标题：打造企业的护城河

标题：打造企业的护城河

学号：5052 韩烟琪

字数：583

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学过股票的人都知道，想买到好的公司就要找到企业的护城河，找到它与众不同的优势。这样能保证自己的钱不受损失。这对于个人的品牌也同样适用，找到细分优势就能生存下去。

最近600岁的故宫成了“网红”。故宫博物院在院长单霁翔的领导下，迈向一个新高度。更多的展馆不断向游客们开放，让人们见识到了深藏的故宫。今年正月十五，“紫禁城上元之夜”免费对观众开放，吸引了大批的游客，又让故宫成了话题王。

不单单是博物馆，故宫淘宝店也成了新一代的网红。它在2010年上线，卖文化产品，当时并不出众。考虑到希望通过淘宝店的收入来补贴故宫文物修复和保护的费用，就在2013年转型，打造文化创意产品。意在深入研究人们的生活习惯，连接文化资源与人们的生活。

故宫淘宝店以花式卖萌吸引眼球。比如“李清照抛媚眼、

标题：打造企业的护城河

康熙的玫瑰花。

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让人们了解了萌萌的故宫人物。

从2013年到2016年文化创意产品共增加到9170件。这项文创产品的收入在2017年达到15亿。2018年12月21日，故宫淘宝上新了彩妆，双十二当天启动了预售。短短的4天，单口红就已卖到9万支。

故宫博物馆仅仅凭借着门票收入是不能够支持文物的保护与修复的费用。但它卖文创产品就是走的差异化路线。将自己的文创产品定位成卖萌产品，打造与众不同的消费观念。这就远远甩开了其他的博物馆。

故宫文创就是故宫博物馆的企业护城河。这样的一种创新思维，让故宫走得更远。