文案是有魅力的，好的文案可以影响一个人，一个产品，甚至一个品牌的发展。
海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼。
梵高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。
弗洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。
罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。
加缪阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。
——《阅读者的群像》
1989年，年近19岁初入广告行业的的李欣频，用这篇《阅读者的群像》，应征了当时的台北诚品书店，从此成为了诚品书店20多年的御用文案，还成为了后来的“华语世界文案天后”。
诚品书店
李欣频的文案“哲学性强、知识面广、清新舒适、有意境、视角独特”
但是这也并非是一朝一夕养成的，创意的文案思维，能够在后天培养吗？
李欣频说，创意的文案思维，能够在后天培养，文笔可能是一种天赋，但文案其实是一种技能。
她的成就离不开大量地阅读，她每天阅读一本书；看电影，几乎一年接近300多部；把一年的一半时间都用来旅行，去观察和学习新的东西。
文案离不开创意和对新生事物的思考，那么今天我们将来探讨写作文案初期最容日犯的四个致命错误。
第一 对于文案的发展方向不明确。
文案的发展方向大致分为三类：
第一类 纯粹的文字生产者，我们每日在网络上看到的热文：
例如最近两天比较火的“双宋”离婚事件，范冰冰李晨分手事件，以及张若昀唐艺昕偶像式结婚热点。
但是这是娱乐圈的热文，还有很多是引导舆论的平台，但是最终的目的都在于传播正确的价值观，达到引流的效果。
第二类 贩卖广告创意的文案人
如同上面提到的李欣频，就是一个很成功的文案创意人。上大学时候看过李欣频的书，内心感觉到的是她的创意像是来源于灵魂深处一般，这样的文案必定也能走进大众的内心。
第三类 销售型文案撰稿人
为了学习文案写作，买了几本书，其实网络排名第一的是《爆款文案》，作者关健明。这是新手文案入门必看的一本书，里面讲了很多销售型文案写作的技巧。
销售型文案写作主要是为了帮助公司销售产品和服务的工具和方法，这就需要对产品，用户，市场和销售有很充分的理解。
书店
第二 凭感觉写文案，忽略产品和用户
不管是那一类文案人，那么在写文案的过程中，都必须要洞察用户和看客的内心，搞清楚他们的真实想法。可以是业余也可以是专职，但是都需要把自己变成一个专家。
如果你是某一个平台的签约作者，那么对该平台的调调和平台用户必定要有一定的了解，是针对老年人，中年人，还是年轻人，这对我们在措辞和语句的把握上会有很大的帮助，有利于帮助我们制定有效的文案策略。
那么如果你是一个销售型的文案写手，就需要对产品和品牌吃透，了解产品背后的潜在消费者的消费心态。
第三 以我为中心写文案，不考虑用户的心理
自嗨是文案小白最初的状态，因为没有找到自己写作的方向，所以只能先写自己内心的碎碎念。但是当我们的目的是对外的时候，我们就必须要考虑用户的感受。
文案开头很重要，看一篇文章的时候，如果文案的开头吸引不了我，那么我也不会再继续看下去了，可能大多数人都是这样的。所以在文案的开头就需要足够的吸引人，给用户们一个不得不关注和读下去的理由。
那么在这里我们就不得不站在用户的角度去思考问题：
用户为什么要看我的文章？为什么要购买我的产品？
我们可以从以下几个方面来考虑用户的感受：
1.我们的目标用户现在关注的是什么？个人成长？金钱？还是职位？……
2.他们正在恐惧什么？衰老？变胖？……
3.他们此刻的欲望是什么？脱单？升职？还是变得有钱？……
4.他们目前的焦虑是什么？落后于同龄人？婚姻？房贷？……
站在用户的角度思考以上几个方面的问题，就能够给我们提供很好的写作策略，那么整个文章的架构也就出来了。
休止中
第四 盲目练习，忽视拆解和模仿。
人外有人，天外有天。长大后发现这个世界厉害的人太多了，尤其是现在这个社会，所以我们就更需要去汲取别人的能量，来滋养自己。
拆解别人文章的过程也是在思维别人思考方式的过程，可以帮助我们了解清楚整篇文案的框架，如此再搭配文案写作练习，进步就会比较快。
所以，记住找到好的文案，进行拆解，模仿和套用，对我们的帮助会很大。
小编丹宝现在就在学习拆解文案，希望和大家一起成长和进步！
谢谢你的阅读，希望对你有帮助！
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