咪蒙回归，宋仲基和宋慧乔公布婚期，王者荣耀导致不少儿童沉迷游戏，腾讯遭抨击，控股股价跌超4%，市值蒸发千亿人民币......在短短的三天时间，瞬间爆发了很多很多的热点，这就是一个热点周！！！
很抱歉！我没有及时追热点，今天我想来探讨文案该如何追热点。也许你对追热点不屑一顾，想说一句“我才不追热点，我要靠实力，靠实力，靠实力”，其实作为文案，或者营销，或者推广，会追热点也是一种实力。
据西瓜数据监测的300多万个公众号的结果显示，六月爆文571264篇，阅读超过10万的有29609篇。这些高阅读量的文章中，资讯、情感励志类、搞笑趣闻爆文比重占据前三名，而且不少文章都含有保姆纵火案、顺丰菜鸟之争、全国高考等热点关键词，其中关于保姆纵火案的文章居多。热点带来了流量大喷发，不少公众号因为蹭热点获得了10+的阅读量。看了这段，你还在忽视热点的力量吗？当然爆文不止是追热点这个方法，还有很多值得去探讨。
学会做一只会飞的猪，热点很有必要
如果要追热点，我们该怎么追？
咪蒙一复出，就有一个大大的热点等着她，都有点怀疑咪蒙是不是跟宋仲基和宋慧乔事前就约好了（开玩笑的哈）。对于咪蒙以什么姿势复出，我脑补了很多种方式，比如继续反逻辑，继续毒鸡汤，可她却以追热点的方式复出了，她的标题是《宋仲基&宋慧乔：对于一见钟情这件事，我该道歉，还是结婚？》，可见她深谙热点的力量，令人吃惊的是这篇文章不仅获得了100000+的阅读量，还获得了100000+的点赞，当然这其中不排除粉丝对其复出的期待。
其实，昨天也有一大堆的作者想利用宋仲基和宋慧乔的热点来推出自己的爆文，结果却事与愿违，阅读量甚至都无法达到1000+，这是为什么呢？道理很简单，如果是个热点就可以产生爆文，那人人都可以写爆文。爆文也有它的规则。
1. 标题是流量的最初入口，标题没写好，基本就不可能爆文了
标题要有技巧，《宋仲基&宋慧乔：对于一见钟情这件事，我该道歉，还是结婚？》和《宋仲基与宋慧乔终于走到一起了》（随便想的一个），这两个标题你更想点哪个？你的标题虽然也在追热点，但是可以从这些热点的标题中脱颖而出吗？
显然，《宋仲基&宋慧乔：对于一见钟情这件事，我该道歉，还是结婚？》这个标题更会引起读者的好奇心，读者肯定想知道，是该道歉呢，还是该结婚呢？而《宋仲基与宋慧乔终于走到一起了》这个标题不会引起读者的思考和好奇，读者自然很难点击这篇文章，而且这篇文章没有争议性，一看标题就让人感觉是一篇很普通的娱乐资讯而已，而《宋仲基&宋慧乔：对于一见钟情这件事，我该道歉，还是结婚？》具有争议性，为什么一见钟情还需要道歉？为什么一见钟情需要结婚？这让读者很有想读下去的欲望。
所以爆文的标题不仅仅是置入热点关键词这么简单，得把反逻辑、引争议、多热点（比别人还多个热点）等等技巧都用起来。
2.文章内容是流量增长的利器，内容没写好，也很难形成二次传播
虽然标题写得好，但读者进来不是那么回事，读者也是不会去转发的。不转发意味着流量没有进一步扩散，没有产生第二次、第三次、第N次点击，阅读量自然不那么容易上去。虽然同是追宋仲基与宋慧乔的热点，有的只是列举了一下类似的或者相反的明星情侣故事，而咪蒙却深挖了他们的故事，并且在文中融入了自己的态度和感情，还在文末巧妙地表达了对粉丝的爱。
在文章中，咪蒙把自己定位成“cp粉”，无形中拉近了自己和cp粉读者的距离。接着她以cp粉的口吻讲述两宋的爱情故事，深挖两宋的爱情老底，语言风格幽默搞笑，极具口语和个性化色彩，其中还穿插个人爱情专家般的讲解，让人感觉咪蒙像是在某个娱乐节目现场讲述自己的偶像。
文章内容的风格和调性、传播价值等等都是大部分读者喜欢的类型，于是就很容易引发转发。说白了，需要迎合读者。
3.文章一定要引发读者的某种情绪，否则很难爆发
读者转发是有理由的，要么是喜爱，要么是愤怒，要么是显摆，要么......请问你的文章挑起了读者哪方面的情绪？请相信，会有cp粉转发《宋仲基&宋慧乔：对于一见钟情这件事，我该道歉，还是结婚？》这篇文章的。（CP粉就是某组假象情侣的fans,他们喜欢把自己喜欢的两个明星想象成情侣的关系,特别希望剧中的一对也成为现实中的情侣。）
也许有人觉得我今天拿咪蒙来举例稍有不妥，人家粉丝都是几百万，一篇文章10万+那是小菜一碟，人家刚好复出，粉丝都等着呢，点赞数10万+也是小菜一碟。我想说，不管她粉丝多少，她的这些方法还是值得学习的，粉丝越多，技巧越值得学习，不是吗？欢迎各位在留言区提出高见哦。
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