锋芒智库丨大静
“我被张雨绮圈粉啦！”《我和我的经纪人》（以下简称《经纪人》）开播以来，对张雨绮路转粉的呼声一浪高过一浪。
这是什么情况？是《长江七号》里的袁老师不够温婉清纯？还是《美人鱼》里的李若兰不够性感霸气？或是《妖猫传》里的春琴不够妖艳妩媚？这些“张雨绮”观众都不喜欢，却喜欢上《经纪人》中一个商业问询全面停滞、呆在商场里听别人讲自己坏话听到落泪、嫌弃老板公司不够排场、牛排煎三次才煎熟、打算自己出马谈代言的“不完美”张雨绮？
就如同再现了《美人鱼》的剧情：我有钱有身材，追我的人从这里排到法国，你拿我当空气啊，居然去泡一条鱼？！
事实上，不止张雨绮，《经纪人》里几乎都是这类“问题”艺人：朱亚文个人定位不清晰，出演的综艺对商务无帮助，公司不得不开整体形象定位会讨论对策；乔欣的问题是存在感不强，“没有不可取代性”。她对现状焦虑，想“辞职创业”却又对未来担心和害怕；白宇则是执拗型人格典范；连刚出场的赵又廷都有双数强迫症……
《经纪人》中的“问题艺人”只是当下娱乐市场的一个缩影，纵观整个市场，不难发现，曾经拥有完美人设，外表光鲜亮丽，身处舆论漩涡也刀枪不入的明星们，近几年来开始主动揭开自己的弱点、缺点甚至是黑点——如果在游戏里，这就叫——送人头。从完美人设到缺陷人设，明星有意让自身形象“一落千丈”的背后，有着怎样的市场动因？
完美明星“007”
当网友们还在为“996”工作制争论不已的时候，明星们维持形象的方式早就“007”了，原因不难理解，造星工业说到底是个贩卖形象和梦想的行当，粉丝们希望自己的偶像全能、勤奋、正能量、脸不垮身材不走样……他们将自己达不到的“完美高度”折射到喜爱的偶像身上，将偶像“神化”到不食人间烟火。
自身形象和商业价值紧密捆绑，艺人们不得不7*24地维持“完美”。让艺人拿“瑕疵”当卖点？这在以前想都不敢想。
举例来说，以前的女艺人面对镜头时务求光鲜亮丽，修起硬照来图不惊人誓不休，范冰冰甚至开创了以“艳压通稿”提咖的方法，而这两年来女艺人争相以素颜示人，景甜、古力娜扎、谢娜、吴昕、林允等人甚至主动戳破神秘感，开始直播卸妆；以前问女艺人保养秘笈，十个有九个说要补水、多敷面膜，如今张雨绮大谈医美的好处，还用亲身经历为网友“排雷”；以前的艺人为展示自己的大气与亲民，面对负面声音时“躺平任嘲”，如今马思纯、井柏然、孙怡、李小冉、何洁等人亲自下场回怼、展露火爆个性；
以前的艺人不能和“胖”字沾边，为了维持身材拼命节食、锻炼，坊间传闻鲁豫一顿只吃七粒米、郑秀文为了减肥不吃盐，如今彭昱畅“大口吃饭”、迪丽热巴更是个行走的吃货；以前娱乐圈不相信泪水，业务能力过人、努力勤奋才是明星标配，如今杨超越“一哭成名”，凭着锦鲤般的运气由废柴村花“逆天改命”为技术直男圈的顶级流量；以前的艺人为维持高级感，活在时尚大刊封面、活在高奢品牌秀场，现在的艺人在南抖音、北快手里混的风生水起，对鬼畜文化了如指掌……
连恋情都曾是影响人设的“不能说的秘密”，如窦骁、何超莲般“拍到就公开”简直是天方夜谭。两岸三地的艺人们集体活在地下情的阴影里，“天王级”也未能例外。
刘德华曾于2007年至2008年间，在上海、香港、台北三场演唱会中试探性地向歌迷发问：“你们觉得偶像应该结婚、应该有女朋友吗？”彼时刘德华已经47岁，为维护偶像身份一直以单身示人。在获得粉丝鼓励后，刘德华终于和地下情二十余年的朱丽倩完婚，当然，这次完婚依旧是“秘密”，直到2009年朱丽倩父亲逝世，两人扑朔迷离的恋情才彻底坐实。
天王隐婚引发了大规模的舆论审判，为抚慰粉丝情绪，刘德华写下了《对不起》一文致歉。《春城晚报》曾就此事发表了一篇评论文章，题为《时代为“华倩恋”做了选择》。文中写道：“粉丝心智渐趋成熟，高呼‘婚姻自由，支持偶像’，当年寻死觅活的他们，今日学会云淡风轻，看开一切”——十年前，粉丝“云淡风轻”的标准，竟停留在允许偶像和普通人一样拥有婚姻权而已。
黑点、弱点、软肋花样百出，艺人“瑕疵人设”汇总
如今回过头去看，我们可以清晰地发现一个分界点，分界点一侧，艺人们拗着符合粉丝想像的完美人设，小心翼翼地维护和深化，同时承担着人设崩塌被粉丝“倒戈”的风险；另一侧，他们终于找到一条事半功倍且能“放飞自我”的捷径——人设嘛，立的好，不如立的巧。
