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讲真|为什么阿里需要抖音?

讲真|为什么阿里需要抖音?

作者: 1e0d8d7b7388 | 来源:发表于2018-06-13 17:57 被阅读0次

“如果阿里巴巴不惜一切代价购买头条新闻,这是腾讯最不希望看到的。”

去年今天的头条新闻,阿里、蚂蚁金服的高管们开始注册头条,据小道消息,马老师会每天早上刷今日头条,所以阿里的一些产品的偏好总体数量而不是公众。“头痛之战”开始时,阿里大文娱乐版块的负责人俞永福冲了出来,“支持一鸣!其他的不说了!”当腾讯和今日头条互相攻击时,公关专家王帅在推特上发布了他对今天头条新闻的支持。显然,谁敢和腾讯打,谁就是阿里的好朋友!

根据阿里巴巴之前天价收购UC、优酷、微博和ele么的逻辑。就是以买买买节省时间。

首先,阿里需要抖音的流量。

阿里巴巴和腾讯是市值相近的两家巨头。阿里巴巴的旗舰产品,如支付宝和淘宝,直接消耗了用户的金钱和消费,因此它们的价值更高。而腾讯的微信、QQ等王牌产品,直接占据了用户的时间,其社交媒体平台的场景扩展能力,为阿里部门如“常山之蛇,击其首而尾至,击其尾而首至”。

阿里系列产品大多属于“快消耗”类,没有深入的产品,如支付宝不会成为大家聊天的工具,尽管支付宝在此做过一定的努力,但还是显得有点乏力。与腾讯竞争的话,如何分享腾讯系统的流量和用户时间是阿里巴巴系统最大的问题。

在内容流量获取方面,阿里拥有优酷土豆、UC、虾米,以及新浪微博上的投资、对陌陌的投资,以及阿里影业的崛起,比如与腾讯娱乐的股票流量。在95后活跃的“增量式”交通混乱的年轻人中,阿里有点乏善可陈。

现在,抖音已与腾讯(tencent)闹翻,其分享至微信和QQ的路径也被切断,这表明抖音已经和同样关注内容流量和新闻标题的腾讯(tencent)已水火不容了。据媒体报道,抖音在5月底已经接近1.5亿流量,按照内容吸引用户算法预设计算下去,这是目前唯一从社交流(微信、QQ)那里夺走用户时间的通道,一旦抖音倾向阿里,确实能够让阿里系在内容流量上实力倍增。。

我相信,有了这样的高流量、场景植入、导流的流畅体验,很难不让阿里感动啊!

将张一鸣会同意吗?

去年,在头条新闻中有一篇很火的文章《杀死今日头条》,说人们在做大量的信息流,结果发现大部分都被今日头条冲下了沟渠。头条的核心业务是短视频平台,新闻不是主要业务。抖音是今日头条是用来封锁迅速上升的一线城市用户空间的工具,没有预期到其用户渗透率比其他产品,覆盖1、2、3线城市年轻人,其商业价值远远高于快手。

从商业角度来看,快手虽然流量大,迟迟没有上线直播功能收割流量分层,2017年快手收入从直播中获利得近8层,大概抖音是由于政策限制没有获得相应的直播牌照,这使得抖音的KPI几乎完全依赖于广告收入。

阿里系要想重新晚会这种局势的话,就必须也在内容方面加速拓展,目前阿里系的大文娱中UC、优酷视频、虾米音乐、阿里游戏、来疯直播、豌豆荚、阿里文学、阿里影业等布局非常完善,但是不客气讲还缺乏“师奶级应用”,国民级爆款产品不够多。

放眼整个互联网行业,百度、网易是无从渗透的老牌劲旅,只有羽翼未丰的头条,是阿里系能够指望得上的强援。今日头条以算法做内容的方法,正是腾讯基因所缺失的东西,而这或许是阿里系在内容上能够反超腾讯系最稀缺的能力。

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