铝制易拉罐成本可以更低，可为什么人们不那么做呢

铝制易拉罐的任务是装饮料。在全世界⼤部分地区销售的12盎司1盎司=31.103 9克。铝制易拉罐都是圆柱形的，⾼度（⾼12厘⽶）约等于宽度（直径6.5厘⽶）的两倍。如果把这种易拉罐造得矮⼀点，胖⼀点，能少⽤许多铝材。打个⽐⽅吧，⾼7.8厘⽶、直径7.6厘⽶的圆柱铝罐，与现在的标准易拉罐容量相同，但能少⽤近30%的铝材。既然矮⼀点的罐⼦造价更低，为什么⼈们⾄今仍使⽤标准易拉罐呢？

image.png

可能的解释之⼀是，消费者会受到横竖错觉的误导。所谓横竖错觉，是⼼理学上⼀种著名的视错觉。⽐⽅说，请看下图中的横条与竖条，哪个更⻓呢？⼤部分⼈都会⾃信满满地说是竖条⻓。但你只要量⼀下就知道，横竖条其实⼀样
⻓。

image.png

由于存在这种错觉，消费者可能不愿意买矮胖易拉罐装的软饮料，觉得它容量⼩。可这个解释似乎暗示竞争对⼿放弃了轻松的获利机会。也就是说，如果只有视错觉这⼀个原因使得消费者不愿意购买矮胖易拉罐，那么竞争对⼿完全可以提供这种易拉罐，并明确指出这种容器的容量和传统易拉罐完全⼀样。既然矮胖易拉罐的⽣产成本更便宜，卖这种易拉罐的饮料⼚商就能⽐传统⼚商提供稍低的价格，同时抵补其成本。所以，要是只有视错觉这⼀个问题，必然会出现可为竞争对⼿所利⽤的轻松获利的机会。

横竖错觉：看起来似乎是竖条⻓，实际上却不是。

还有⼀种可能的解释是，购买软性饮料的顾客更中意细⻓易拉罐的样⼦。即便他们知道矮胖易拉罐的容量与之相同，还是宁愿多出点钱买细⻓的，道理跟他们愿意多出钱住景⾊好点的酒店房间⼀样。

如果你要问我买长易拉罐还是短易拉罐。我会说，我买瓶装的。

image.png