很多公司没有做品牌,做了品牌的大多数公司都没有做内部品牌,其实,内部品牌传播非常重要,内部品牌传播的主要目的是为对外品牌做铺垫,内部员工都是品牌传播的重要媒介,点对点的沟通客户是最重要的传播途径。如果说企业的整体是一个母品牌,那么企业的每一位员工都是一个子品牌,每一位员工都是企业的“活广告”。员工是一个企业品牌形象最为直接、最有影响力的传播体。
一般公司在初中级阶段对于品牌内化建设刻不容缓。只有在内部有足够完善的情况下,才会对外部品牌传播形成口碑,反之会形成负面效果。从某个角度而言,内部传播比外部传播显得更为重要。一个企业如果自身都不认同品牌理念,不传播品牌信息,不用实际行动去兑现品牌核心价值,自然就谈不到建设成功的品牌。品牌内部传播做得好,企业员工必能更加敬业爱岗,如果员工对品牌的内涵有了深刻的理解,并把打造品牌的目标内化成自己的自觉行动,他们就会变成一支品牌大使队伍,从而起到四两拨千斤的巧妙作用。同时,品牌的内部传播,是一个循序渐进,不断升华的过程,需要企业每一位员工、企业的合作者目标一致,身体力行。
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