西瓜炸裂

某年4月，众多种植西瓜的农民痛心疾首，地里的西瓜尚未成熟就竞相炸裂，而且每天都炸个不停，剩下的大约只要三分之一了。这件事的矛头指向膨大剂，以至于人们谈虎色变，相关的食品安全问题又被推到了风口浪尖。

从表象来看，西瓜滞销是肯定的，即便是没有炸裂的那三分之一以及别的地方的不炸裂的西瓜，都无人问津了。因为裂瓜现象引出的膨大剂，对人们的心理产生了负面影响，直接导致需求下降。局面一旦造成，要消除影响，是非常困难的。对瓜农而言，这是天灾，亦是人祸。这种损失，来无踪去无影，无法预料。

传播的一个规律：人们对最初获得信息，如先看到、听到或者先获得的印象，往往会留下深刻的烙印，形成思维定式，产生较长时间的持续效应。以后再遇到不同的意见时，就不容易接受。这种先人为主的传播规律，很浅显，也很真实。

当膨大剂造成西瓜炸裂的消息传来之时，在食品安全事件频发、人们心理格外敏感的时刻，人们的第一印象，就是又一起添加剂引发的食品安全事件发生了，并由此主导着人们的思维。此后，有关西瓜炸裂是一个常见的现象，以及膨大剂乃是常见的植物生长调节剂，依然广泛应用，并在实践中证明对人体无害等重要的信息，就很难进人人们的头脑。

一张白纸好画最新最美的图画。是的，从讯息费用来说，率先传播出去的信息效果最佳，而且费用最低。而想要扭转人们已经形成的印象，非但需要花费更为浩大的费用，而且往往需要漫长的时间来消化——高昂的时间成本。这就是舆论以及市场营销中，人们争先在第一时间发布信息的原因所在。

从对膨大剂的无知，到对膨大剂一知半解，知其然而不知其所以然，再到对膨大剂有着科学深人的了解，对普通民众而言，是一个局限条件不断转变的过程。而在此过程中，人们的行为也随之而变。表现在市场上，就是市场上西瓜销售状况的起落。不错，局限条件变了，身处其间的人们的行为必然随之改变。而以西瓜这个具体案例来说，这里的局限条件的转变，主要是讯息费用的转变。