Hyundai（现代），一个「共享品牌」

作者: 器物于我 | 来源:发表于2017-06-29 12:27 被阅读237次

2008 年，一个史诗级「李鬼」在河北省邯郸市横空出世，其手段之高明，伪装之谨慎，让人忍不住惊叹：还有这种操作。

当年，一家自称「韩国现代集团」的公司，打着「世界 500 强」的旗号，骗地骗补贴，甚至请来了韩国前总理「李寿成」为之站台，直到多个项目烂尾，才在近两年（2016 、2017 ）陆续被媒体曝光。

其实除了这个可以载入「中华山寨史」的案例外，我国市面上还有不少标称「Hyundai」或「韩国现代」的企业和产品，这就难免让人心生好奇：它们之中哪些是正版，哪些是山寨？

分裂的韩国「现代」

提到韩国现代，你最先想到的可能是「现代汽车」（Hyundai Motor）。大众印象里，「现代」（Hyundai）就跟其他大集团一样，枝繁叶茂、四处扩张，不仅生产汽车、数码、家电，还涉足建筑、造船、百货、金融等等诸多行业。然而，「现代集团」作为一个整体已经是上个世纪的事，如今「Hyundai」这一名称在韩国几乎成为一个「共享品牌」。

由「郑周永」创立的「现代集团」（Hyundai Group），最初只是一家汽车修配厂（1946 年）和建筑公司（1947年）。几年之后，郑周永将汽修厂和建筑公司合并为现代建设（1950年），谁也没想到，这家公司竟成为一个商业帝国的起点。

当时正值二战结束，郑周永靠承包美军项目起家，之后又接了不少韩国政府的项目，建筑生意蒸蒸日上。几十年之后，现代建设成为现代集团，从建筑工程扩展到汽车（现代汽车）、造船（现代重工业）、海运（现代商船）、电子（现代电子）、金融（现代证券）等等，其触手几乎遍及除轻工业以外的所有行业。

1998 年，全盛时期的现代集团有六七十家子公司，但衰败迹象已经显现。那个时候，现代集团外有金融危机和政府施压，内有债务问题和继承人争权。

麻烦的是，创始人郑周永有 5 个弟弟、2 个妹妹、8 个儿子、1 个女儿，大部分都在集团内任职——作为一个家族企业，现代集团的继承权之争尤为激烈。

从 1998 年下半年开始，经历一系列整顿、拆分、重组，现代集团砍掉了 55 个下属企业。2000 年，「国王」宣布退位，「王子」们再也按捺不住。

当年 8 月，郑梦九带着现代汽车及下属公司脱离现代集团，第二年，郑梦准宣布现代重工独立。另外一些子公司，如现代电子、现代建设、现代投资信托、现代综合商事，也被债权团接管。

硝烟散尽，正统继承人郑梦宪手里的现代集团，只剩下 7 家子公司。

2002 各独立集团资产占现代集团总资产比重图，来源：韩国财团研究 - 张广军

从此，现代集团四分五裂。如今名称里带「Hyundai」的公司，要么是被债权团接管、独立经营的公司，要么属于几大独立集团中的一个。

如今规模最大的是「现代汽车集团」（Hyundai Motor Group ），它控制的公司有：现代汽车、起亚汽车、现代制铁等。2011 年，现代汽车还收购了现代集团的「起点」——现代建设。

现代汽车集团部分子公司 LOGO，来源：现代汽车集团官网

其次是「现代重工业集团」（Hyundai Heavy Industries Group），它旗下有：现代重工业、现代造船、现代炼油等，但 2016 年现代重工开始拆分非核心业务。

现代重工业集团 LOGO，来源：现代重工中国官网

新的「现代集团」（Hyundai Group）不复往日辉煌，手里只剩下规模相对较小的公司，包括：现代电梯、现代商船、现代证券、现代经济研究院、现代峨山、现代 UNI 等。

