跟《叶问3》学公关

各位应该有看过《叶问3》这部电影，如果没有看过，希望看完这篇文章后去看一下，你会收获一个不一样的视角。

电影里有一条故事线，讲的事张天志与叶问争夺正宗咏春一事。

张天志背景是人力车夫，咏春高手，出身卑微，本质善良，喜欢坚持自己立场，追求完美，总是想超过别人。

他有一个理想：挑战叶问，对外宣称自己是咏春正宗。

舆论环境：叶问咏春深得人心

实现这一理想是不容易的，叶问咏春拳名气早已响彻各大门派，且为人正直温和，各门派以及街坊邻居对叶问的功夫及为人都非常敬佩。要想与叶问一决高下实属不易。

寻找突破：学会借用媒体的力量

新产品或新品牌的上市，最快最令人可信的方式就是公关，而非广告，公关是借用媒体的力量帮你传播，媒体在大众眼中具备可信度，广告是产品自说自话，在大众眼中信任度较低。

在租房子的时候，房主得知张天志是教咏春的，于是就拿出一份报纸，说“叶问上报纸了，特别的威风”，拿过房主的报纸，看着“咏春叶问大显神通”这样的标题，张天志若有所思，也真是这句话，让张天志找到了出名的路子。

寻找曝光：找合适的记者做准确的曝光

找媒体报道不能随意找，要找善于报道这个行业的记者，只有最懂这个行业的记者才能写出来最具新闻性的新闻，发表在媒体上也最能引起舆论的关注。

于是张天志开始主动寻找媒体记者，寻求曝光，他拿出那份报纸和钱让记者也写一篇有关自己的新闻报道，并向记者表示叶问咏春并不是正宗的，并表示想挑战叶问。

但是叶问的咏春已经得到了各大门派的认可，即便这个帮他写，武术界不一定会认可张天志有资格挑战叶问。

其实媒体记者并不是缺钱，也不愿意做收钱发稿的工作，相反，他更愿意坐下来听一下你的对产品的介绍，体验或者亲眼看一下你的产品，记者感兴趣自然会愿意写稿。毕竟记者的职业发展与媒体的曝光率、营收、媒体同行竞争等是相关的。

制造事件：连续事件为曝光提供素材

报社媒体，为了卖出去更多的报纸，为了盈利，会选择把最有话题性的新闻刊放到头条以吸引读者购买。如果你能够制造话题性，帮助报社卖出去更多报纸，那报社就愿意帮你曝光。

记者并不买账，把报纸和钱还给了张天志。正当张天志苦闷的时候，看见有一个武术界的人来吃早茶，于是问记者，有没有带相机，得知记者有待相机后（有图有真相），便走向那个人，开始了挑战。

张天志如愿以偿，登上了报纸。

张天志陆陆续续挑战各大门派，并屡屡登上报刊头条。

曝光不能三天打鱼两天晒网，对于新闻媒体，要集中火力突破，连续的头条会增加曝光量的同时也更让事件本身更有冲击力，更有说服力。

推产品：事件升级，开发媒体布会

前期曝光充足后，已经引起了广泛的关注，此时是个不错的推出产品的时机。

“张天志咏春武馆”开业，当天现场媒体记者云集。

公开约战：引起媒体及大众的关注

新产品推出来后，张天志并不满足，他最终目的是与叶问争夺正宗咏春的称号。张天志当着众多记者和武术界的人大放厥词，约战叶问。

这是一场产品发布会，同时也是新闻发布会。张天志在媒体都在场的情况下，与叶问隔空喊话，从喊话内容及场合上来看，张天志已经能熟稔的驾驭公关技巧了。

因叶问徒弟不服，现场与张天志徒弟大吵，如下图，左上角是张天志的徒弟，右上角是叶问的徒弟，而中间的一群人则是媒体记者。这样的阵势很有意思，就像现在网络上的骂战，网友分为两派，互相对骂，而记者则从中挖掘有利于曝光的点，然后加工成新闻去传播。

舆论压力：媒体影响大众关注点

第二天，报纸上就开始刊登了张天志挑战叶问正宗咏春的新闻，街坊邻居上上下下都在讨论。

但是，电影最后，叶问并不是因为舆论压力出来迎战的，而是叶问妻子，此时已经生病了的张永成，非常了解丈夫叶问，帮叶问通过书信约了张天志。

最终张天志与叶问比武，张天志战败，无论是因为迫于公关舆论压力（张天志已经把正宗咏春说出去了）还是他心存善念，张天志后来再没出现过了。

​张天志是如何一步一步借助公关的力量走向舆论顶峰，并与叶问一决高下的呢？

1、 联系专业媒体记者，主动寻找曝光

2、 连续制造事件冲突，制造曝光素材

3、 开发布会推产品，准备盈利上市

4、 借媒体公开约战对手，争霸市场第一

这样一个流程，在现在产品的推广当中很常见，尤其是第2、3步。

当年罗永浩推出锤子手机的时候，就曾说要把手机定价在4000元，这样的言论成功的吸引了媒体以及广大网友的关注，过了没多久，锤子开始发布T1手机，价格当然没有订到4000上，不过当时说要定价到4000的言论确实为产品发布引来了不少曝光。

神州专车打出“安全”旗号，喊出“Beat U”暗指Uber不够安全，在网络上制造一连串争议，网友自然的开始站队，一边倒的开始骂神州专车，不过那场争论下来，网友骂着骂着，一个名不见经传的专车平台，踩着Uber就走进了公众的视野。

等等网上还有很多类似的公关案例。

跟《叶问3》学公关，其实就是一个产品或新品牌的上市推广过程，希望以这种简单轻松的方式，通过对一个大家都熟知电影的分析，让你了解一些简单的公关推广知识。