2016年的最后一天，听了罗振宇的跨年演讲，感触颇深。其中讲到一只黑天鹅，叫做“认知税”。说到，阿里巴巴创造了全中国关于双11的新认知，把这个让单身狗哭的日子变成了让所有已婚男士哭的日子。从而不断刷新销售额记录，创造了一个新的认知。还有我们经常说的钻石的例子，钻石就是全世界最大的骗局，就是卖家为了卖钻石而作的广告。
未来的企业，要想生存，就要在人们心中创造一个新的认知，付认知税。这个观点，我听后非常认同，企业创造了认知才能长久的发展，做强做大。
但是一想，这个对于我们来说，好像实在是太难了，怎么可能创造一个认知在大家心中，根本不知道如何去下手。但是让我们仔细想一想，其实并不是这样。
在我刚去工作的时候，非常想在新的岗位上创造一片属于自己的天地，充满干劲。按照认知这种说法来说，就是想在大家心中创造一个我能力很强的认知。在一次出差中，跟老板一起，需要写一份材料。跟着一起出差的都是老员工，感觉这种汇报材料写的太多的，千篇一律，都不想写。于是让我跟另一个同事写材料。那个同事完全就是抱着敷衍的态度去写，而我就完全认真对待，写了一份相对高质量的材料。交上去以后，没想到老板亲自过目了材料，于是我就收到了表扬。
回到公司以后。一传十十传百，我就成了写作高手，所有的稿子竟然大家都拿过来让我看了才给老板看。其实自己知道自己水平非常一般，为了不让大家看出端倪，开始激励自己学习写作。
这就成功的创造了一个认知。然后我们在仔细回顾一下整个过程，创造一个认知需要什么。最需要的不是你的真实能力很强，最需要的是要选对一个目标，别人都没有占领的地方，率先创造自己的认知。第一印象一旦建立，就很难改变，而后再说自己怎么用好这个认知，再去提高自己能力的事情。因此，我们创造一个小型范围的认知其实并不难。
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