一则笔记

最近在看《长尾理论》，于是跟大家分享一下摘录的语句，笔记和想法。

【年轻人不会等待某个神圣的数据来告诉他们什么东西是重要的，他们想控制他们的媒体而不是被媒体控制。】

这是在书中某位美国影音大佬在接受媒体采访说出的话。从个人角度，我是满认同这样的观点。我们把这个观点分成三个部分，基本上所有的流行趋势都是被年轻人所推动的；我们社会高层或者说领导者，是在通过某些直接或者间接的媒体信息来控制年轻人；年轻人是不能被控制的。

我们可以看红遍全国各种段子、网络，国内外的新鲜趣闻，无疑都是年轻人首先获得消息，然后通过年轻人活跃的渠道进行，全速传播，然后形成一种流行。年轻人能够引领趋势，也就是在上面所说的几个关键动作上面，具有其他年龄不具备的优势。首先是跟容易感知趋势，他们对新鲜事物的接受度更高，年轻人三观尚未完全形成，对新鲜事物的包容能力往往会比较大；然后年轻人容易造就趋势，他们对信息的认知，相对更加线性，简单点讲，一旦迷恋一个东西，不太会受到干扰，这有利于趋势的忠诚感，趋势不是信息，而是认知忠诚；再则，是适合趋势的传播运作，年轻人具有比其他年龄人更加强烈的团队意识，这种意识来源于兴趣、来源于认同、来源于天然的集居环境（学校），使得年轻人在传输信息的时候更容易形成集群效应，也就是特别容易团伙作战；最后，年轻人有更加充足的时间，所以经常会没事找事儿。这四点让年轻人成为趋势最天然的缔造者。

之前有句话叫得民心的天下，在互联网时代。完全可以改为得年轻人者的天下。所以有媒体或者高层想控制年轻人，是一件非常能理解的事情。他们会通过官方渠道，通过官方数据，通过专家，来告诉年轻人这个怎样，从而能够控制年轻人。但往往这种做法在现在的环境行不通。在属于“买方市场”的今天，接收方具备更高的权限。信息的制造更加容易，信息的传递更为及时，沟通成本越趋减小。

举个例子，今天鹿晗和关晓彤在一起了，他们不用做任何宣发或者上报纸上电视，直接发一个微博就搞定了。同时千千万万的人也可以非常方便的在媒体上轻易的发布相应信息。使得整个信息的量就非常大，而且所处的维度将会更多。然后就是传递，咱么所有的信息全部分解成声音、映像、文字后，那么它将作为数字在互联网上传播，所以我们对于信息的探求几乎不存在滞后性。鹿晗发布微博不到半小时，感觉全世界的都知道他在虐狗了，对吧。最后就是沟通成本的问题。信息这么多，又传的这么快，那么我该信谁的，不懂应该问谁。在信息检索如果智能的时代，你完全可以非常轻易找到你想找到的人，同样找到最信任的人，你可以非常轻易的跟他产生沟通（用钱或者用其他资源互换），对你所有疑问的问题进行快速的解答。这三点都说了，单一信息媒体是无法在这个市场形成寡头的，也无法通过一些方式来控制年轻人的想法。

【其消费者的行为往往是最有用的指示信号，因为他们的动机与我们最为统一。】

这句话就非常有意思了。上面我们讲到，我想买一个东西，我想看一本书，我想求证一个信息是否正确。那么我们繁琐的信息而又快速迭代的信息海中，怎么去找到自己认为最靠谱的信息。那就是寻找和自己动机最统一的人，为了同样的目的，那么评判信息的标准也会更雷同。所以你会发现一个问题，如果我想买一个手机，他到底好不好，我会愿意去问买过他用过他或者正想买的人，而不是某位对这个手机有研究的专家；我想看一本书，我会找一个和我读书兴趣类似的朋友，问他买了什么书，而不是去问一些专业作家什么书好，而是。为什么呢？一个是动机同意让人觉得能够信任，是如此大的沟通成本是否换回来等比的收益。去问一个专家，可能要花钱花很久的时间，就算他推荐的是正确的（前提不知道动机是否统一，也有可能不正确），但是不一定是适合你这个阶段的满意答复。有时候，我们要的不是正确（正确的评判是相对的），而是合适。我买个手机，我问一个专家用了一千块，他用了三天来给我研究这个，告诉我很多理论和推断，讲出了符合大众逻辑的结论：这个手机内存，缓存，什么芯片，什么电池什么乱七八糟。同样我问一个买过手机的人，他会马上回复我，那个好用，然后我就买了。所以，成本和收益是否对等这是个关键。

欸，咱们在想。由于年轻人的新鲜信息接受度、信息传播能力、信息的忠诚度、集群效应、然后时间又多。是不是这种动机统一会更稳定，比如吃饭、睡觉、喝水，很多问题的动机都相对牢固的驱动，所以年轻人更会相信和用户懂自己的人，而不是官方媒体。哈哈哈又解释了第一段话。

看完不给红包的都是老流氓，我不管。

一则笔记