近日有媒体披露，特朗普之所以能在总统竞选中以黑马的姿态胜出，其幕后的大数据团队功不可没。这个名为“剑桥分析”（Cambridge Analytical）的公司，2016年5月开始为特朗普竞选团队服务，利用大数据技术，通过社交网络对选民的心理特点进行勾勒和筛选，进而进行针对性很强的个性化资讯推送，这种方式能对对手产生很好的“压制”效果，降低对方选民的投票率。
令人唏嘘的是，上届总统奥巴马也正是借助在脸谱和推特等社交网络造势，成功从年轻群体和少数族裔手中赢得大量选票。只是，这个世界变化实在太快，这种老方法已经落伍了，并不能帮上希拉里的忙。
由此观之，随着信息技术的深入发展，依靠大数据和算法推荐的舆论战、心理战已经崭露头角，而且展现出了巨大的威力。时至今日，世界各国的“夺心”之战已经进入3.0版本。如果说，1.0版本以纸媒为依托，在苏联解体、东欧剧变中发挥了重要作用；2.0版本以脸谱、推特等社交媒体为依托，在“颜色革命”中大显身手；那么，3.0版本将主要以风起云涌的算法推荐资讯平台、自媒体平台为依托，其发展趋势及产生的影响还难于预估。
为了应对这种移动化、交互化、个性化、定制化的阅读趋势，一点资讯、今日头条等新媒体平台正迅猛发展，网易、搜狐、新浪等传统网络媒体也在奋力跟进，传统纸媒也极力靠拢融入。新媒体平台的最大特点就是算法推荐，即利用大数据技术，根据阅读者兴趣爱好、阅读历史及行为轨迹，进行个性化的资讯推荐。其主要特点有三：第一，大量自媒体入驻，发布资讯及观点的门槛降低，只要内容迎合算法“口味”，就可以获得大量推荐，直达读者；第二，内容推荐的对象极具针对性，直达个人，直指人心；第三，依靠长时间、密集的信息轰炸，可以在对象没有察觉的情况下，塑造对象的心理、情感及态度。这种技术和手段要是用在舆论战、心理战当中，其产生的后果足以让人背脊发凉。
当前，世界各国都极为重视对网络空间的掌控和主导，防止别国进行渗透和心战。美国就不用说了，是这方面的鼻祖和老手。俄罗斯近期首次公开承认宣传军的存在，印度也正努力组建一支新的网络部队，以提高虚拟领域的作战能力。我国3月2日发布了《网络空间国际合作战略》，将网络安全提到了战略高度，并且明确要加强“网络空间国防力量建设”，这是审时度势的恰当之举。
截止2016年12月，我国网民已达7.31亿，用智能手机上网的人占比达到95.1%，70%以上的网民每天手机阅读1-3个小时，24岁以下网民是网络阅读的主力。可以说，阅读人群年轻化、阅读方式数字化已是大势所趋。曾经有一段时间，网络空间谣言泛滥、乌烟瘴气，经过一段时间的治理，风气有所好转，但对手对我“夺心”之战一直没有放弃，这种斗争将是长期的和持久的，随着新媒体技术的发展，斗争将更为严峻和艰巨。
为什么这么说呢？第一，我国是网络大国，但始终不是强国，很多关键技术和节点并未掌握在自己手中；第二，未来“夺心”之战的网络“主战场”，还依然在我国，我们缺乏将战线推向对手境内的能力；第三，这就决定了我们更多的是以防御为主，被动应对，而缺乏影响他国民众心理的能力。
对此，我们应该引起足够的重视，应该着眼长远，未雨绸缪：第一，关注新媒体资本层面的整合，对并购重组等行为进行国家安全审查，防止外国资本掌控；第二，党媒、官媒加快向新媒体转型和融合，抢占阵地，争夺受众；第三，支持、扶植弘扬正能量的自媒体个人或团队，使之成为舆论领域的“游击队”和“轻骑兵”。
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