广告文案，你看得多不多？比如：送礼就送脑白金。这类经典文案。
朋友圈文案看得多不多，不管是软广，还是硬广，都非常多。
那社群文案呢？这个需要在一个社群里面多多留意一下，会发现：社群文案也挺多的。
我最早在学习三节课的课程时，得知：文案写作是运营人的一项基本能力，于是，我开始看文案相关的书籍、找机会练习写文案；后来，在运营社群时，发在群里的文案、私信学员的文案开始增加以后，写文案的能力也上升了一些。
文案在运营社群时，应用非常广，几乎无时无刻都在用。因为，文案要天天写，所以，我也总结归纳了一些文案模板，今天，给大家介绍一种比较通用的文案模板。
不管，你是新手，还是老手，都可以用这套模板来写一份好的文案。比如：我们在社群要搞一个活动，要招募参加活动的人员。
于是，我们要出一份活动招募的文案，让大家了解整个活动的情况、招募人员的安排和具体要做的事。
一、下笔前，需要思考的问题
1.你的文案是写给谁看的？
不管，你写什么文案，都要明确：这份文案的读者是谁。我们在写文章时，也需要考虑：这篇文章是写给谁看的。当你明确文案是写给谁看的之后，你的文案才能显现价值。
那要是没有明确文案的读者是谁，会怎么样呢？可能，你写的文案无法完全发挥价值；而且，文案的阅读量、点赞量都会大大降低；会陷入自嗨的状态等等。
对于活动招募的文案，写作对象是首要考虑的。不能省略，要不然的话，很难招到合适的人员来参与活动。
2.你希望这条文案达到什么目的？
是目的，不是效果。写专业类型的的文案，可能是展示你的专业性；写活动招募的文案，可能是为了提高社群的参与度、活跃度，多给用户提供一些可以提升能力的环境——主动给学员提供价值。
包括，你在公众号写的软文，也是在招募学员。和社群的活动招募人员有些不同。
3.你希望看到这条文案的用户，达到什么效果？
刚才，我讲了目的，现在，又来讲效果。这两个词，不是一样的吗？还真不是。我在用这个模板写文案时，意外发现：目的是底层的东西，明确它，远远比效果重要。而效果呢，它是浮于表面的。
比如：我们写一篇活动招募的文案，目的可能是提高学员的参与度，给学员多提供一些价值；而效果呢，一般都是邀请学员来报名参加活动。
再比如：我们写一篇软文，它的目的：可能是宣传自家的品牌或者是个人品牌；而效果呢，一般都是招募学员。
4.你的文案要投放在哪里？
在这里，先澄清一下：同样一个主题的文案，在不同平台发，要编辑，不能完全照搬照抄。比如：我们写朋友圈文案，要考虑大家对于这篇文案的熟悉度、关注度如何。
我们在社群写完活动招募文案之后，一般都是投放在大群和小群里，另外，就是给学员的私信。
5.你打算怎么写这条文案？
这个属于结构的部分。如果，你对于这方面有困惑，可以先写一个框架出来，然后，在后面的自检清单中，会帮你完善文案的不足，提升亮点。
6.你要对用户说什么？
这个部分，你可以先确定这条文案的主题，也就是核心观点是什么？然后，再慢慢思考：活动时间、活动地点、招募人员的数量和要求等等。
这是关于下笔前，需要思考的一些问题。用什么工具比较方便写文案的框架呢？下面会讲到。
二、用Process On来画文案的框架
不管，你写什么文案，都要有框架支撑的。Process On 这款APP，不一定要下载，在网页端登录即可，我个人用的比较习惯。如果，你有其他画框架的软件，也是可以用的。
我在写框架时，有尽善尽美吗？还真没有。至于，为什么不用尽善尽美，会在后面的讲解中提到，哈哈哈。
三、写完文案后，两种角度检查
两种角度？
是的，一个作者角度，另外一个是读者角度。我们一个个看，先从作者角度讲起。
从作者角度，需要思考的问题：
1.这篇文案的亮点在哪里？（至少写5条）
给文案列5个亮点，它可以化解你在写框架、写这条文案的方式上，遇到的困惑。当然，你在列亮点时，是可以超过5个亮点的。
你的亮点越多，你的文案就越精细化，价值就越高。前提是你的写作对象、写作目的和效果、投放地这些都要非常明确。
2.这篇文案的结构如何？严谨与否？
结构主要有总分总、总分。这个，主要和你的文案类型有关。我们写活动招募文案时，可以采用：参与活动的理由+活动的具体内容+招募人员和时间+结尾，强调一些参与后的收获和行动指令即可。
你在泡社群时，可以留意一下：一些活动招募文案，先拆解，后面，再模仿并超越。
3.这篇文案的信息是否准确、有效、清晰、不啰嗦？
这个问题，主要检查文案，是否会有一些小毛病。另外，一篇文案，我们一般是以突出重点信息，言简意骇的标准去写。
如果，你的文案太长，排版又不好，没有重点信息，很容易让读者的阅读体验感下降。本来，文字的吸引力就没有视频、图片的吸引力高。所以，在写完文案后，要检查几遍文案才行。
4.如果，是我看到这篇文案，能不能完全理解，并做出正确指令？
一般来说，我们在写社群文案时，主要是让学员去做某个行为，具体是什么，要根据文案的内容来定，尤其是对于活动招募的文案，也可以多写一些行动指令的内容。
如果，学员不理解这篇文案在讲什么，那基本上是白写的。我们要学会珍惜对方的时间和精力。
从读者角度来看，需要思考的问题：
1.对方看完后，会有哪些收获？
收获就是这条文案给学员传达的观点、方法论等价值。是文案的主要内容，不可或缺。如果，一条文案，对于学员没有任何价值，这条文案也是白写的。
这就是为什么一篇好的文案，需要花时间和精力去打磨，尤其是对于在互联网的世界，我们的注意力日益减少，大家都想抓注意力。
2.对方看完后，会有什么感受？
这个和同理心有关，如果，你在检查文案时，反问这样一句。那么，你的文案会容易打动人。
经常反问，用户思维也慢慢建立起来了。如果，文案让你感到不舒服，我们可以在发出去之前，做好修改工作。
3.对方看完后，会有什么行动？
感受和人的情绪有关，行动和你传达的行动指令有关。比如：活动招募的文案，会有报名链接或发报名的二维码出来，让大家可以直接点击链接或者扫码，去参与这个活动。群里接龙也可以用。
为什么自检清单，怎么那么多问题呢？这是表示：这几个问题，是必须要思考，并且输出的。没有输出的话，文案的质量会大打折扣。
讲到这里，我们关于一篇活动招募的文案，从下笔到落笔检查，怎么写好一篇文案，就讲完了。
最后，再讲一下：虽然，文案的方法论、像我讲的模板之类的，你在花一些时间和精力去研究都可以获得。好文案的关键：多用用户思维，多站在用户的角度思考问题：他需要什么，他不需要什么。
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