陈列师 | 影响橱窗的5个要素

橱窗作为视觉营销的重要元素之一，经常被时尚零售品牌们用在自己的店铺门前。除了专业的陈列师以及陈列管理者们，能够清楚的认识到这些精心策划和装饰的橱窗所带来的好处的人真的不是很多。

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事实上就目前国内陈列发展状况来讲，可以说大多数中小型零售商甚至不知道什么是视觉营销。这可能是令人惊讶的，但这是真实存在的。国内真正可以让人过目不忘的橱窗真的是屈指可数，这和品牌的数量真的是不相符的。

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尽管是这样，橱窗展示仍然是一个不可或缺的吸引顾客进店提升销售的方法。在国外已经被用了超过一个世纪（Silfridge在1909年开始），橱窗制作的一些技术已经被广泛的应用在吸引顾客的橱窗之上。

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橱窗将会成为人们逛街的重要组成部分，会贯穿购物的整个过程。橱窗和灯光、色彩等其他因素一起组成品牌的视觉营销系统。他们将会影响消费者的决定——是否进入你的店铺。

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影响橱窗的5个要素

1

商品

堪称是橱窗的灵魂。没有商品，橱窗也就失去了意义。商品是橱窗最重要的元素，因为商品的销售能带来客观的利润。这也是为什么你需要不同的销售策略和橱窗陈列。

商品可以分成畅销款、刺激款、季节和潮流款、广告款、特种款、基本款和问题款。在这所有的分类中最后一款是万万不能放进你的橱窗进行陈列的。

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2

道具

道具的作用是营造氛围、突出卖点，不要让它成为主角，只能扮演支持商品的角色，让商品因为有了它们看起来更好，能吸引更多顾客购买的目光。原则就是要让顾客第一眼看到的是你的商品而不是道具。

道具可以被分成功能性道具、装饰类道具和结构类道具。

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3

标牌

标牌就像橱窗的接待员一样，它能打破潜在顾客的疑问，可以回答商品的一些共通性的问题，并且可以提供简单的指引信息给潜在顾客。

最大的错误就是你的视觉营销要传达的信息，需要顾客去猜。除非是你在做一个类似于猜谜的游戏和顾客。通过标牌告诉人们你的主题、价格还有其他一些重要的信息。通过传达出的信息鼓励人们进入你的店铺去购买销售的商品。

标牌有很多的分类方法，企业标识、信息标识、类别和位置标识，定向标识和价格标签。

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4

灯光

灯光可以装饰橱窗，如果没有灯光，打个比方就像是没有化妆的女士和化了妆的女士。但如果在橱窗中随意和错误的使用灯光，将会让橱窗看起来很糟，就像把一个化了美丽妆容的女士变成了一个小丑一样。可以想象一下这样的这个效果！

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5

空间

空间是商品展示的舞台。左右空间的因素就是长、宽、高。在这里面的所有东西就将会被人们看到。这里就是商品闪耀其光芒的地方！

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