2018年，注定是一个体育年。
四年为期的世界杯狂潮再度来袭，32强集结俄罗斯，继平昌冬奥会及残奥会后，世界杯将于6月14日至7月15日在俄罗斯境内11座城市举行。这是运动健儿为了捧起大力神杯展开激烈的争夺，也是一场足球迷的狂欢，更是各大企业营销传播的机遇与挑战。
回首2014年巴西世界杯，7.9亿观众通过央视收看世界杯，而微博总互动量为14.92亿条；话题总阅读量297.5亿次，这一数据和参与度甚至还要略高于Twitter。而巴西对德国半决赛对决的收视率达到了惊人的70%，创下了2014年世界杯收视率之最。报道世界杯的文章数量多不胜数，内容涵盖十几个行业。
附件
〖RUSSIA 2018 世界杯赛程〗
如今绿茵场和营销战将再次“硝烟四起”。企业应如何“借势”这个全球热点，提升品牌影响力，在亿万观众中成功刷“存在感”？如何借势世界杯，为品牌创造世界杯爆款营销发挥无限畅想，我认为IP营销可分五步走：
产品加入互动营销属性
构建场景营销
建立用户画像
持续有效品牌曝光策略
产品实现IP赋能
1、加入互动营销属性
“一物一码扫码领红包的互动营销”在众多行业得到认可和极力推荐，其中不乏可口可乐、蒙牛、箭牌、维达、嘉士伯、韩后、致美斋、东鹏特饮等知名企业对一物一码的常态化应用，实现了销量提升、公众号粉丝倍增、营销费用减半的好效果。
一物一码技术是以二维码为入口，公众号为载体，通过对每件产品打上一个二维码，然后通过“空码赋值”技术对码进行赋能，赋予不同的营销属性，全方位满足品牌商的营销诉求。
据悉，腾讯视频在去年砸天价费用才揽得世界杯转播权。
那么中小传统企业若想要在腾讯视频上玩转世界杯营销，买品牌商品送腾讯视频会员卡、优惠券无疑是个很好的切入点。（具体实现方式看下文）
传统品牌商可以想象这样一种互动营销方式：消费者通过购买您的商品，每件商品印有独一无二的二维码，消费者购买后扫码，可赢取世界杯的入场券；再或者，消费者扫码会弹出一个竞猜页面，消费者可以投身参与次日的某场世界杯比赛的竞猜，累计猜中次数来获取一张腾讯视频会员卡或者优惠券，然后消费者通过腾讯视频的会员卡激活会员。
以这样互动营销的方式借势世界杯，品牌商的商品想不成爆款都难。
而这一切的关键点在于通过一物一码技术让每件商品拥有独一无二的“身份证”，消费者扫码便能关注进入品牌商的微信公众号中进行实时互动，消费者与品牌商保持双向互动，才能让借势世界杯营销嗨翻天。
2、构建场景营销，增强用户代入感
中小传统企业瞬间尽享世界杯球星肖像权、腾讯视频授权、与世界杯相关的IP授权，是一种什么样的感觉？抓住世界杯流量红利来一波借势营销会怎么样？那么这些优势可以转化成什么样的具体营销玩法呢？
米多来发礼品市场平台的价值在于：让中小传统企业花最少的营销费用，让明星代言为企业代言，并拥有滴滴、OFO、爱奇艺、腾讯视频、京东等大咖背书，结合米多大数据引擎系统的扫码送红包功能，用最少营销费用迅速打爆市场。
场景一，世界杯内容赋能：应品牌商DIY自定义扫码页需求，米多可在商品中植入应景的扫码页，如：RUSSIA 2018 世界杯，消费者购买其商品扫码领红包的同时可看到世界杯场景，让世界杯IP为产品赋能，迅速提升消费者对品牌的认可度，而品牌内容也反向对消费者高频曝光，强化品牌概念。
场景二，集卡球星：传统企业携手米多大数据引擎，借势世界杯IP，推出更多好玩有趣的互动营销方式，吸引消费者，如：根据球星卡游戏规则，消费者每天购买商品扫码，可获得1-n次不等赠送卡包的机会，选择自己喜欢的明星球队进行集卡，集满卡后，可获得高额奖励。这样的方式迅速提升产品销量，也培养用户习惯，消费者对品牌形成强记忆。
场景三，扫码踢足球：基于一物一码技术，消费者扫产品中的码领红包同时，可在扫码页停留期间玩踢足球小活动，当消费者踢进球时，可获得球星卡，即使是不懂足球，简单便捷的操作，想玩就玩；且用户可与好友间相一对一交换彼此心仪的球星卡，集齐可获得由品牌商提供的超级无敌好奖励。
好友间互相置换卡片，什么概念呢？
就是借势世界杯营销，并在让品牌在极大价值的平台间和好友间形成二次传播。一传一，十传百，极大提高了品牌的曝光量，让品牌商花最少的钱，获得最大的回报。
场景四，世界杯IP赋能：结合米多的一物一码技术和米多来发平台的IP赋能，品牌商可实现：
花白菜价让世界杯球星代言；
2、赠送超额爱奇艺或腾讯视频月卡、维达、恒大等知名大咖礼品资源。
