1、文章的本质是什么？
（1）文章的本质是产品和服务。
比如，您是做社群营销赚钱的，那么您的文章，就是教人做社群营销，也就是您的文章，直接教大家赚钱。举例说明
（2）文章是为了生存+繁殖服务的。
生存+繁殖是人最根本的需求，也是您写文章的最终目的。
所以，文章写得文采飞扬，其实没什么鸟用。您的文章要能给客户带来好处，所有人，都是为了最终目的服务。
比如，您的文章，是为了教会大家生存，营销，教别人赚钱，生活的更好，这是生存需求。或者您教别人找对象，教别人生孩子也行，这是繁殖需求。
您做语音、视频、讲课也都是为最终目的服务的。
2、文章的作用是什么？
文章是用来成交的。
您可以把文章内容做成视频、音频，上传到各大视频、音频平台，去吸粉搞流量，加上广告就能赚钱。
比如，陈昌文老师的文章和文案，可以用来讲课，也可以加上广告尾巴赚钱。
3、怎样的文章具有杀伤力？
（1）长篇文章才有杀伤力
短篇的文章没有杀伤力，短篇的朋友圈、说说，也没有杀伤力。真正有杀伤力，真正想洗脑，必须是长篇大论。
长篇大论，您的思维会越来越精深。而短篇文章，说说，朋友圈，您会越来越没耐心，根基越来越浅薄。您就越来越不赚钱。
所有赚钱高手，靠得是长篇大论，有没有例外呢？有，就是写诗词歌赋的那些家伙，不过，那些家伙是真正的有才情，用了心血的。
（2）文案、文章要厉害，要插入文化母体
传播的核心是文化母体。什么是文化母体？比如，历史故事、俗语、谚语、诗词歌赋。
所谓文化母体，就是这种东西，在历史上、现实里，都是家喻户晓的，谚语、俗语、历史故事，是不容反驳的。这样，人就容易接受。您很少见到有什么反驳谚语、俗语、历史故事的，除非这个人是神经病，白痴，要么就是他哗众取宠。一般人们不会反对文化母体。
举例说明
为什么有些歌曲很流行？比如，我的将军啊，青花瓷，贵妃醉酒，这些歌曲为什么火，为什么流行，不过是有文化母体。青花瓷，是我们的文化母体；杨贵妃家喻户晓。周杰伦的歌曲为什么那么火？那些特别出名的歌曲，基本都是古典文案+文化。
为什么有文化母体会火，容易传播？
取势。真正的高手，都是取势，这也是李嘉诚先生最重要的一招。也是雷军40岁的时候悟到的。任何东西，都有势。
所谓话术，不过是语言；所谓演讲，不过是语言。语言、声音的势是什么？
势就是千百年来，重复的东西。经常重复的东西，就形成了势。所以，高手取势，顺势而为。高手的每一句语言，受到了秦皇汉武、唐宗宋祖，受到了伟人、诗人，乃至圣人的加持。
所谓：善用兵者，求之于势，不责于人。就是最高明的将领、将军，永远是取势。您若聪明，您就会发现，世界所有的高手，不过都是取势。
举例说明
易中天品三国能火，于丹读论语会火，那么易中天品《多麻辣星座》会火吗？于丹读《母牛嘛星球》会火吗？不会火的，或者说，很难火，为什么？因为，这些东西，没有历史原型，没有被传颂千年。
真正的话术是什么？
不过是历史故事、谚语、俗语、诗词歌赋、圣人言行。然后把这些融入到您自己身上，晒给别人看，就自动成交了。都不需要跟客户多说啥，就自动赚钱了。我们社群的势，就是儒家思想，《论语》而已。
您要想红，想要传播，就必须搞传统经典，古代文化的现代演绎，才是传播学、营销学的精髓。
所有厉害的东西，都只是厉害的套路。所有高手，都是学到最厉害套路的人。
4、如何写出牛逼的文章和文案？
（1）写对客户有帮助的内容
确定您的写作对象。您的文章是写给谁看的，目标人群不一样，写出来的内容必然不一样。您要聚焦一个关键词去写，比如，营销，情感。
无论您写给谁看，您要想想，这件事有必要或者值得写吗？您写的这些东西对您的粉丝和客户有好处吗？
比如，陈昌文老师写的陈昌文方法72大营销系统，是教别人营销，让别人赚钱的，写的陈昌文解读论语，是教别人做人，建立正的价值观。这些东西都是对别人有好处的。
（2）写作要有条理性
必须是一二三四，这样的写作模式。这样会让您有条理性。
（3）写作一定落到自己的关键词上面
比如，您写一篇传统企业生意为什么不好做，洋洋洒洒几百字，最后一句话，还是转型互联网好。任何事情，最后都要扯到这个点上。
可以选择一个关键词打造成品牌，来做营销。
（4）标题是关键
能写好标题的人，基本都能赚钱。
建立标题收集数据库。您只要有了智能热点标题收集。在所有大流量平台上。不断的收集厉害的同行的标题。然后按照这个标题布局您的内容。您就会火。你想有多好就能有多好。就这一招足够让你流量多起来。文章标题全部用疑问句方式。引起人们的注意。
（5）写作必须是功利的
写作，必须能赚钱，有利润，他必须给您带来衣食无忧，带来名声金钱，带来团队，您才有必要继续写作。不功利的写作，普通人坚持不下去，也没什么意思。有了金钱的奖励，您会更兴奋，继续凶猛写作。
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