第一章 品牌就是符号
一、什么是超级符号？
1、超级符号是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号，并且还会听它的指挥；超级符号是蕴藏在人类文化里的“原力”，是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。
反思：记!在人类活动中，最具有代表性的一个符号。比如：过年的红包，吃饭的筷子，端午的粽子。广义的超级符号，就是在传播中的一个编码方式。
二、建立品牌就是建立符号
2、国家用符号影响人们的信仰、态度和行为，品牌用符号影响消费者的看法、观念和消费行为。
反思：宣传是使用一个符号系统来达到特定目的的活动。国家和品牌所用的符号系统，本质是一样的，都是要有标志、品牌名、歌曲、仪式、服饰、徽章等符号。
三、商品也是符号
3、商品就是符号，在消费社会人们更是通过消费符号完成对自我角色的定义。
反思：喜欢一个品牌，便会通过这个品牌来标识自己的身份，来得到别人对自己的认可。或是羡慕、夸奖、认识，都是内心自我的一种外显道具。
4、我们在这里指的符号是指一切具有携带意义的视觉形象、听觉符号、触觉符号、味觉符号和嗅觉符号。
反思：这个意义可大可小，对于个人而言，你给宠物取得名字就是它的一个符号，当有人喊起这个名字的时候，你会无意识想到小猫。比如：你不要想得大象，你还是会想到这个画面。
5、虽然我们知道这个符号的意义是假的、是空洞的，但是我们还是愿意为这个符号付费。
反思：樟树港辣椒贵如黄金，这个时候就是通过黄金来传递樟树港辣椒的价值感。所以，商品的价值通过符号来传递。
网友评论