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资本跑路后的新东方双语直播带货,还能火多久?

资本跑路后的新东方双语直播带货,还能火多久?

作者: 常青子木 | 来源:发表于2022-06-23 20:22 被阅读0次

    2021年7月,“双减”政策落地,教培阵地哀鸿遍野。一时间,大多数教培人思考的不是如何活下去,而是如何体面地离开。还有一些靠在资本市场圈钱生存的机构法人,在资金链断裂之后,玩起了人间蒸发。

    甚至,许多交了学费的学生家长们,已默默接受了退不了学费的现实。

    作为教培市场的“带头大哥”、国内外知名的教育机构新东方集团,一周内,股价跌去90%,市值蒸发2000亿。新东方全国教职员工由12万人,裁至5万人。

    在新东方的生死存亡之际,集团掌舵人俞敏洪却以坚强的毅力和壮士断腕般的气魄塑造着“悲情英雄”的角色——全国所有辞退员工足额支付薪酬,并给予N+1补偿;全国各地机构所有预收学费,没有开课的全额退,已开课的依据所上课时数按比例退;关停、撤退全国1500家教学机构,把价值5000万的8万多套课桌椅无偿捐给贫困地区学校。

    没有人知道,经历过多次生死考验的俞敏洪,此时此刻承受着多大的压力!

    在去年11月底,祖上世代种地的农村出生的俞敏洪做了一个令人不解的大胆决定:为农民直播带货。

    虽然做出这个决定是在直播带货正风生水起之际,但是,一群教英语的老师,突然做起农产品直播带货,圈内圈外几乎没人看好。

    而我却能理解俞敏洪的思维逻辑:那些书读得并不多的人都能把直播带货干好,我们这群“教书匠”为啥不能干?我老俞无非是年龄大点颜值差点,可又有啥关系呢?我们是卖货,不是卖人!

    从头学起,说干就干。

    2021年12月28日晚,俞敏洪和他的教师团队直播首秀,虽然尴尬了不少人,也引来许多人“不务正业”的骂声,但是,经历过三次高考最终圆梦北大的俞敏洪,有着惊人的毅力和屡败屡战的尿性。

    开弓没有回头箭。在接下来的两个月里,“东方甄选”一共直播27场,少的时候直播一场营收不足10万元。面对偶尔翻车和不尽人意的卖货业绩,有着强烈农民情怀的俞敏洪不仅没有泄气,反而时不时熬出“俞氏鸡汤”慰劳团队。

    复盘、学习、完善、改进、再进步,这些都是文化人的强项。摸索的道路虽然漫长,但心中的希望之火从未泯灭。在苦撑了六个月之后,新东方英语老师兼主播的“双语带货”终于火出了天界!

    靠山吃山,靠水吃水。老祖宗传下来的古训,再次被新东方的英语老师应验了。

    正如大家所说,看直播,免费学习了文学、历史、哲学、英语,无聊的晚间时光,终于找到了有趣又有价值的安放之所。这样的直播,该他火!

    过去,人们常说:要背时的时候,喝凉水都塞牙。

    今天,我们看到:流量qinxie而来,挡都挡不住。

    “东方甄选”粉丝数从1到100万,用了六个月,从100万到1000万,只用了6天。直播间人数从6天前的60多万,猛增至700多万,带货营收也从6天前的200多万,升至2000多万。新东方股价更是出现300%暴涨……

    随着“东方甄选”一起火出圈的,还有自嘲为兵马俑脸的陕西男孩董宇辉,一个父辈往上几代种地的新东方英语老师。

    正当大家都把羡艳的目光聚焦在新东方头牌主播董宇辉身上,纷纷猜测未来各种可能的时候,背后的资本大佬们却上演了“暗度陈仓”的剧目。

    据港交所披露,新东方在线第二大股东腾讯,在6月15~16日出售了7460万股,持股比例从9.04%减持至1.58%,套现7.2亿港元离场。

    IPO保荐人摩根士丹利等一众外资投行也进行了清仓式的出货。摩根大通、花旗银行、法国巴黎银行、德意志银行、盈透证券等机构的减持幅度也都超过了50%。这些借助中资“情怀党”抬轿子,从新东方上市之初就重仓押注的资本,终于从坑里爬了出来喜迎解套。

    就连莫名其妙突然爆红到懵圈的董宇辉也坦言:新东方双语直播已经有半年了,你们现在才看到?

    有细心的专业人士发现,6月10日突然爆红出圈的“东方甄选”,原来是抖音平台默默地支持(qinxie)了64%的流量。

    “东方甄选”双语带货直播半年才爆红,在各路媒体疯狂炒作下,股价迅速拉升。东方在线股价由一周前的4.47港元飙升到29.6港元,翻了近7倍,此时资本大佬套现离场……这,难道是巧合吗?

    当然不是。每一个偶然的背后,都有必然的逻辑。

    好在此时的新东方掌舵人俞敏洪还在清醒状态。他说:这也可能是一时的热闹,但我确实希望“东方甄选”能够从此打开局面。

    作为吃瓜博主,常青君衷心祝愿新东方在拥抱情怀与价值输出方面更加笃定,作为直播界的一股清流,不因资本跑路而彷徨,继续打造“有料、有趣、有用”的高知主播团队,真正实现知识分子在直播带货圈的蝶变与重生。

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