论简书|鸡汤文的商业帝国

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原创|可可西里之梦

用简书这么久，对简书的感情与看法五味杂陈，错综纷乱，说不清道不明。

他给了我们一个可以随心随性地表达自己，舒展自己写作欲望的平台，也提供了检测文章质量的系统，虽然这个系统不完善，且有些局限，很大情况下取决于文章题目的吸引眼球与否，毕竟长篇大论的文章层峦叠嶂般铺陈在一块，当然是有兴趣的先点开。

人的阅读意向在崇尚快节奏阅读的自媒体时代更青睐趣味性，热点性，敏感性话题，娱乐性外加简易，清爽的碎片文体。

外加简书对于社会热点，国际形势话题的过滤，纯鸡汤文，加料鸡汤文，变相鸡汤文等便应运而生。鸡汤文在自媒体起步，雏形的时候便深得人心，如同精神鸦片一般的快感。让很多人欲罢不能。

但为什么这么多年过去了，人们对鸡汤文却逐渐嗤之以鼻。

因为个体差异性，因为时间检验成果，因为对干货，通俗而靠谱经验的渴求，因为对现实的残酷和鸡汤文的天花乱坠，雕栏玉砌形成强烈落差对比。

最后才发现，写鸡汤文的靠用鸡汤征服读者，赢得读者青睐来产生价值养活鸡汤文作者。鸡汤文作者用这个成功的套路营销模式再加料深造，继续施行，不断回馈于自身的成功光环。

然而，揭开神秘，粉饰的成功光环，我们会看到，只不过是一个把精神毒品华丽的粉饰成保健品的流氓营销写字人罢了。这是不是另一种引诱型恶行商业运作？亦或是打着文艺、向上的温柔、和煦的粉底，是为另一种麻木人心，混淆视听的传销？

我不得而知。也无意和无力去揭示与击溃。

《娱乐至死》一本书曾有一个超越世纪的观念：人们会倾向于娱乐等一切简单，无精神风貌和文化底蕴的感官愉悦内容，这不是时代的倒退，不是人们对于复杂纹路和前沿文明的亵渎，而是主流的精英文化和正统的价值观念让他们渴望寻求一个心灵和精神的港湾与栖息地。

简书也许结果就是这样，形成了一种鲜明的风格，大多数火爆的高阅读量文章，多是变着法的鸡汤文，鸡汤文商业帝国——简书。

不过也是应了简书大V怀左同学说的一句：“鸡汤文不能光讲结果，不讲方法，不讲内在因素，不讲过程，那是耍流氓的鸡汤文，不健康，只会害人不浅。”

但多数情况下，这更像是一种为自己开脱和贴上一块遮羞布的托词。毕竟所有商家都不会说自己的产品和营销模式有问题，对不对?能把自己吃饭的家伙和名声砸了？

但我还是挺佩服他的，毕竟在这条道路这个模式下不断坚持，细心耕耘，也是获得了有目共睹的巨大成功。令人艳羡，令人着迷。

何尝不是呢？我们沉沦于成功者的光鲜境遇，是因为他们所持傍的结果，而不是过程与方法论。因为只有结果才让你着迷，你恨不得喝碗鸡汤一步登天。

但大多数情况下，我们只能饮鸩止渴，生活该怎么样还怎么样，做好自己该做的，差不多了。