除开“古早期”出道及戏骨级别“不问俗事”的艺人外，大部分艺人、尤其是自带流量属性的爱豆们，近两年来都开始经营“瑕疵人设”。在笔者看来，艺人们的瑕疵人设主要可分为五大类：
一、鸡蛋里挑骨头型
这一类型的艺人“硬件”条件堪称完美，但娱乐圈诸如此类的艺人不在少数，主动“挑骨头”进行“人设降级”，能够提炼辨识度、助力艺人建立差异化的圈粉策略。如鹿晗“傻狍子”的设定让其塑造了傻萌、耿直的形象，迪丽热巴的吃货人设为其聚拢了大量女性粉丝。前不久，蒋方舟就曾在节目中称迪丽热巴的吃货人设是公司设定，原因是迪丽热巴太过美貌，容易让普通女生产生距离感，吃货人设能拉近其与普通女生的距离。
二、硬核黑点转化型
在喷子、杠精盛行的社交媒体上，有着硬核黑点的艺人需要面对更严苛的评价体系，以吴亦凡为例，作为顶流之一，围绕其业务水平的争议本就激烈，“梅格妮”们去年远征海外的一次刷榜更成为吴亦凡出道以来的最大黑点，让其遭到全网吐槽。近日，吴亦凡打破自己长期来的高冷人设，以一首极具自嘲意识和娱乐精神《大碗宽面》迅速赢回路人好感，能自黑、能接梗的新人设反倒让其收获了“大度、接地气”的好评。
三、主动示弱激发大众共情型
范冰冰的“豪门论”曾让“范爷”形象深入人心，娱乐圈也刮起一股女强人风潮，“贤妻”刘涛、“公知”姚晨、“商人”赵薇……无不是独立、自主、坚强的女性典范。到了这两年，会主动示弱的女艺人增加了，古力娜扎直播时被骂丑、杨紫错失金鹰奖、袁姗姗和焦俊艳大龄难嫁、吴昕哭诉被“砍掉”节目……不难看出，艺人及其经济团队不再回避那些以往会主动绕开的新闻，舆论反应也侧面说明，示弱的艺人反而能收获更高的话题热度、更高的大众支持率。
四、在传统“贬义词”中挖掘深层涵义型
艺人们结合自身“瑕疵”，将老干部、女汉子、恶女、村花等传统语意中带贬义色彩的词语，二次加工成中性词甚至是褒义词。以“老干部”为例，从词面上看，老干部意味着传统、乏味、无趣，而用在靳东、霍建华、易烊千玺等男星身上，老干部一词自动分化出工作认真、谦逊有礼、为人低调等更深层的涵义，自带了反差对比的效果，更容易让艺人形象深入人心。
五、主动给网友总结出主攻方向型
当然，也有部分明星本身槽点满满，主动给网友总结出了主攻方向。如《奔跑吧兄弟》中，郑恺的矮、李晨的老、陈赫的胖，已经成为节目的万年老梗，方便网友“集中火力”隔屏吐槽。
从“完美”到“瑕疵”，明星形象流转动因溯源
在笔者看来，从完美人设到瑕疵人设，艺人自发性的“人设降级”，离不开多方面因素的影响。
首先，完美人设易崩塌，不如开始就拉低大众期望值。从霸屏多年的四大花旦到新晋叔圈，从个人作风问题到偷漏税、学术造假、禁入证券市场，明星们迭出的负面已经让观众大失所望，观众越来越懂得娱乐圈“人无完人”的道理，艺人如能以瑕疵人设切入，在千篇一律的完美爱豆中展示自身的“与众不同”，反而能有让观众挖掘“宝藏”、打造惊喜感的机会。
其次，追星的粉丝们日趋理智和成熟。他们不再要求偶像无瑕可击，反倒希望在偶像身上折射现实中的自己，获得“原来他（她）和我一样，也有点可爱的臭毛病”的感受，明星的瑕疵，正是双方拉近彼此距离的“抓手”。正如微博网友“半宛清愁一湘空城”对张雨绮在《经纪人》中的表现做出的评价：“以观众的角度，我希望能多看到好演员出演好作品，也希望他们能按自己的心意拥有真实的人生，而不是全程带着毫无瑕疵的面具。”
再次，娱乐产业的话语权流转，在影视寒冬的影响下，艺人们手中的话语权下放，为了以更好的观众缘去撬动商业机会，他们不得不“放低身段”去迎合影剧综制作公司、广告主及粉丝群体的“人设偏好”。
随着娱乐产业高速发展，在纷繁复杂的信息洪流中，艺人的人设已经等同于他们的门面，等同于他们作为一件商品的最大卖点，与他们的定位、针对的粉丝族群以及商业价码紧密捆绑——越适合的人设，意味着越高效的抵达。可以肯定的是，中国明星们终于可以撕掉那层毫无瑕疵的面具，朝着“优秀的普通人”方向去努力，与此同时，如何打造“更完美的瑕疵人设”，则成为他们接下来的课题。
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