品牌商为引用一物一码技术为产品赋码后，对产品包装进行改造，如：嵌入世界杯球星照片；世界杯相关视频内容，至于授权问题全部交给米多来发平台帮您搞定。多样化的植入场景，将品牌信息无缝衔接传递给球星忠实粉丝与广大球迷群体（说话简单点：品牌商可借世界杯球星IP流量为自己产品赋能，提高销量、提高品牌曝光率、降低有效费用）。
米多的一物一码&米多来发平台携手中小传统企业，快速抢占用户心智，在解决消费者适度的留存率后，低成本借助腾讯和世界杯球星，通过包装、宣传物料、扫码页等全方位抢占目标消费者心智，对于品牌商而言，如此庞大的人群基数与高频的曝光，将是世界杯期间挖掘品牌价值的待开发一块丰沃良田。
3、用户留存，建立用户画像
用户画像是根据用户的原生数据、交易数据、行为数据和场景数据等信息构成的用户模型。让企业在制定营销策略之时，明确受众。谁是目标受众？他们有哪些消费行为习惯？这就需要企业通过一物一码技术，不断积累用户扫码数据，建立用户画像，精准定位目标受众。
以世界杯为例，消费者的场景互动和高频扫码不断丰富消费者用户画像，而与此同时，品牌商也收获了大量的种子用户，将其沉淀在品牌商的微信公众号中。
再者，品牌商通过消费者扫码情况，可以了解销售动态，库存数据实时展示。销售数据报表及时呈现给品牌商，改变以往月度或者季度提交销售报表的形式，做到数据准确、及时，方便领导者做市场决策。
一物一码扫码领红包和场景营销的最终目的还是服务于：积累、丰富用户画像和实现用户资产私有化。当品牌商掌握了用户画像后，才可以更有的放矢制定精准的营销策略，走在行业前沿，向消费者提供更加满足个性化、更喜闻乐见的内容。
4、持续有效地曝光
有时候我们看到很多企业，举办了各种各样的营销活动，钱花了不少，但没什么效果（例如某企业2014年世界杯狂砸20亿授权IP赋能）。这很大程度上可能是与企业品牌没有持续有效地曝光有关，因为它们更多的是在用传统的办法做传统的事。
再比如某酒品牌借助央视的力量进行单向传播，但是我们不可能通过电视下单购买，因此，就没有转化率，还需要企业线下销售，通过互动营销的方式占领消费者心智，让消费者对品牌持续付费。
而一物一码则是最好的实现方式。文章中间部分也说了，扫码领红包只是最初是的动作，最终目的还是为了将消费者拉拢到品牌商的微信公众号中，实现“用户资产私有化”，再结合米多大数据引擎系统，收集消费者的用户画像，实现“用户数据资产私有化”，后期对留存于品牌商微信公众号中的用户进行深度经营。
品牌商引用一物一码技术对产品进行赋能改造后，让其成为了流量入口，而不再是单纯为了卖产品而卖产品，更多的是卖情怀和品牌，如此次的借势世界杯IP营销。
于品牌商而言，拥有扫码领红包营销属性的商品，使其成功不再“以产品为中心”，而是“以用户为中心”；在营销策略方面也革故鼎新。
因为：给产品注入内容基因，做内容型产品，再把内容注入社交型的基因、注入互联网的基因，最终再回归到产品，这样一来，产品的整体体验就接近极致，让产品成为流量入口，而拥有IP赋能的产品本身就是IP。
在未来，传统企业的产品更多地是走向娱乐化和大众化，只有通过一物一码让产品自带流量，变成流量入口，才能持续不断与受众用户沟通，打造品牌忠诚度，构建社交型内容产品。
5、IP赋能=流量红利
品牌商基于米多一物一码技术和米多来发平台为产品实现IP赋能，将其品牌打造成一个基于微信公众号平台的销售闭环，从社交资源到站内资源等流量导入，再由产品反向输出到传播，最终实现品牌和转化效果的契合，世界杯是个巨大的IP，谁抓住了，就等于抓住了流量红利。
足球皇帝贝肯鲍尔曾说过：“在绿荫场上滚动的不是足球，而是黄金。”
在世界杯32天的赛程里，不仅是球迷们四年一度的狂欢，更是企业营销，建立品牌的好机会。我们不妨从打造“一物一码”做起，紧接着饱满“用户画像”，在产品销售环节中增添社交化元素，再通过持续有效曝光，一步步打造企业品牌。
世界杯大战汹涌将至，谁将在品牌大战中引领风骚，站上高峰，让我们拭目以待。
6、后言
米多来发平台，是拥有完善的粉丝营销系统：丰富的礼品市场，礼品兑换、红包促销、话费充值等，如消费者购买一款商品便可以赢取俄罗斯世界杯门票之类的，还有什么比这些更能贿赂消费者的心的吗？持续的用户经营以及IP的营销绑定，才可以抢先占据消费者的心智。简而言之，一句话：品牌商只需花白菜价的钱便可让明星为您企业代言。
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