来源｜彭博社
编译｜张问
编辑｜杨舒芳
不管通过什么方式，你可能仍然强迫自己看了看苹果的发布会。其实我现在只有一个问题：这家公司还有什么招儿？
关于手机行业，你需要知道两个关键事实：一是作为全球市值第一的公司，手机是他们最重要的产品；二是智能手机的销售已经到了瓶颈，不只是对于苹果公司，对整个行业来说也是一样。不过苹果还是挺聪明的，他们总是可以找到办法来回避行业糟糕的现实，但是能坚持多久就不知道了。
整体的大环境不太好，起码肯定不是苹果喜欢的那种。
从全球来看，每年智能手机可以卖出15亿部，不过这个数字已经停在这儿好久了。愿意买苹果的人还是挺多的，有这个意愿的群体很大，可问题是，如果苹果这几年还是不能找到办法去卖出更多的手机，那这家公司就很难谈持续发展了。
因为，刚才我们说了，手机是苹果最重要的产品，每年苹果有2/3的收入都是从iPhone来的，而其他产品的销量，在某种程度上，其实也都跟每年新手机能卖出多少有关系。
全球智能手机销量
苹果一直在和不理想的智能手机行业做斗争，可是效果并不好。已经有连续三年，iPhone的销量都没什么长进，有时甚至还会比上一年更少一点。2018财年的前9个月（每年9月份为一个财年开始，前9个月就是到今年6月30日），iPhone的销量只比上一年同期上涨了0.4%。
今年，大部分买iPhone的人都会选择iPhone X，单机定价1000多美元。然后我们发现，今年苹果收入涨了15%——很明显，最主要的原因就是iPhone涨价了。
不得不说，这是品牌的魅力和价值，为了一个手机，几百万人愿意花这么高的价钱，尤其是现在这个行业，手机价格很敏感，有的牌子价格高一点就没人买了。但是这些忠实的果粉在iPhone涨价的时候还能支持，真的也是不容易。
iPhone每年的销量和收入增长率，蓝色是销量，黑色是收入
而今天，苹果再一次向我们展示了他们明年让公司收入增加的方法——祖传秘方，涨价。
iPhone XS跟去年的iPhone X 的价格还有点可比性，但是那个更大屏的XS MAX贵的实在是有点太离谱了。苹果明显是在赌，赌那些果粉喜欢更大的屏幕，赌他们会继续无怨无悔地掏钱。还有一个很有意思的事情，苹果每年发布的最低版本都比上一年的最低版本贵，今年的iPhoneXR就比iPhone8贵，而后者又比它上一代贵。
虽然涨价这个方法看起来不公平，不过确实管用，有一个很重要的指标，就是平均每部手机的收益，在2018财年的前9个月，平均每部iPhone的收入是758美元。如果新财年的数字超过了758，说明苹果赌对了，果粉们真的喜欢大屏，也真的愿意掏钱。
平均每部iPhone的收益
苹果应该不会有机会每年都用祖传秘方，发布一个更贵的iPhone。因为苹果可能很快就感受到手机行业现在糟糕的现实。公司可以考虑转移大家的关注点，比如像网传说要做类似奈飞的业务。
如果苹果还是想把自己定位成创新的，飞速增长的企业，那他们可能得想想新的产品了。但如果他们觉得这样还不错，做一个发展缓慢、但收入还行的公司，那他们就要向投资人和用户灌输这一想法。更重要的，他们也得告诉自己：“我们不再是个创新的企业了”。
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