如何发起一场运动？

这两天看一个TED演讲，非常有意思。讲的是从一个持续三分钟的运动发生过程，来看如何发起一场运动。

首先，这个运动得有个领导人或发起人，也就是第一个孤独的怪人，他的行为举止这么不合群、这么古怪，以至于很长一段时间内，大家就当做笑话看看，给到的只是讥笑。此时，这个人要做的就是坚持住，要有这个胆量，忍受孤独，忍受不一样的眼光甚至是讥笑。

在这个节骨眼上，第一个跟随者相当重要，而且还非常稀少，以至于很多场合下，这样的人都是托，因为相比发起人，其实第一个追随者更要承受压力，意味着他可能要去追随一个疯子，所以这样的人更要鼓励。作为发起人，更要把这样的人当做自己人，你们就是不分彼此的。

正因为第一个追随者的存在，把原本一个孤独的怪人，转变为领导人。同时，第一个追随者也给别人做了示范，示范别人如何模仿。很大程度上，别人进来并不是模仿发起人，而是模仿第一个追随者，是这个追随者教会了他们如何融入进来。

紧接着，这个追随者会召唤自己的朋友进来，于是就形成了群体效应。一开始，那些还没有进来的人觉得进不进来都无所谓，全凭个人喜好，但随着加入的人原来越多，不进入的人反而会觉得自己很怪，觉得自己是不入流的小怪物了。于是，在这种从众心理的驱使下，原本无动于衷的人也会被迫加入进来，于是，运动就形成了。

整个过程，如行云流水一般，你要做的就是把握好期间的节奏。

现实中很多案例就是遵循这个套路的，譬如天平天国运动刚起来的时候，洪秀全作为第一个怪人创立了太平教，一开始其实追随的人很少，正儿八经有文化的追随者只有冯云山。而期间，洪秀全曾经动摇过，脱离组织回广东了，留下冯云山等人把一个缺席的洪秀全捧上了天，也正因为他的缺席，把他神化的事情还相当好做，老百姓也更容易相信，于是就神乎其神的把太平教发展起来了，也顺势构建了很多秩序在里面。

这就是第一波追随者的重要性，他们首先是有眼光，发现了这些做着伟大事情的孤独怪人；其次，是他们的努力，把这些孤独怪人捧成了高高在上的神或者领导者；再次，是他们的努力，构建了一套如何去追随的简易体系，这使得后续的人能够更轻易的加入进来。

再次强调，后来人加入进来，其实模仿的不是发起人，而是一开始那些追随者。这第一波的追随者，不仅仅是给了后来人精神上的榜样，更给了他们操作上的指导意义，教会他们怎么去做。

最后，丢一些思考题给大家吧！

一家明星创业公司是怎么起来的？（从投资这个层面）

产品是怎么流行起来的？（从种子用户开始谈起）

各种街头的骗局是怎么被设计出来的？