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我们为什么需要卡包产品?

我们为什么需要卡包产品?

作者: 产品经理读书会 | 来源:发表于2017-06-11 10:53 被阅读68次

    由于工作方向的转换,平日中对信用卡及银行卡的使用频次大幅增加。随身携带多张卡片,存在易丢或磨损问题。另一方面,随着电子支付这两年飞速发展快速普及,刷卡的场景变得越来越少。小乐帝对卡的需求其实仅仅停留在卡号信息上,卡的实体不那么重要。

    互联网金融中电子支付的快速发展,在一线城市逐渐消灭了现金,依赖现金存在的钱包也在逐步被消灭。钱包额外的作用便是各类实体卡片的载体。因此就出现了某次公司内部培训上,讲师掏出钱包没有现金只有实体卡的场景。

    卡包场景

    举几个理财、转账、薅羊毛涉及卡包需求的的场景。

    消费升级的过程中,为了不使血汗钱躺在银行里贬值,各种理财app就成为了大众的选择,投资的过程必然伴随银行卡号码获取。

    工资未发,房租要交,向朋友借钱作为过桥资金场景也时有发生,微信与支付宝又存在转账额度限制,银行app转账通常免费,此时需要告知对方银行卡号。

    所谓干一行爱一行,做信用卡业务薅羊毛也是必备技能,某个同事发现新鲜羊毛,绑卡送羊毛,由于羊毛时间窗口通常比较短,手快有、手慢无,此时如果手头无卡,就错失机会了。

    卡包需求强度

    以上场景不难发现,卡包使用场景低频、非刚需、是痛点。因此市面上并没有作为单独流量入口较为成功的卡包产品。

    小乐帝因工作变动产生卡片管理痛点,也是偶尔在微记账app中发现了有卡包功能。微记账此功能更多是通过卡包小工具,作为流量入口,为网申信用卡导一些量,赚取一定利润。

    App store仍然有一些其他类型卡包产品,大多较为粗糙并未做过多迭代。侧面证明卡包作为单独产品想象力较为有限。

    未来的卡包

    未来实体卡占比会减少。随着京东白条和蚂蚁花呗类似信用卡产品的出现,在一定场景上起到了替换信用卡的作用。一些银行也在虚拟信用卡上做金融创新,诸如浦发ego卡,兴业虚拟卡。都旨在提升用卡便利性。绕过了申卡、面核、制卡、邮寄等一系列冗长流程。

    信用卡的普及程度仍是一个长期的过程,卡包产品仍然有使用场景,而且可以朝向虚拟卡管理的方向发展。以工具为入口,在获取用户信息的情况下,为用户提供金融相关服务。

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