户，如今正成为互联网巨头们的竞相争夺的市场高地。

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爱奇艺锦视入局“银发经济”

进军中老年短视频

这几年，短视频的发展可谓是如火如荼，短视频逐渐成为全民娱乐方式。一个原本处于主流娱乐视野边缘的人群——银发人群（年龄超过50岁的人群）也开始玩起了短视频。

Questmobile数据显示出，新闻资讯、短视频抢夺了银发人群越来越多的注意力。以微信为代表的即时通讯应用占据银发人群最多时间。短视频对银发人群时间争夺最突出，其次是新闻资讯，很多银发人群甚至减少了玩游戏、看长视频的时间。

就连一向以青春娱乐为主题的爱奇艺，也将触角延伸至银发经济，在9 月 11 日上线了一款面向中老年用户群的短视频产品——爱奇艺锦视。

这也是爱奇艺的第三款短视频产品。与之前上线的纳逗、吃鲸等产品不同，锦视对于垂直人群的倾向性更加明显。和抖音等短视频App相比，爱奇艺锦视 App 是一款专门满足中老年用户内容需求的产品，主要体现在版面设计、功能和内容三大块上：

1、版面设计上，视频版面不是抖音的竖版全屏，而是横版；且标题字体较大，设计占据画框上方较大面积；

2、功能上，具备“看视频”和“听视频”间来回切换的功能，两种模式的区别在于，“听视频”无画面内容；

3、内容上，相比较于抖音偏文艺、探险等而言，爱奇艺锦视 App 更偏时政、军事、养生健康等内容。

爱奇艺CEO龚宇在今年曾表态，“短视频是一个非常分散的市场，我们相信在这个领域还有空间，而且空间可能不是短期的，是长期的。”

其实上线爱奇艺锦视，并不是爱奇艺第一次进军短视频领域的动作。

早前上线的爱奇艺纳逗，内容涵盖电影、电视剧、综艺、娱乐、音乐视频等内容片段，以收徒赚钱模式实现拉新、促活；吃鲸短视频则被称为一款“反应类”短视频，即用户拍摄视频，记录自己观看官方提供的视频素材的表情、动作、声音等反应。

纳逗、吃鲸分别打向影视剧内容碎片化、娱乐工具化，合爱奇艺在短视频领域的娱乐定位。然而，爱奇艺这次推出的“爱奇艺锦视”，与爱奇艺一贯的“娱乐”风格却相差甚远，开始转战中老年用户市场。

这也再次印证了中老年群体正成为互联网的中坚人群，并且短视频正成为抢占他们注意力的重要介质。

但锦视能在中老年短视频赛道上杀出一片蓝海吗？

其实锦视并不是第一款面向中老年群体的视频产品。此前，糖豆、友乐、彩视、北京大妈有话说都曾或仍在向中老年群体提供视频服务。其中，友乐的产品形态还被称为中老年版的抖音。

在中老年短视频领域，内容却是一个难点，这和人群有很大关系。

中老年人生产优质内容的能力相对有限。短视频社区彩视的创始人岳坤就曾说过“15秒的小视频制作难度其实非常大，要在短的时间里完成起承转合，抓住观众的眼球并非易事”。这个人群中不乏摄影能力强、文笔好的人，但能拍出优质视频的却寥寥无几。

而爱奇艺长期积攒的都是面向年轻人的娱乐内容，短期内在内容上或也难以全面满足中老年用户群的需求。此外，银发经济的基础设施建设不足、产业意识薄弱也是一大难题。