01
新媒体时代，阅读成为一件艰难的事。读书本身带有一定的强迫性，需要抽出一段安静的时间，文字需要想象力才能转化为信息或知识。画页得仔细看，反复看，才能看出门道。更重要的是，书是沉默的，不能带给你即时反馈和快感，很容易陷入读了白读的境地。
新媒体就不一样了，打开平板，翻出手机，海量资讯应有尽有，音乐影视具有更强的听觉视觉冲击，永无尽头的链接跳转更是让人觉得世界在你手中，这一切都带来很直观的正面反馈，产生满满的操控感和获取感。
因此，不难理解为何当下音频和短视频是内容风口。
与其徒劳地强调阅读的重要性，不如理性承认变化的产生，站在当下，而不是缅怀过去。我们应该向音频和短视频学习，如何让文字重新焕发新的活力，让读者喜欢读，读完有印象。
02
流行音乐或许能给我们一些启发。流行音乐最大的特点是重复。
乐句重复，主歌重复，副歌重复，主歌副歌编排重复，如果你喜欢还会循环播放很多遍。反复听，旋律就自然而然地印在了脑子里，不用刻意学，张口很随意就能哼唱出来。
这样的形式重复让人期待，听完前一句就会期待后一句，然后后一句的唱法果然跟你的期待一样，你就很满足，然后继续期待。这有点类似电视节目中的快问快答环节，你在电视前跟选手一起答题，答对一题进入下一题，想想你当时的感受，是不是很激动很愉悦？
重复让人满足，满足让人喜欢。
但是如果一直重复，很容易听麻木了，没感觉了，这时候需要变化，这是有心理学研究支撑的——人一方面喜欢熟悉的东西，一方面又不愿意承认自己喜欢熟悉的东西，总是要寻求新东西。所以要在重复带来的满足感消失之前，加入新的变化。相同中稍微有些不同，重复中带有些许变化，人就会一直愉悦和满足。
所以，流行歌曲的结构一般都是这样，先改词不改调唱两遍主歌，再来一遍副歌，再一遍主歌一遍副歌，然后来一个有变化的结尾。你可以随便找首流行歌曲，试试看，拆分下它的结构，验证一下。
03
如果去掉旋律只剩下歌词，这就是排比句。为什么排比句总是很容易激发情绪，打动人心，让人留下深刻印象，为什么一些脍炙人口的文章和名人的演讲中爱用排比句，原因正是如此——重复，恰到好处的重复。
比如前白宫班主奥巴马，他的演讲让人印象深刻。最为有名的是08年以「Yes, We can」为主题的演讲，整场演说多次重复「Yes, We can」这句话，现场选民听得群情激奋如痴如醉，纷纷投票给他。结果证明，相比执政能力，他说的比唱的还好听。
把排比句压缩，可以提炼出有相同词语重复的短句。这种短句更有力量。词语的重复，听起来富有节奏，很顺，有一种形式美，带给人愉悦感，这种愉悦感投射在这句话上，更让我们觉得这话有道理。这样的短句在文中用得好，一定会成为让人反复品味的金句。
这种短句有个统一的句式，叫做「ABBA」句式。
我们可以套用这个句式造句，比如：
不要问企业能为你做些什么，要问你能为企业做些什么。
我不是因为爱情才遇见你，而是因为你才遇见爱情。
如果你不按想的方式去生活，总有一天你会按生活的方式去想。
人类必须控制欲望，否则欲望就会控制人类。
要么你掌握套路，要么套路掌握你。
重复产生节奏，节奏带来重复。
有没有觉得，一旦套用这个句式，一些平时看似没什么意思的话突然间变得深刻了呢？
04
不妨再想想看，为什么诗经唐诗宋词容易背诵很久都不会忘，为什么脑白金恒源祥的广告那么粗暴却让人过目不忘，为什么顺口溜三句半Rap鬼畜乐喊麦让人听了很带感……
以上是读完万维钢拆解德里克·汤普森的新书《流行制造者》一文后的读书笔记，我最大的感受是，放在普通读者和大众层面来看，一篇文章的好坏，最重要的是节奏，词语的节奏，句子的节奏，叙事的节奏，用节奏感把读者的阅读情绪带起来。当然，也不仅限于这样的普通文章，也包括汇报材料、讲话稿、工作总结、公文函件等一切应用文，文字的作用从来都是传递信息，说服别人，获取认同，唤起行动，因此不是为了节奏而节奏，而是为了有效果才节奏。
这对于写东西困难的人来说，简直指明了一条隐蔽的超车道：拼不了思想深刻文笔优美，还不能拼一拼节奏感吗？
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图片作者：skeeze
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