众所周知，给企业和品牌取名是企业品牌在创建过程中相当重要的一环。
而取名绝对是一门学问，取个好名字更是一道难题。
就在前几天，Airbnb就公布了自己的中文名“爱彼迎”，这个名字是，Airbnb基于方言检查、定性、定量调研，从一千多个名字中层层筛选，选择出来的，寓意为“让爱彼此相迎”。
尽管如此，这名字一经公布就引发中国网友无情吐槽，艰难晦涩，拗口……
本土化是所有国际化品牌的必由之路，而给自己起个不错的中文名，则是外企要走中国市场本土化的一个重要任务。当然，也绝不轻松。入华两年多，时至今日才发布中文名已显得“诚意不足”了，又来这么个奇怪的名字，难怪遭到吐槽。
一个好名字对于品牌有啥好处？
名字是企业创建品牌处于发现阶段的第一步，一个好名字有助于给人留下深刻的印象。当我们听说一家企业或者产品时，会对这个名字产生相应的品牌联想。
一个好名字有助于品牌在这个阶段给人们留下良好的印象，让品牌从名字开始就脱颖而出。一个好名字能达到事半功倍的效果，可以给后续的品牌传播、品牌营销带去极大的帮助。
如何自己的品牌或产品取名呢？
既然名字如此重要，那么我们该如何给自己的品牌或产品取名呢？李倩老师在36氪的专栏《300天品牌思维修炼》给出了很好的答案。
思维导图根据专栏音频内容整理而成。
6种取名技巧
1、深度剖析
名字要从企业所在行业地位、产品特色、用户需求三个方面，选择一个方面做为切入点，从中选择一个重要的点进行剖析。注意要简单直接明了。
2、找到核心方向
每个品牌名称所传达的情感属性是不一样的。在给品牌取名的时候要先找好自己要传达的情感核心方向。无论是好玩的、温暖的、朴实的，总之先确定下来，然后根据这个方向去寻找自己满意的名字。
3、简单易传播
简单大方、朗朗上口的名字，绝对好过一个艰难晦涩的名字。简单易传播这是一个品牌最受欢迎的起名方式，也是消费者最能记住的一类。
4、延展性强
延展性强对于品牌而言是非常重要的，否则就会将自己限制在一个品类中，当然你如果只在一个品类做到极致也是可以的，只是很难再有利于拓展自己的品类了。如何利用品牌的内在属性拓展品类那又是一门学问，以后有机会说，比如CAT一个重机械品牌，却做成了服装类的工装鞋，并成为了时尚。
5、常见格式
企业用产品优势作为自己的品牌名称也是很好的一个方式，是最常见的格式之一。此外，量词，叠字、动词、形容词、数字、英文、语气词都是很常见的取名格式。比如“六个核桃”（量词），“房多多”（叠字）、“饿了么”（语气词）。常见的格式是相对比较稳妥的一种方式。此外，可以在保持格式基础上进行创新。
6、死磕自己
“差不多”就好了，很多人对这事不是特别关注，匆匆忙忙就定下了一个名字。要知道，一个仓促决定的名字，连自己都很难打动，何况是你的消费者或用户。因此，我们要从全方位多角度去争取一个更好的名字。
有了这些技巧的指导，那么在取名的时候，还要注意哪些问题，有什么坑需要避开吗？
7个取名忌讳。
1、山寨
在中国，山寨产品真不少。他叫娃哈哈，你叫哇哈哈；你叫康师傅，我叫康帅傅。让人看了都眼疼。模仿痕迹重、照搬照抄的山寨名字，给人就是一种糊弄的感觉，不仅让人觉得没有新意，对于品牌名称来说也是非常不利的，首先就没有具备成为一个显著明星品牌的先决条件。
2、滥用高俗字
高俗字的出现不利用品牌的传播，更不利于品牌联想，不能给我们品牌高大上的感觉。比如“利”、“兰”、“和”、“仕”、“卓”等等。
3、滥用生僻字
中华文字博大精深，除了高俗字，很多人还总喜欢用生僻字，那些人们一眼看上去不认识，不知道念的词。甚至连品牌主自己都不是每次都能念对、写对。连你的名字都念不对，谈何传播？
4、过度追求高逼格
过度追求高逼格，取了一个只有自己懂的名字，能说出一个个感动自己的故事。可是这样的名字在解释和传播上的成本就很高，非常不利于品牌构建和传播。
那如何判断自己的名字是否过分高逼格呢？取个名字，就在周边测试下，至少选个二三十人作为样本，如果80%以上的人都不知道你在讲什么鬼。那么赶紧换。
5、流俗求吉利
一味追求吉利，而且只在吉利这个方向琢磨，取出一个城乡结合部气息浓厚的名字，直接把自己品牌的逼格拉到low。爱彼迎，也是够吉利吧，以爱欢迎彼此。你可能会说，但是它被记住了。是呀，只是，这样的名声是否对其进军中国市场有力，还有待商榷。
6、行业扎堆
这个想必大家也很常见，之前余额宝刚红起来的时候，一大堆的什么什么宝，满街都是，甚至都是打出广告“收益是余额宝的2倍”。行业扎堆的名字，不具备清晰的品牌辨识度，跳出这个套路取一个不一样的名字，或许就能事半功倍。
7、翻译不妥
为了洋气取洋名的中国企业不少，我在此前的《从汉拿山韩式烤肉改名汉拿山烤肉说，被假洋鬼子滥用的品牌次级杠杆》中也提到过，搞个洋名装国际范。因此在翻译中文的时候就遇到不少的尴尬。长安DS，直接成“谛艾仕”，什么鬼。包括开头说到的爱彼迎，Airbnd本来就够难念的了。
aibiying，如果不打汉字出来，你会念成什么呢？
思维导图及文章主体内容是根据李倩老师的课程，加上自己的认知重新梳理而成的。如果你也希望加入品牌思维训练营的讨论，欢迎到36氪专栏去订阅李倩老师的专栏，我们一起在读者群里互相讨论，共同学习。（S）
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