2015年，中国互联网圈“豪门抱团”事件频发，高潮迭起。

情人节当天，中国两家领先的出行O2O公司滴滴和快的宣布合并。

2个月后，中国两家最大的分类信息网站58同城与赶集网宣布合并。

国庆节最后一天，生活服务领域两大巨头美团和大众点评即将合并的消息有意无意地“不胫而走 ”，并在次日被证实。

至此，“昨天还在市场上撕逼，今天却勾肩搭背把家还”正式成为一个老梗。

更有趣的是，在以上雷同戏份所带来的传播战役中，都是通过各自老大的一封“内部邮件”打响正面战场的第一枪。

可见“内部邮件”已经成为中国互联网大佬们最朴素的花活儿。

这些大佬的邮件，披着“内部邮件”的外皮，默默密送给全国人民，内核是一篇为整个传播战役定调的PR稿。借势围观群众的窥私八卦欲，不动声色地传播自己的核心诉求。

大佬邮件五段论

纵观以上三起战略合并的“大佬邮件”，双方领导显然是互通有无的，其类似的结构也具有通用意义，也许可以称之为大佬邮件五段论：

1.事件核心要素，及最重大的战略意义

以大美合并为例，双方邮件都在第一段提到：

“共同成立一家新公司”（事件核心要素）

“中国互联网历史性的战略合作，中国O2O市场格局因此改变”（核心战略意义）。

2.事件其它重点要素的补充介绍

如，美团和大众点评在此部分提到了：双品牌运营和现有业务将保持独立运营、联席董事长和联席CEO、股东支持、保证团队稳定保障员工利益。

3.回顾发展史，自我表扬并肯定合作方

为【战略布局、商业模式、相关爆品】等背书。

4.合并带来的好处：展望未来，发表雄言壮志，并以一些不伤筋骨的话概括面临的困难和问题，与员工共勉

5.煽情结尾

王兴说：让我们一起，既往不恋，纵情向前。

张涛说：新公司，新起点，新机遇。让我们一起，不忘初心，全速前行!

说故事，接地气

英文内容营销中流行一个词叫做storytelling，直译成中文就是“讲故事”。

当下正是一个讲故事、造泡沫的时代。“讲故事”的能力甚至被认为能够与行业热度、赚钱能力、运营模式可衍生性等因素一起决定一家公司的市值。

“大佬邮件”则是很好的故事载体。

滴滴打车CEO程维说：“打则惊天动地，和则恩爱到底！”“我们和快的走到了一起，还拉着腾讯和阿里走到一起，一定很多人惊呼，又相信爱情了。”

赶集杨浩涌说：“北京从黄沙漫天到今天的万里晴空，中间只隔了一场狂风。”

美团王兴说：“从相杀到相爱只需一个长假，从爱情到婚姻事业必须长期经营。”

讲战略，会拔高

乐视的发布会后来被称为“超级PPT”，其生态战略被概括为“用一口盖子罩九口锅”。中国互联网圈最会讲战略。

在以上案例中，反复被提到的关键动宾短语包括：奠定行业格局、开拓细分行业的想象空间、做好闭环服务、投资生态系统、实现互联网对线下系统和流程的改造以提高服务体验、加大在创新产品和模式上的投入、带来新的商业理念和运营创新之道。

讲战略当然要懂得拔高。

滴滴程维和快的吕传伟说：这次合并创造了三个记录，1中国互联网历史上最大的未上市公司的合并案；2最快创造了一家中国前十的互联网公司；3整合了两家巨头的支持。

58姚劲波和赶集杨浩涌说：“一起推动行业的变革。”

美团王兴和大众点评张涛说：“这是中国互联网历史性的战略合作，中国的O2O市场格局因此而改变。”

去年合并的优酷和土豆说：“我们将开创中国网络视频新纪元。”

今年联姻的阿里和苏宁说：“本次合作必将成为互联网+零售的划时代事件，开启中国商业零售的新篇章，我们也必将成为中国商业历史的书写者。”

中国互联网圈的传播史恐怕惊人的相似。