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20180712超级符号思考03

20180712超级符号思考03

作者: 朱古力不苦 | 来源:发表于2018-07-12 19:56 被阅读0次

阅读篇章:第三章

几点体会:

一,奥巴马词汇征服美国的故事,印象深刻:

首先,从喵定物看,奥巴马盯住的是选民,选民需要什么?希拉里盯住的是奥巴马,奥巴马缺乏什么?也常陷入这样关注点误区,盯着对手看,针对对手缺乏的来阐述自己的优势区域。其实,要赢得大选,核心不是赢了奥巴马,而是获得大多数选民的青睐,竞争的核心不在于希拉里有多少奥巴马没有的经验、资源,而是选民关注的、需要的,我能意识到,并能通过政治手段满足和达成。

二,命名就是成本!连给娃取名,都是这个理。命名的本质:低成本+召唤性,指令性。名字是用来叫的,不是用来看的,所以要考虑听觉系统;名字是给使用者的,所以不要陷入凸显命名者有没有内涵的误区。

第三,能把价值做进名字里,就不要把它放在口号上,因为名字是不变的,而口号不是,所以名字比口号有权威性!不要怕名字长,比如:葵花牌小儿肺热咳喘口服液优于葵花牌小儿咳喘口服液。为什么呢?因为前者非常清晰的指明了口服液是针对肺热的,就像一句口号。

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