文/曹门霞客行
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第6章社交网络中关于未来演进的21个猜想
猜想的出发点来源于两个：一是基于构建社交网络的三个原点——信息、关键链和互动出发，基于基础需求也会最大难点、痛点的解决和优化，会迸发出更大机遇与可能；二是由此衍生出对商业的改变，或者反过来，商业对社交网络的改变。不管我们承认与否，最先利用好社交网络的永远是媒体及带有强媒体属性的企业。
（一）社交网络的信息到达，未来是拉还是推的形态？微信、微博的融合趋势是：在拉取信息的网络基础上，对信息推送可以做个性化的设置。这一形式类似于微博中的特别关注，或者是微信中退出的“收到信息但不提示”功能，可能都是这个大融合趋势下的中间形态之一。
（二）中式演进和美式演进：国内社交网络演进受到背后创始集团的影响非常大，这不仅决定了早起影响力人群的属性，也决定了受众的属性。从新浪微博的强媒体属性继承，到腾讯微博的草根属性继承，再到腾讯旗下另一拳头产品微信、淘宝增加的“微淘”频道都显示了这种原始产品基因的中式演化路径。
（三）有价值节点的发现与推荐机制：社交网路最大的困难，依然是用户如何找到有价值的账号来长期关注。熟人网络不存在这个问题。个体品牌的迅速兴起可能有助于解决这个问题，但工具上一定还有更大的演化空间。社交网络中发现有价值节点的工具，可能是演进的一个重要课题。
（四）Follow的极限：社交网路用户Follow的平均水平在100位好友上下，具体会因为不同平台而异。不管是从降低用户Follow的难度，还是协助提升用户的Follow数量，都意味着存在新的巨大机会。后者可能会带来：内容、购物和生活在社交网络上的极端个性化；世界上已经没有任何人的关系是相同的了。
（五）Follow一切：推特带来的巨大变化，推动着用户将追随的对象由内容转变成了人。人们未来Follow的对象会再次从人变成某一物体、某一话题、某一会议等。这种转变结合着二维码技术，将会为网络生活带来更大变化。人们只需要具体手机，就可以关注到自己想关注的一切事物，相关信息会源源不断地被拉取或者推送过来。
（六）Timeline的管理技术：目前，社交网络才去啦最简单的原则：用户发布的信息按照时间自然排序。但在这个原则下，出现在用户面前的信息排序和展示其实并不友好，混乱和重复严重阻碍了人们对内容和服务的获取与消费。因此，基于Timeline的管理技术，会是一个期待，也是未来社交网络的大难题。
（七）从Tweet到Card：在国内，腾讯微博、微信走在rich Feeds的道路上，信息本身将变得越来越丰富。
（八）自动播放的Feeds：用户总是很懒的，希望更加简单地使用产品，甚至使用信息。为什么要按点播按钮呢？图片能否能像幻灯片一样播放？由声音自动播放出来，新收到的视频会自动在手机上播放？未来的社交网络，也许不需要人们去触动播放按钮。
（九）Feeds(Cards)国际标准化组织：鉴于不同社交网络信息相互分享时，可能碰到格式不统一的问题，Cards形态未来或需要定义出标准的数据结构，来用于不同社交网络之间的数据交换。
（十）社交网络的互相大分享：未来，不同的社交网络之间，数据一定是可以互相分享的，信息在自由流动。未来可能会出现一个中间的分享服务，提供各种Feeds的输入和输出，并提供用户帐号层面的中转服务。这个服务会被内置到各个社交网络中去。
（十一）大数据的加工和处理：基于大数据的加工和处理将称为未来社交网络中最有价值的一部分，不仅平台自身将加入这一业务的投入，不同平台间不同数据的对接与融合也已悄然展开。
（十二）从媒体形态走向生活形态：Follow所代表的信任机制，首先兴起于重组内容。其实也可以重组网上购物，重组生活服务等需求。今天的互联网产品，也最终都会走向生活化。
（十三）五公里网络的兴起：“附近的人”这些细微的功能推动着一公里内的陌生人会成为核心，“附近的事”则可能推动“最近五公里”成为下一个崛起的商业重点，商家、餐饮、美发师、好的家教与家政、好的牙医等，会推动着专门等“五公里应用”兴起，甚至有可能成为生活社交网络的标配。
（十四）社交网络大分裂：人们根据自己的喜好，会去寻找专门为自己打造的社交网络。一些主流的需求会被抓住，形成一些大型的主力网络。但针对性的细分网络将有很高的价值，比如旅游、文学、音乐等。今天，微博、微信、QQ空间大一统社交网络的时代也将打破，很快，每个用户都会登录不同的社交网络，每个用户平均消费4-5个社交网络，将会是非常现实的事情。
（十五）剥离：社交网络可能保留也只保留一个核心，那就是关系托管，其他的细分功能与服务都可能会逐渐剥离出去，通过不所不在的账号授权登录系统，社交账号将会变得越来越宝贵，拥有或者能构建账号体系的企业将越来越强大。随后一系列的变化可能发生，信息的接收完全有可能最后剥离出去，成为浏览器的一部分；内容的发起也是一样。相机、摄影、美图软件等确实正在取代发布的功能。
（十六）传统的媒体、服务和购物方式彻底颠覆：现在，仅在腾讯旗下的多家社交网络上，就有不同的理解诞生，腾讯微博走向“信息即服务”、QQ空间强调“关系链即服务”，微信又带着“互动即服务”。其他网络中，新浪微博强调“微博就是媒体”。不同的理解吸引着大量商家和企业进入。
（十七）人们变得比原来更容易受到影响了：社交网络把影响人变成一件极其简单的事情。碎片化而又充沛的信息，令社交网络中的人们越来越难保持独立的思维和判断。这可能会导致社会中自我失去一代的出现，但人们又在这种潮流中挣扎着希望保留自己。纠结的现象会越来越多地呈现在不同的社交网络中，衍生出许多不一样的现象。
（十八）品牌价值的具体化：一个显性趋势是个人将会高度品牌化，尤其在商业与服务业中，这个趋势将保持一致。用户与商家的品牌价值，在早期将会由自己的听众和粉丝数量乘以粉丝品质来体现。
（十九）专业社交网络自媒体的兴起：今天，各种有天赋、有资源、有品牌、有能力的商家与个人用户，大部分已经跑步进入各大社交网络，并获得了一定量属于自己的目标受众。他们变得越来越职业化，依赖影响别人来生活。
（二十）营销的彻底变革：未来的营销，建立在传播和影响力上。在自媒体的兴盛下，每个人都是巨大的节点，都能深刻地影响着自己的受众。
（二十一）去中心化的服务：在社交网络上，消费者的需求随时发生，也要去服务随时供应。服务将由过去的中心化演变为去中心化的星形结构，商家开始随时随地为消费者提供微服务。
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