珍藏 | 从0到1设计品牌

品牌符号，主要通过企业标识，包括名称、标志、标准色、口号语、特设符号、代言人、包装这七个维度，他们属于品牌符号的一个系统，并且会综合的对消费者产生影响。

⑴ 命名

从命名的角度来说，最主要的就是需要考虑到成本的因素，比如传播成本、使用成本和营销成本，这几个成本是非常关键也是比较基础的考虑因素。像苹果、娃哈哈、凌志、丰田，这几个名字成本较低，不管是通过语言、声音表达还是传播都是比较直观好记。而戴尔、乐百氏、雷克萨斯、托优塔这几个名字相对就是高成本。

那么从品牌命名角度来讲，从哪些方面思考更合适取低成本的名字？这里列举了十种方法：

① 数字法；② 目标法；③ 功效法；④ 人名法；⑤ 地域法；

⑥ 中外法；⑦ 价值法；⑧ 形象法；⑨ 谐音法；⑩ 蹭名法。

以上十种方法都是找到一些较为特别的点来作为识别和传播的方面。

⑵ 标志

① 标志始于符号；

从品牌 logo 的特性来讲，标志要么始于符号，要么成为符号，或者两者都有是。比如苹果的Logo，设计的就是与苹果这个名称以及品牌相关联。

② 赋予符号；

在设计Logo的时候，会有很多Logo的表现式。比如万达的Logo，原本万达的logo并不是很熟悉的符号， 他就是以万达的拼音作为一个出发点。后来为了让其更有识别性和特点，所以又融入了帆船和一些全球的概念。这个就是在识别的角度赋予他符号的一种。还有像PRADA、万科新Logo看起来不像一个很明显的符号，但是它们自己本身就是一种符号识别，就像日本的很多品牌字体都是用很长的一个英文字体作为识别，虽然不能记住具体字母但是一看到便能知道是什么品牌，这就是标识包括字体本身已经变成一个符号了。

③ 符号的价值大于创意；

④ 品牌形象升级，必须确保符号的识别力。

⑶ 标准色

标准的核心的是识别，也就是差异化识别的目的，但前提是一定要适合行业和自身的发展。

① 抢占认知，强化领先；

比如加多宝为什么变成金罐，一方面红罐因为版权问题只能舍用，但它作为凉茶的领导者他必须要保证自己一个领先的优势。所以考虑到金色在我们传统的认知里比红色要更高贵，因此推出了一个金罐也就是金色这样的识别符号。另外一方面，加多宝、金元宝就有一个这样的元素在里面，如果换成加多蓝，那金色就不适合了，都是需要多方面去考虑的。还有就是虽然换成了金罐，但是在海报设计和广告设计还是一个主设计在推广，让我们感觉还是原来的加多宝，以此来塑造一个认知。

② 不做第一，只求唯一；

从品牌的识别角度来说，我们不一定要去跟同行竞争，跟同行一样。比如百事可乐和可口可乐，百事可乐的标识就没有用标准的红色，而是用了篮白红并以蓝色为主识别的定位，这样给自己的定位就是不做第一但做唯一，也是一个很好的策略。

③ 认知差异，塑造专属。

有些行业没有明显优势的话，我们可以去塑造自己的识别符号。比如OPPO手机，在OPPO出来之前是很少见到手机是用绿色的，之后OPPO不管是门店还是海报招牌广告都是统一的绿色，就是希望用这样的一个认知的差异来塑造自己的一个专属识别。VIVO 手机的蓝色也是作为一个自己差异化的识别，还有小米的橙色、LG 的粉色也是对消费者有一定的认知。

⑷ 广告语

广告语有两种方式，一是陈述式，陈述一个事实，二是行动句，要求人行动。品牌一般会有好几句广告语。

红牛有两个比较经典的广告语，一是陈述句：“你的能量，超乎你的想象”，这种就是在陈述一个事实，是跟受众在沟通，给年轻人一个鼓励。二是行动句：“困了饿了，喝红牛”，这种就是在塑造一种认知，是作为功能饮料的核心卖点。

⑸ 特设符号

特设符号不单是品牌Logo，还有一个品牌整体印象的延生元素，它的识别力可能超过Logo。

① 可口可乐的包装，除了中文和英文之外，还有一个比较重要的特设符号就是包装上飘带的形状，即使包装上没有名字通过这个飘带也能识别出可口可乐这个品牌。

② 阿迪达斯的三条杠符号，会运用到实体店、产品和广告，即使在很远的地方没有看到logo，但看到这三条杠也会知道是阿迪达斯品牌，这也是特设符号的核心。

⑹ 代言人

代言人的目的是深化品牌理念，加强消费者的信任、提升品牌认知，企业创始人也是品牌最佳的代言人之一。

代言人方式分为适合品牌定位的明星代言和企业创始人代言，明星代言就不必说了，创始人代言，比如董明珠代言格力，其口号“让世界爱上中国造”就非常有高度。

企业创始人作为代言人，很适合传统的中小型企业或者成长型企业，毕竟明星不是想请就能请的。比如陈欧的“我为自己代言”的策略，早期在微博他的视频就传的很火热。

吉祥物代言：京东、天猫、苏宁和国美，他们的识别可以理解为是一个标志 logo，但是核心是就是用了一个虚拟的代言，代表的品牌的个性和优势。这些也是根据公司平台、品牌定位以及细分对手来考虑的。

⑺ 包装

包装是品牌符号的综合表现，是与同行形成差异，要让包装成为第一宣传媒体。或者说，包装本身就是一个很好的广告。

① 产品即包装；

产品本身就是一个包装，比如老干妈的形象，它的形象和造型沿用至今已经成为它独有的符号，即使其他品牌用这样的造型，我们还是会先想到老干妈。

② 包装即广告。

像江中健胃消食片包装，在通过广告和宣传已经在消费者认知中已经形成一个专属符号，在细分品类中也占据领导地位，右边的修成和仁和的包装就是在模仿江中健胃消食片的包装，因为在消费者的脑海认知中健胃消食片的包装就是这样的，所以这些品牌包装就会尽量往这个符号上去靠拢，也就是说包装本身已经达到广告的效果了。

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