课堂笔记｜第041课： 社会化思 | 用户即媒介，人就是节点

课堂笔记｜第041课： 社会化思 | 用户即媒介，人就是节点

『什么是“社会化”』

在这个世界讨生活，你看看有没有过这样的经历，比如：QQ上撩过妹、淘宝上喊过亲、校内上偷过菜、豆瓣上打过分、微博上粉过大V、朋友圈邀请第一条点赞，如今可能又多了一项：听老路《用得上的商学课》。这些互联网公司的成功，说到底，都是因为做好了一件事——社会化。

“社会”这个词，你一定不陌生，比如：“社会你路哥，人狠话不多”。在美国有一个老人凯文•凯利，在中国被爱称为KK，这位老人每天做的就是马云在中国做的事：隔三差五出来说两句至理名言，让我们崇拜一下。KK就曾经说过：“在一个社会化的环境中，每一个人，都是节点，他们接收信号，也发出信号。”

对品牌而言，社会化是一个借助互联网工具，与用户重塑关系的过程。我们看看到底发生了哪些变化：互联网普及之前，品牌是在电视、报纸上打广告，顾客来商场消费，商家收钱交货之后，老死不相往来；如今，用户都活在网络世界里，掌控了话语权和口碑的影响力，品牌学会了放低姿态，化身为网络社区里的普通人，以亲和的形象与消费者共处，同时还需要会说花言巧语，讨消费者欢心。在社会化的环境里，品牌变得更人格化、内容化。原来单向的价值传递，变成了社交平台上双向的价值协同。

『“社会化”的裂变传播』

你可能听说过数学领域的一个猜想，叫做六度空间，也叫六度分割理论。这个理论是说：最多通过五个中间人，你就能够认识这个世界上的任何一个陌生人。这个陌生人，可以是大洋彼岸的特朗普，也可以是我们的邻居金三胖。到时候，川普你也认识，金三胖你也认识，那世界和平这件事，就交给你了。

利用社交关系，发起链式传播，一传二、二传四、四传八，这样的传播次数不用多，只要经过33次，仅仅是最后这一次传播（前面的32次都不算），就已经可以覆盖86亿的人口。这是什么概念，已经比全世界的人口还多了。这就是裂变式传播的威力。说几个通过社会化裂变传播的营销活动，你看看有没有印象。比如：冰桶挑战，就是往身上倒冰水的那个全世界明星都参加了的活动；A4腰，就是拿一张A4纸和自己的腰比粗细。再比如，反手摸肚脐、AlphaGo大战李世石……这些营销活动，几乎没花任何成本，就触达了几千万甚至几亿用户的眼球，听到这里，你还不想学习社会化思维吗？

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『总结』

一句话理解社会化思维：社会你路哥，每天当主播。

运用社会化思维，你可以：

第一、重建用户关系；

第二、重构营销思维；

第三、重塑商业模式。

『思考』

学了这么久，帮老路出出主意，怎么借助社会化思维的方法，传播推广我们《用得上的商学课》呢？

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