品牌战略是针对竞争环境所确定的最优势位置

【观点】品牌战略是针对竞争环境所确定的最优势位置

【理解】品牌战略是围绕着以产品为中心的品牌优势，也就是心智优势来展开的，品牌在某个消费者最在意的方面有最大的优势，能守得住，别的竞品抢不走，拿不掉那就是战略的优势所在地，不能轻易让出这块地盘。

【举例】以海飞丝和飘柔为例。海飞丝更强调其抗头屑的功效，能吸引那些很多关注头皮健康的消费者。而飘柔可能会强调其柔顺、滋润的特点，能吸引大量的关注发丝光滑度的消费者。这样看，海飞丝的品牌战略就是它的优势位置所在即去屑，飘柔的品牌战略就是它的优势位置所在即柔顺。