一直被誉为“教科书式追热点”的杜蕾斯，这次上演了一出教科书式翻车。杜蕾斯联合喜茶、饿了吗、淘票票等品牌互动，做了一期“419”活动营销。虽然喜提热搜，但评论区被各种负面评价占领。
被群嘲的海报
在接收到众多网友的抵制之后，杜蕾斯官方迅速更改了海报内容。尽管如此，这次活动仍然给活动参与的品牌造成了品牌伤害。
众多网友表示，已经不敢直视“喜茶”，海报内容更是被直指低俗，另外还引发了网友对杜蕾斯换文案的热议。
在小编看来，杜蕾斯及喜茶等品牌的联动活动，翻车的具体原因有两点。
1. 品牌尺度掌握失控
杜蕾斯做过的品牌联动活动并不少，尺度都掐得刚刚好。在获得网友一声叫好的同时，还成为运营界的学习典范。
本次与喜茶的联合，杜蕾斯的内容尺度把控不太到位，引发消费者不适，有点玩脱了。
2. 品牌调性不匹配
喜茶一贯走的是小清新性冷淡风，而杜蕾斯是开车的老司机了。老带新，喜茶被带偏了。如果单是杜蕾斯发布活动，大家对老司机都习以为常，不至于造成这种全网差评的现象。但是喜茶作为一个新兴品牌，且路线一直比较清雅，一下子发力过猛，粉丝直呼受不住。
这次的活动，杜蕾斯喜茶双方原本想共享粉丝，这下双向脱粉了。
相比较杜蕾斯这种深耕互联网多年的品牌，稍微有点动作就被广大吃瓜群众扒出来。而许多小品牌花大价钱也很难达成刷屏式营销。
在注意品牌尺度和品牌调性的同时，小品牌也可以借助一些营销工具助力推广，比如快转。
最后，希望你的企业也能喜提热点。全网都是正面评价的那种。
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