纸质书不会消失，绝大部分出版商会没了！

近些年来，随着数字阅读的不断地攻城掠地，有关纸质书会不会消失的讨论就没消停过，至少在每年的世界读书日期间，就会被大伙拿出来探讨一番，这似乎成了一个保留的节目一样。除了媒体间动动气之外，日常生活中，大家喜欢纸质书的还是坚持纸质阅读，愿意屏幕阅读的，依然每天抱着智能手机或派；谁也不会耽误谁的阅读生活，这就是媒体与生活的区别。

从时下的现状来看，纸质书在很长的一段时间里是肯定不会离开大家的视线的，因为无线网络无处不在的未来世界，离我们的生活还有那么一段距离；只有当我们的生活跟科幻小说中所呈现出的那般梦幻之时，数字阅读才会真正意义上地取代纸质图书，但是，即便如此，纸质图书也许会跟熊猫一样，在某些博物馆里神一般地存在。

虽然，现阶段智能手机已经在一定程度上，把我们和虚拟的信息世界连接在一起，然而，无线互联技术只是让人们具备了议定的信息查询功能，及一些简单的生活应用功能，我们的生活并没有完全实现了的虚拟化。数字阅读和纸质阅读并没有发生本质的区别，都还是人们信息获取的工具而已。如果数字阅读和纸质阅读在内容上没有出现根本性的差别，未来一定不会发生“谁也不可能取代谁”。

不管是人们常讨论的数字阅读所谓的“碎片化”，还是纸质阅读的所谓的“深度阅读”，在老蒋看来，这都不是问题的关键，两种阅读方式背后真正的问题，还在于人们思维模式的差别：深度思考，还是浅度思考。难道“碎片化”就没有深度思考，深度阅读就不会出现浅度思考，这种逻辑应该是非常有道理的。

人们读不读书，或是用什么形式读书，对于我们来说，阅读的结果，也就是思考的结果，才是真正有意义的价值所在。站在这个角度来看，纸质书永远都不会消亡。读者还有有一客观需求会使得纸质图书永远神一样的存在，这就是“屏幕综合症”。“屏幕综合症”这是互联网时代人们必须付出的代价。

当我们的生活中，不管是工作或休闲，都越来越离不开各种不同类型的屏幕端的时候，事情的另一面也就出现了，总会有部分群体会出现“屏幕综合症”，工作之余选择逃避或弃用各种屏幕端，纸质书阅读便是其中一种生活方式的回归。虽然，这种现象不会逆转未来整个数字阅读大行其道的局面，纸质书或许会以小而美的“偏门”形式存在着。

说完了数字阅读和纸质阅读的未来关系，接下来我们就来说出版商的未来。不管是数字阅读和纸质阅读，背后站着的一定会有出版商的身影，出版商何去何从，这是一个非常有趣的话题。一直以来，出版商对于很多人来说，一个非常神秘的群体，虽然自己并不创作作品，却在整个作品价值变现过程中起着至关重要的作用。

文字作品价值变现，互联网时代到来之前，出版机构是作者唯一的指望，出版资源属于社会的稀缺资源，社会组织框架体系中，并无可替代者。然而，网络世界的出现，彻底打破了这个局面，虚拟的互联网世界里，人人都有机会变身为作家，文字作品变现的途径变得多种多样，出版只是诸多途径的之一。出版的稀缺性在人们的眼中慢慢退化。

时下，有一种现状就很好地说明了这一点，近十多年来说，伴随着互联网的快速崛起，网络文学市场也随之成长为一个庞大的文化市场，网络小说成为时下数字阅读最为重的形式和内容载体之一；然而，在这庞大的网络文学市场中，始终是缺乏传统出版商的身影的，或者说，面对如此美味的网络文学蛋糕，传统出版界心情是落没的。即便是现在想要介入，或许已经为时已晚了。

作品资源是出版机构的生存资本，如果没有足够的作品资源，出版机构的竞争力和生存力也就意味着为负。从今天国内图书电商发展历程来看，垄断式的图书电商平台是互联网带给传统图书产业的最根本的改变；高大全的出版商格局，也许会在不久的将来会变成现实。传统出版产业的内容竞争，伴随着图书发行渠道网络化，会进一步加剧。

绝大部分没有足够实力的出版商，或许会被迫退出现有的出版市场。过于集中的线上发行渠道竞争是这场出版革命的导火索，越来越大的图书营销投入是这场出版产业内部竞争的催化剂和；在可预见的将来，稀缺的线上发行资源和差别化的经营实力，导致最终的结果就是绝大部分出版商会没了！

卖书，不管什么时候都会是出版商实现自身价值的根本形式。网络时代，信息的虚拟化这是时代的大趋势，数字阅读背后的内容提供商，从现有的市场格局中来看，出版商在这方面的竞争能力可以说是非常弱的。刚才，我们说到的是出版产业内部由于互联网的冲击而发生的竞争，会导致部分出版商选择转向线上，之所以我们会说，网络世界对于传统出版商来说，就是个死胡同，那时因为网络世界的竞争，本质上也是靠“钱”堆出来的，相对于今天的新型文商大佬，资金、渠道和网络营销能力，绝大部分出版商都是不值得一提的。

如果条件允许，未来绝大部分出版机构要么被兼并重组，要么就是关门歇业。看似无限广阔的网络世界，并不像人们想象中的那样包容，对于出版商而言，越来越多优质的文字作品资源会集中到新型网络文商平台手中；随这时间的推移，越来越多一出生就生活在数字阅读世界的新生代成为我们这个社会的消费主力，无论现在的人们承认与否，传统出版的没落也就成了不可避免的结局。

今天关于“纸质书不会消失，绝大部分出版商会没了！”话题的探讨， 就老蒋的本意而言，当然是希望是老蒋的杞人忧天，然而，文中所述也并非老蒋的个人杜撰，此文希望能带给大家一些思考。

（作者蒋卫民简介：图书试用网主编，中国互联网书业专家。）