首先，我并不了解杜蕾斯（当然最重要的是没用过，不知道今生还有没这个机会），但作为一个从来没用过产品的旁观者，我始终对他们的营销团队，放倒自己无数次的“双膝”，不仅仅是我，我相信有很多人都一样，因为他们的营销、他们的创意，除了让很多业内人士纷纷竖起大拇指以外，同时也为他们自身的品牌传播度和影响力、乃至于销量，都遥遥领先于同行业，这就是“杜蕾斯”式营销，就像你永远学不会“小米模式”和“海底捞”一样，就是这么的独特、就是这么别具一格！
如今，社交新媒体已不仅仅是每个企业的标配，更是企业作为“低门槛”宣传的重要途径，从而打破传统、颠覆传统，全新模式、全新战略、全新社会化思维，不逆行、随大流。
我常常在朋友圈看到不少人对“杜蕾斯”营销的赞誉，虽然都知道是广告，虽然都知道自己的行为是在为其做宣传，但还是做了转发或分享行为（就像我一样，明知道这篇文章也是在帮其宣传，但还是去写了，虽然我还不具备这个影响力）。
为什么杜蕾斯每次的营销都能与「热点」贴近，且丝毫不偏离品牌/产品？
在营销当中，所有的「热点」都是人们最关注的，蹭热点、借势营销，是每一位营销人需必备的“杀手锏”，与这两点相结合，效果好那是必然（当然最重要的也得看文案、创意的程度），有趣、不乏味的互联网创意型广告，其接受程度要高很多。
杜蕾斯的创意营销，在微博之上玩的可谓是「游刃有余」，如果杜蕾斯在微博上排第二，应该没有人敢排第一了。
常常一鸣惊人的杜蕾斯营销，同时也成了很多企业效仿的对象，但是你只看到了表面，却没看到他背后的「艰辛付出」！
好的营销、好的文案、好的创意，除了有一支资深强大的运营团队以外，还需要长时间的创意想象思考，想常人想不到的，这个过程必定是在「否定」与「待定」间的反复循环，最后再到「拍砖」，据说杜蕾斯的一条“短小精炼”的文案至少需要8个小时，你很难想象的到一个团队趴在一个仅有几十个字的文案上花掉近一天的时间的这个过程是怎样的！
绝大部分运营者的时间和精力几乎都花费在了思考之上，因为文案要想、创意要想、活动要策划、还要写、甚至还要排版、设计。
譬如微信图文（软文）如果是要特别用心去做的话，单独一个标题，你可能需要花费半天或一天的时间去思考，这不是效率低的问题，而是要用心把事情做好，在数千万的公众号当中、在每天海量的微信图文消息当中，别人为什么要打开看你这篇“广告”？而且明知是广告还要看完？并愿意去买你的单？
站在用户和消费者的立场去运营，能够让你事半功倍。
微信公众号：郑力帅
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