社区团购火爆背后：是圈钱工具，还是创业风口？

2018年的风投圈，社区团购可以说是资本寒冬的一匹黑马了，不过有人质疑所谓的小区拼团不过是曾经火爆一时的社区O2O甚至微商的“马甲”，并没有什么创新之处，也有人力挺社区拼团，认为其落实了新零售，前途不可限量。两派各执一词，可以说公说公有理婆说婆有理，那么问题来了，社区团购到底是什么？

社区团购的前世今生：

1、社区团购是O2O马甲吗？

曾几何时，社区O2O也让风投为之疯狂，融资金额一家比一家高，不过最后除了少部分还能维持运营外，大都已经消失在时代浪潮中，不过今年最火爆的社区团购其实早在两年前就已经出现了，两者虽有相似之处但并不是一回事儿。

最大的不同还在于，社区团购成功的结合了电商和社群，不同于可直接购买的传统团购，社区拼团则需要由团长开团，往往参与拼团的都是小区邻居，因此有很高的互动性，往往很多拼团商品一发到群里很快就能售完，小区团购群甚至变成了流量的生产地。

2、社区拼团能挑战拼多多吗？

说到拼团，拼多多是绕不过去的话题，不过拼多多的杀手锏是低价和社交裂变，平台充斥着劣质商品，因此落下了“消费降级”的名声。

相比之下，社区拼团虽然也主打低价，但商品大都是高质高性价比的“生活用品”，其中不乏进口水果，再者社区拼团的用户都是小区业主，本身具有消费实力，从这点来看就比拼多多具有先天优势。

3、社区团购活得怎么样？

其实从火爆的融资就不难看出，目前社区团购正处于爆发的前夜，资本大量涌入看上的除了小区团购的盈利能力，显然还有其模式的可复制扩张性。

不过这并不是说社区团购盈利能力差，尽管初期需要低价让利吸引用户，但低价直采直销、拼团预售和高频消费的模式就决定了其高毛利的形态，可以说是投入产出比十分诱人了。

4、社区团购的未来在哪里？

超低的准入门槛决定了社区拼团在很长一段时间内会十分繁荣，但未来不可避免会经历兼并扩张，直到出现独角兽级别的新巨头，到那时坚守生鲜日用品类就有点“大材小用”了，因此就必须提前探索未来商业模式。

手握大量社区入口，进军智慧社区可以说是势在必行，同时还可以深挖熟人电商的潜力，结合线下零售店，打通线上线下的阻碍，而这将是一个万亿级别的市场。

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