新的「现代集团」手里的公司，来源：现代集团官网

其他独立出去的、相对较小的集团还有：现代百货集团、现代产业开发集团、现代海上火灾保险集团等。曾经的现代电子（Hyundai Electronics），改名为海力士（Hynix），后被 SK 集团收购。

原「现代集团」部分子公司及所属的集团，参考：各集团官网

中国的「Hyundai」

从「老现代集团」分离出去的三大集团，虽然早已进入我国，但都集中于汽车、工业、制造业、建筑业，无论是「中国商品信息服务平台」、「中国质量认证中心」，还是官方网站，都见不到它们生产的家用电器、消费电子。

现在的「现代集团」，电梯是主要产品，来源：现代集团官网

当然，「现代」是一个很常见的词，谁都能用，但如果标称「Hyundai」或「韩国现代」，却与韩国方面没有任何关系，就很难说没有山寨的嫌疑。

我国市面上标称「Hyundai」的民用或消费级产品（如家电、数码产品），除汽车外，一部分属于假洋、山寨，而另一部分却真有来自韩国公司的授权——但我们已经知道，韩国有一大堆相互独立、以「Hyundai」为名的企业。

为了搞清市面上有哪些标称「Hyundai」的产品，我以它为关键词，搜集了近几年的部分抽查报告：

近几年国家质监和工商部门抽查报告中含「Hyundai」的部分产品，数据来源：中国质量新闻网

抽查企业中，有一部分宣称有来自「现代综合商事株式会社」的授权，如生产家电的「中山惠普斯电器有限公司」，生产音箱的「深圳市创见现代电器有限公司」，生产厨房电器的「佛山市乾程电气科技有限公司」。

部分品牌在其官网宣称有来自「现代综合商事株式会社」的授权，数据来源：中国质量新闻网

通过检索「国家工商总局」旗下的「中国商标网」，我们可以发现，「现代综合商事株式会社」在我国注册了大量名称为「Hyundai」的商标。

名称为「Hyundai」的商标的注册情况，数据来源：中国商标网

那么，这个「现代综合商事株式会社」是什么来头，它的「品牌授权」是什么情况？

现代综商事株式会社

「现代综合商事株式会社」（ Hyundai Corporation）创立于 1976 年，是老的「现代集团」的一个子公司，负责集团的对外贸易，如船舶、机械、工业材料的进出口。

十几年前脱离「现代集团」之后，「现代综合商事」几经转手，2009 年之前在银行手里，之后被「现代重工业」收购，2015 年又从「现代重工业」分拆出去。

官网资料显示，「现代综合商事」的主要业务依然是大宗商品的进出口。

现代综合商事官网的主营业务介绍，来源：现代综合商事官网

在一个不起眼的地方，「现代综合商事」简单地介绍了自己的「品牌业务」。

「品牌业务」介绍，来源：现代综合商事官网

这种合作具体是怎样的，我们不清楚，但 2004 年广州日报的一篇报道透露了部分信息：

据金钟元介绍，现代家电在全球 35 个国家有 38 个代理商，其中中国就占到 5 个。与韩国三星、LG 等家电厂家自己生产自己销售不同的是，金钟元称，「现代」在全球家电领域实行的主要是品牌输出，所谓的代理商，也即为现代生产「现代」品牌家电产品的厂商，在一些国际市场，现代公司主要做销售，而将售后服务交由代理商做。「如果消费者喜欢，现代可以什么产品都做，这样我们可以不用和三星、LG等比拼，但是会全面推进我们的产品，」金钟元称。

看来，这种合作方式似乎只是将「商标」交给对方，从生产到售后都不过问。不得不说，「现代综合商事」并不怎么爱惜「羽毛」。

「Hyundai」作为一个品牌，在旧的「现代集团」土崩瓦解之后，就没有了统一管理的机构。韩国国内互相独立的、以「Hyundai」为名的公司，都在使用「Hyundai」这一名称，这让它几乎成了「共享品牌」。